世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國兒童基金會日前聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營銷如何影響嬰兒喂養(yǎng)選擇》報告顯示，超過一半的受訪父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營銷目標(biāo)。這些激進(jìn)的營銷手段包括：利用監(jiān)管漏洞，采用損害消費者隱私權(quán)的在線精準(zhǔn)定位營銷；對孕產(chǎn)婦咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和支持熱線提供贊助；提供促銷及免費禮物；采取一系列手段來影響醫(yī)務(wù)人員的培訓(xùn)及喂養(yǎng)建議等。

這份報告雖然是針對多個國家展開調(diào)查得出的結(jié)論，但報告也暴露出我國這方面的問題比較突出，應(yīng)該引起國內(nèi)民眾的高度重視。比如，針對八個國家的8500名父母和孕產(chǎn)婦以及300名衛(wèi)生工作者的調(diào)查結(jié)果顯示，在英國、越南和中國，分別有84%、92%和97%的受訪女性接觸過嬰幼兒配方奶粉的營銷，我國97%的營銷接觸率在調(diào)查樣本中最高，因此可以認(rèn)為，國內(nèi)配方奶粉營銷最為激進(jìn)。

民眾對于配方奶粉營銷，也并不缺乏切身感受。當(dāng)前，在線精準(zhǔn)營銷現(xiàn)象已十分普遍，配方奶粉也不例外，很多人只要曾經(jīng)網(wǎng)購過配方奶粉，或者僅是在互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)上瀏覽過奶粉，就會受到奶粉精準(zhǔn)推送等信息轟炸。此外，嬰兒出生后在醫(yī)院喝的“第一口奶”，往往是來自促銷的配方奶粉，而不少產(chǎn)婦剛出院回家，奶粉推銷就會找上門來，這些現(xiàn)象均讓人防不勝防、不堪其擾。至于配方奶粉可以替代母乳等誤導(dǎo)性宣傳，則更為常見。

配方奶粉作為一種常見的母乳代用品，其銷售理應(yīng)遵守《母乳代用品銷售管理辦法》。這條法規(guī)第九條明確，禁止發(fā)布母乳代用品廣告。第十一條至十五條，則為母乳代用品營銷畫定了多條紅線，比如規(guī)定醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；嚴(yán)禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營單位在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展各種形式的推銷宣傳等。該法規(guī)還明確要對上述違法行為給予警告，沒收非法所得，并處以罰款等處罰。因此，對于配方奶粉激進(jìn)營銷行為，要給予強(qiáng)力監(jiān)管和依法處置。

也要看到，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)、提升母乳喂養(yǎng)率，除了要加大監(jiān)管力度之外，還應(yīng)該強(qiáng)化引導(dǎo)與服務(wù)。為了保持身材而不愿意母乳喂養(yǎng)等錯誤思想需要糾正，愿意母乳喂養(yǎng)、卻沒有時間和合適地方的尷尬局面也需要改變，這些目標(biāo)要通過科普宣傳和改善條件、提升服務(wù)等舉措來實現(xiàn)。

母乳喂養(yǎng)不僅對孩子的成長十分有利，而且還可以降低女性未來罹患糖尿病、肥胖癥和某些癌癥的風(fēng)險。也正因此，多部門聯(lián)合出臺的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃(2021-2025年)》，對普及母乳喂養(yǎng)提出了較高要求，明確到2025年，全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，就不應(yīng)允許配方奶粉激進(jìn)營銷等現(xiàn)象廣泛存在。（羅志華）