中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（梁琳楠）當(dāng)國(guó)貨浪潮從”情懷消費(fèi)”邁向”價(jià)值認(rèn)同”，高端國(guó)風(fēng)燕窩品牌“宮中燕”，憑借對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的深耕與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新性融合，于近日斬獲新華網(wǎng)“了不起的國(guó)貨”權(quán)威認(rèn)證。這是目前唯一獲此殊榮的燕窩品牌。這一榮譽(yù)不僅是權(quán)威媒體新華網(wǎng)和滋補(bǔ)愛(ài)好者，對(duì)宮中燕燕窩產(chǎn)品力的加冕，更是對(duì)”文化自信+硬核科技"新國(guó)貨模式的范式認(rèn)證。

（新華網(wǎng)直播畫面）

國(guó)貨崛起浪潮下，品質(zhì)與文化成核心競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與民族文化自信的提升，國(guó)貨品牌迎來(lái)黃金發(fā)展期。然而，市場(chǎng)繁榮背后亦存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)參差等隱憂。新華網(wǎng)“了不起的國(guó)貨”認(rèn)證項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，以國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)為依托，通過(guò)嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)篩選出兼具匠心品質(zhì)、文化內(nèi)涵與市場(chǎng)潛力的國(guó)貨標(biāo)桿，助力優(yōu)質(zhì)品牌突破重圍。

國(guó)貨的“了不起”，不應(yīng)僅停留在情懷層面，而需以硬核實(shí)力為支撐。宮中燕的勝出，正是因其在情懷與實(shí)力、傳承與創(chuàng)新之間找到了精準(zhǔn)平衡。

宮中燕的破局邏輯：雙核驅(qū)動(dòng)，在紅海中開(kāi)辟藍(lán)海航道

后疫情時(shí)代，中式滋補(bǔ)賽道迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)窗口，燕窩品類更成為健康消費(fèi)升級(jí)的重要載體。但行業(yè)快速擴(kuò)容伴生的原料摻偽、工藝粗放等問(wèn)題，使市場(chǎng)陷入“信任赤字”困局——消費(fèi)者苦于甄選真品，行業(yè)困于低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

宮中燕以”硬核品質(zhì)+軟性文化”的雙核驅(qū)動(dòng)模式，既為消費(fèi)者建立可追溯的信任坐標(biāo)，更驅(qū)動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，在燕窩賽道掀起一場(chǎng)“品質(zhì)革命”與“文化復(fù)興”的雙向奔赴。

品質(zhì)上，科技賦能傳統(tǒng)，做到“真材好料、工不厭精”，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)到底

宮中燕秉承御膳匠心精神，將古法泡發(fā)、手工挑毛等傳統(tǒng)工藝，與現(xiàn)代多階溫控、物理滅菌、無(wú)添加保鮮科技完美結(jié)合，既保留燕窩天然營(yíng)養(yǎng)，又實(shí)現(xiàn)“開(kāi)蓋即食”的便捷體驗(yàn)。

宮中燕產(chǎn)品在生產(chǎn)上，嚴(yán)格實(shí)施一盞一碼、一瓶一碼，即每盞干燕窩、每瓶燕窩上，都有中國(guó)檢科院認(rèn)證的溯源碼，以數(shù)據(jù)化透明溯源要求自己、面對(duì)公眾，贏得眾多滋補(bǔ)愛(ài)好者、健康從業(yè)者的信任和長(zhǎng)期支持。

（燕窩溯源碼）

文化上，深挖“宮廷基因”，重構(gòu)高端國(guó)貨價(jià)值標(biāo)桿，持續(xù)釋放國(guó)潮品牌的當(dāng)代價(jià)值

中國(guó)消費(fèi)者、特別是一二線城市群體，已具備成熟的國(guó)際視野。宮中燕相信”越是民族的，越是世界的”，通過(guò)融合燕窩品類與自身宮廷基因，開(kāi)創(chuàng)”高端國(guó)風(fēng)燕窩”賽道，以“梅花窗格格”為視覺(jué)符號(hào)，秉承“御膳匠心精神”，將中式宮廷美學(xué)深度植入品牌體系，形成獨(dú)具辨識(shí)度的文化IP。

（梅花窗格格）

宮廷美學(xué)不僅是宮中燕品牌的外顯基因，更內(nèi)化為嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)：從原料甄選到工藝把控，從包裝設(shè)計(jì)到服務(wù)體驗(yàn)，宮廷范式品質(zhì)要求滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品質(zhì)約束力，宮中燕在高端燕窩市場(chǎng)建立起差異化的價(jià)值壁壘。

（配圖：產(chǎn)品及包裝）

同時(shí)，宮中燕通過(guò)中國(guó)滋補(bǔ)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、“一帶一路”國(guó)禮品牌認(rèn)證、格格會(huì)高端社群運(yùn)營(yíng)、滋補(bǔ)文化科普等系列舉措，推動(dòng)燕窩從“奢侈食材”向“新中式健康符號(hào)”轉(zhuǎn)型。

（中國(guó)滋補(bǔ)大會(huì)、國(guó)禮品牌認(rèn)證）

品牌還通過(guò)聯(lián)動(dòng)王星記、西泠印社兩大百年文化IP，集結(jié)萬(wàn)事利、非遺傳承人、先鋒藝術(shù)家等力量，推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。這種跨界聯(lián)名模式，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)滋補(bǔ)的時(shí)尚化表達(dá)，更以創(chuàng)新載體激活民族文化基因，持續(xù)釋放國(guó)潮品牌的當(dāng)代價(jià)值。

（宮中燕部分文創(chuàng)產(chǎn)品）

“這份榮譽(yù)是起點(diǎn)，而非終點(diǎn)?！睂?duì)于榮獲燕窩行業(yè)唯一“了不起的國(guó)貨”認(rèn)證，宮中燕創(chuàng)始人表示，“我們將始終秉承’讓人類因?yàn)橹腥A養(yǎng)生文化而健康生活’的品牌使命，繼續(xù)探索燕窩與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代生活方式的融合，讓中國(guó)滋補(bǔ)智慧造福中國(guó)消費(fèi)者，并走向世界、造福世界?！?/p>