線下復(fù)工修剪，線上創(chuàng)意營銷。寧夏枸杞企業(yè)在線下門店關(guān)停后，發(fā)力線上經(jīng)營，并倒逼“線上線下”融合發(fā)展。該區(qū)枸杞企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，以網(wǎng)絡(luò)直播、線上秒殺、互動參與等方式，為傳統(tǒng)養(yǎng)生枸杞增加時尚感，拉動銷售“流量”。

“復(fù)工首日，我們通過淘寶直播，4分鐘即實(shí)現(xiàn)銷售額220余萬元。公司臨時成立了微信組、直播組、抖音組等，啟動全員營銷模式，讓員工既有事干、又有業(yè)績?！卑偃鹪磋坭綘I銷總監(jiān)張國旺說。目前，該品牌全國100多家門店實(shí)現(xiàn)“停店不停業(yè)”，線上支持客戶與銷售人員直接對接，采取無接觸配送。

除了在線“限時秒殺”，璽贊莊園枸杞在抖音平臺開展“枸杞廚藝大賽”，吸引網(wǎng)友用一粒枸杞為餐點(diǎn)增色，積極制作枸杞創(chuàng)意美食。此外，潤德莊園枸杞、沃福百瑞等公司也利用微信等線上平臺，創(chuàng)新拓寬營銷模式。

據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份以來，該平臺寧夏枸杞銷量較去年同期上漲116%，并保持逐步增長態(tài)勢。同時，消費(fèi)者復(fù)購率較高，約73%的消費(fèi)者在一年內(nèi)有過“2次以上”的復(fù)購行為。其中，廣東人最愛買寧夏枸杞——在地區(qū)分布上，廣東、北京、浙江、上海、江蘇在寧夏枸杞銷量排名中位居前五。在購買寧夏枸杞的消費(fèi)者中，男性占比超過六成。?（毛雪皎）