2月10日，美團(tuán)外賣(mài)發(fā)布《年輕人春節(jié)送禮報(bào)告（2025）》，2025年春節(jié)期間，平臺(tái)上“春節(jié)送禮”搜索量同比增速達(dá)165%，外賣(mài)餐飲禮券贈(zèng)送量環(huán)比增長(zhǎng)120%。

贈(zèng)送外賣(mài)禮券的新玩法，是美團(tuán)外賣(mài)基于用戶需求變化而進(jìn)行的模式創(chuàng)新嘗試，這一嘗試，不僅幫助連鎖商家以禮券形式提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間各地門(mén)店銷(xiāo)量，拉動(dòng)淡季外賣(mài)消費(fèi)，進(jìn)一步釋放本地餐飲消費(fèi)需求，還幫助商家加快探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品樣態(tài)，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，茶飲品牌霸王茶姬成為外賣(mài)禮券贈(zèng)送量排名第三的茶飲品牌，環(huán)比增速達(dá)416%。

從品牌維度來(lái)看，春節(jié)茶飲送禮賽道呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶和咖啡品類贈(zèng)券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類則由肯德基、麥當(dāng)勞領(lǐng)跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈(zèng)券量第3至第5；甜品品類DQ冰激凌、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節(jié)送禮場(chǎng)景收獲大批贈(zèng)券用戶。

外賣(mài)平臺(tái)提供的“云端禮尚往來(lái)”玩法，實(shí)現(xiàn)了情感傳遞與消費(fèi)場(chǎng)景的無(wú)縫銜接，餐飲品牌通過(guò)外賣(mài)禮券新形態(tài)，助推了餐飲行業(yè)進(jìn)入“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”新賽道。（張曉莉）