眼下，臨滄市鳳慶縣有機(jī)茶園碧波蕩漾，勾勒出一幅鄉(xiāng)村振興的美麗畫(huà)卷。優(yōu)越的自然和地理環(huán)境，孕育出鳳慶豐富的茶資源，當(dāng)?shù)氐摹暗峒t茶制作技藝”更是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。去年以來(lái)，在京東自有品牌——產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計(jì)劃的扶持下，京東京造與臨滄振華茶葉有限責(zé)任公司攜手，打造了鳳慶紅茶產(chǎn)業(yè)品牌化突圍的成功案例。

振華茶葉是一家集茶葉種植、加工、銷(xiāo)售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)、在滇紅核心產(chǎn)區(qū)有8000畝有機(jī)茶園、6000余株古茶樹(shù)，同時(shí)擁有多位資深匠人茶師?！耙劳续P慶滇紅的產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)，打造出足夠有影響力的品牌，是擴(kuò)大市場(chǎng)和傳承滇紅茶文化的重要路徑。但僅依靠茶企自身的力量，往往步履維艱。”振華茶葉負(fù)責(zé)人張建龍感慨。

遵循高端產(chǎn)品大眾化和大眾產(chǎn)品品質(zhì)化的理念，京東京造的品牌邏輯與振華茶葉的發(fā)展需求不謀而合。在“農(nóng)戶(hù)+合作社+企業(yè)”模式的基礎(chǔ)上，雙方在2021年初圍繞滇紅茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行了全新嘗試，第一款合作產(chǎn)品——“百年古樹(shù)有機(jī)滇紅茶”應(yīng)運(yùn)而生。

滇紅茶的需求，明確了產(chǎn)品的整體定位。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，京東京造也進(jìn)行了全鏈路質(zhì)量管理，幫助振華茶葉實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、數(shù)字化的高效生產(chǎn)，助力傳統(tǒng)非遺“滇紅茶制作技藝”傳承應(yīng)用。而振華茶則針對(duì)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)普遍存在的“有機(jī)信任”問(wèn)題，提供了完整有機(jī)認(rèn)證體系。

該款有機(jī)滇紅茶在京東京造推出后，很快得到市場(chǎng)的認(rèn)可。自2021年初上線以來(lái)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)攀升。雙方還“趁熱打鐵”，推出了云紅、香歸、春雷3款清香、蜜香、醇香香型新產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。在京東京造的助力下，鳳慶滇紅茶品牌“走出去”的道路越變?cè)綄拸V，逐漸完成從區(qū)域產(chǎn)品到大眾化暢銷(xiāo)品的轉(zhuǎn)型蛻變，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)丶t茶產(chǎn)業(yè)的品牌化突圍。（楊抒燕）