2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)在4月15日拉開帷幕。和往年舉辦于喧囂的鬧市中不同，今年的線下活動放在了大佛龍井原本生長的云霧深山處，另一方面，作為今年活動的最大亮點，云直播、云消費等“七朵云”用互聯網思維顛覆改造了大佛龍井產業(yè)消費鏈，無所顧忌的全民參與積極探索了新冠疫情之下農事節(jié)慶的新模式。

浙江新昌是全國著名的產茶縣，茶葉在其農業(yè)版圖中有著舉足輕重的地位。數據顯示，去年，全縣茶葉總面積15.3萬畝，茶葉產值12.3億元，茶產業(yè)鏈總產值更是超過了86億元。在當地，42%的人口從事茶行業(yè)，1/3的農業(yè)總產值、農民一半的收入來自茶業(yè)。

開幕式現場

創(chuàng)牌以來，“大佛龍井”借助農事節(jié)慶的舉辦，顯著提升了品牌的知名度和影響力。記者了解到，這已是新昌縣連續(xù)舉辦的第14屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)。該活動曾入圍“浙江省最具影響力十大農事節(jié)慶”，一度被視作“中國茶葉風向標”。
今年，當新冠肺炎疫情不期而至，各地普遍面臨壓力之時，新昌有計劃地推出了“云節(jié)慶”，希望在轉危為機的同時，通過互聯網建立與消費市場的新互動。

“把茶文化節(jié)從線下轉到線上，并非疫情下的權宜之計，也非無奈之舉，而是基于內外發(fā)展格局，基于互聯網環(huán)境條件，進行的節(jié)慶營銷模式變革。當然，這僅僅是新昌茶葉‘觸網’的開始?！毙虏h副縣長呂田如是說。

據介紹，與一些地方簡單的縣長代言、網紅直播等不同，此次新昌茶文化節(jié)的“觸網改造”，并非簡單從線下轉到線上，而是根據產業(yè)現狀、消費趨勢、目標群體等特征，以及遵從互聯網傳播的規(guī)律，進行系統(tǒng)、全面的轉型改造，整個節(jié)慶設計了大量與消費者互動的節(jié)目，在提升品牌體驗的同時，借助互聯網實現高效和精準傳播。

虛擬的網絡世界更需要鮮明的品牌形象。值得關注的是，此前，新昌專門委托專業(yè)機構，對“大佛龍井”進行科學的品牌規(guī)劃。掀起蓋頭后的“大佛龍井”品牌新形象，其LOGO融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”的核心價值則傳遞出鮮明的品牌特征，與浙江境內其它龍井茶形成了顯著差異。

記者看到，本屆新昌茶文化節(jié)中，每一個環(huán)節(jié)、每一個場景、每一個宣傳品，均圍繞品牌核心價值，全面植入了品牌設計元素，使得節(jié)慶與品牌融為一體。為了讓更多消費者參與進來，全面轉型線上后的茶文化節(jié)，更是進行了大量的線上投放，利用微信、H5、抖音等平臺，讓觀眾可在線體驗采茶、炒茶、制茶全過程，可穿梭虛擬的大佛龍井品牌館，還能在“云上茶園”領略江南風光，品牌曝光量達千萬級。

會上，2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強揭曉。根據浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心等機構的研究評估，西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、蒙頂山茶、安化黑茶、六安瓜片、都勻毛尖分列前十強。其中，“大佛龍井”最新的品牌價值為45.15億元，已是連續(xù)11年穩(wěn)居十強榜單。

新昌縣委書記李寧表示，接下去，新昌將繼續(xù)發(fā)揮茶文化節(jié)的窗口作用，以茶葉全產業(yè)鏈提升為依托，以“鄉(xiāng)村振興大會戰(zhàn)”為發(fā)力點，通過資源整合、跨界融合、數字賦能，力爭早日實現茶產業(yè)鏈總產值100億的目標，推動新昌茶產業(yè)邁上新臺階。而未來，數字化與品牌化的“雙輪驅動”，也將為茶產業(yè)發(fā)展的“新昌模式”注入新的內涵。

據悉，本次活動由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會和浙江省茶葉產業(yè)協會、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。開幕式當天，還舉行了電商平臺（茶企）代表誠信宣誓，為本屆茶王賽“茶王”和獲獎選手頒獎，以及“抖音網紅茶葉直播首選地”授牌儀式。（張國亮?朱海洋）