中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（李瑞鐵 李哲 記者張陽(yáng)陽(yáng)）2025年，呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)督管理局貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，按照自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局及呼和浩特市重點(diǎn)工作安排，聚焦廣告導(dǎo)向監(jiān)管、重點(diǎn)民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管和老年人藥品保健品虛假?gòu)V告整治三大重點(diǎn)任務(wù)，全面規(guī)范和治理廣告營(yíng)銷宣傳行為，努力維護(hù)公平有序的市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。前三季度共查辦廣告違法案件67件，責(zé)令停止發(fā)布70件。

加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，筑牢意識(shí)形態(tài)安全防線

一是在全市組織開(kāi)展“護(hù)城河”廣告導(dǎo)向監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識(shí)工作主線，嚴(yán)厲打擊各類“打擦邊球、踩邊界線”“低級(jí)紅、高級(jí)黑”“無(wú)底線、博出位”等商業(yè)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。排查市場(chǎng)主體562戶次，責(zé)令停止發(fā)布各類導(dǎo)向問(wèn)題廣告15件，開(kāi)展導(dǎo)向合規(guī)指導(dǎo)115次，廣告法律法規(guī)及政策宣傳37次。二是發(fā)布重大活動(dòng)期間廣告合規(guī)提示。在“七一”建黨節(jié)、“八一”建軍節(jié)以及中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)前夕，利用呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒體廣泛宣傳發(fā)布相關(guān)廣告合規(guī)提示，明確告知市場(chǎng)主體在商業(yè)廣告中禁止的行為與發(fā)布公益廣告注意事項(xiàng)。三是舉辦重大活動(dòng)廣告合規(guī)行政指導(dǎo)會(huì)議。在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)前夕召開(kāi)廣告合規(guī)宣傳提醒告誡會(huì)，全市規(guī)模較大的20家傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)參會(huì)。圍繞借紀(jì)念活動(dòng)名義發(fā)布商業(yè)廣告可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，結(jié)合廣告監(jiān)管法律法規(guī)進(jìn)行講解，明確廣告宣傳底線，幫助企業(yè)廣告審查人員掌握廣告宣傳合規(guī)要點(diǎn)，確保廣告宣傳不出現(xiàn)違法違規(guī)問(wèn)題。

深化重點(diǎn)領(lǐng)域規(guī)范治理，守護(hù)群眾生命財(cái)產(chǎn)安全

一是開(kāi)展“雷霆凈廣”民生領(lǐng)域廣告突出問(wèn)題專項(xiàng)整治行動(dòng)。聚焦與人民群眾日常生活密切相關(guān)的醫(yī)療健康領(lǐng)域、食品安全領(lǐng)域、教育培訓(xùn)領(lǐng)域、房地產(chǎn)領(lǐng)域等七大領(lǐng)域違法廣告，展開(kāi)精準(zhǔn)治理。截至2025年10月，共排查各類市場(chǎng)主體747戶，責(zé)令停止發(fā)布或清理攔截醫(yī)療健康領(lǐng)域違法廣告27條、食品安全領(lǐng)域違法廣告29條、教育培訓(xùn)領(lǐng)域違法廣告15條，金融理財(cái)領(lǐng)域違法廣告2條，立案23起。二是積極踐行“體檢式監(jiān)管 服務(wù)型執(zhí)法”模式，積極運(yùn)用行政約談、行政告誡等非強(qiáng)制性措施，幫助企業(yè)規(guī)范廣告營(yíng)銷宣傳行為，避免違法行為發(fā)生。全市共開(kāi)展合規(guī)指導(dǎo)121次，廣告法律法規(guī)及政策宣傳43次，行政約談2次。三是針對(duì)廣告監(jiān)管領(lǐng)域易發(fā)、多發(fā)的違法行為，編寫(xiě)發(fā)布“三品一械”廣告合規(guī)指引、醫(yī)療廣告合規(guī)指引、互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引，結(jié)合“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”日常抽查檢查，面對(duì)面向廣告市場(chǎng)主體開(kāi)展普法宣傳，增強(qiáng)其依法依規(guī)開(kāi)展廣告宣傳意識(shí)和能力。

打擊虛假違法廣告，維護(hù)老年人合法權(quán)益

開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳整治行動(dòng)，對(duì)涉及老年人的藥品、保健品廣告開(kāi)展線上線下全方面排查。在線下，聯(lián)合自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)醫(yī)院周邊20家藥店進(jìn)行了檢查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的個(gè)別藥店發(fā)布超過(guò)有效期藥品廣告問(wèn)題，要求企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)整改。以“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”方式抽查10家藥品、保健食品和醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)廣告發(fā)布情況。在線上，組織執(zhí)法人員人工排查轄區(qū)41家藥品、保健食品和醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，利用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布廣告情況。依托技術(shù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)媒體廣告604426條次，監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告372069條次、戶外廣告7193條次。重點(diǎn)排查和監(jiān)測(cè)夸大藥品功能，保健品、保健食品宣傳預(yù)防治療疾病功能，普通食品聲稱保健功能和預(yù)防治療疾病功能等。共發(fā)現(xiàn)3條次違法廣告線索，全部立案查處，罰款4.2萬(wàn)元。同時(shí)，編寫(xiě)針對(duì)老年群體的藥品保健品消費(fèi)提醒，提醒老年人科學(xué)理性選擇藥品和保健品，維護(hù)自身合法權(quán)益。

下一步，呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)管局將不斷加強(qiáng)廣告全鏈條監(jiān)管、強(qiáng)化科技賦能、壓實(shí)主體責(zé)任，有效治理重點(diǎn)領(lǐng)域違法廣告，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序和營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。（呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)督管理局）