泳池碧波激蕩，看臺(tái)人聲鼎沸。在第十五屆全運(yùn)會(huì)游泳館內(nèi)，一抹熟悉的“王老吉綠”與運(yùn)動(dòng)員的矯健身影交相輝映；場(chǎng)邊工作人員與志愿者手中，印有吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的定制款綠盒涼茶，正為他們補(bǔ)充水分、傳遞活力。

作為十五運(yùn)會(huì)涼茶品類獨(dú)家供應(yīng)商，王老吉藥業(yè)正深度嵌入這場(chǎng)灣區(qū)體育盛事里，實(shí)現(xiàn)百年品牌與國(guó)家級(jí)賽事的全面融合。

“我們希望被記住的，不只是一個(gè)涼茶品牌，更是一個(gè)堅(jiān)持創(chuàng)新、充滿活力、傳承文化的陪伴者。”王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)劉艷平這樣解讀此次合作背后的戰(zhàn)略意圖。

雙向奔赴：做賽事的“共建者”和“陪伴者”

成為十五運(yùn)會(huì)涼茶品類獨(dú)家供應(yīng)商，在劉艷平來(lái)看，這源于品牌內(nèi)核與賽事精神的高度同頻——“王老吉‘守護(hù)國(guó)人健康’的百年初心，與‘體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)’的國(guó)家戰(zhàn)略天然契合”。

在這場(chǎng)“雙向賦能”中，十五運(yùn)會(huì)為王老吉提供了深化“健康+體育”戰(zhàn)略的頂級(jí)舞臺(tái)。王老吉以其文化溫度與創(chuàng)新產(chǎn)品，為賽事注入了更廣泛的社會(huì)參與感與情感連接。

賽場(chǎng)上，每一個(gè)“王老吉時(shí)刻”，都離不開一套高效、可靠的供應(yīng)鏈體系在支撐。為兌現(xiàn)“運(yùn)輸供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)響應(yīng)”三個(gè)100分的鋼鐵承諾，王老吉做足了準(zhǔn)備。

“我們組建了專項(xiàng)保障團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了‘樞紐倉(cāng)-中心倉(cāng)-前置倉(cāng)’三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)動(dòng)銷和庫(kù)存動(dòng)態(tài)，”劉艷平介紹道，“這確保了數(shù)百萬(wàn)罐定制產(chǎn)品能像一場(chǎng)完美的接力賽，精準(zhǔn)、及時(shí)地送達(dá)各大賽場(chǎng)?！?/p>

賽場(chǎng)外，穿梭城市的吉運(yùn)巴士、航線珠江的“王老吉·全運(yùn)主題船”、走進(jìn)社區(qū)的“全運(yùn)‘家’年華”親子活動(dòng)……王老吉致力于將全運(yùn)活力融入市民日常，讓賽事超越競(jìng)技本身，成為一場(chǎng)連接大眾、傳遞祝福與健康理念的嘉年華。

青春對(duì)話：成為Z世代的“運(yùn)動(dòng)搭子”

作為中華老字號(hào)，王老吉敏銳捕捉到當(dāng)代年輕群體與運(yùn)動(dòng)人群對(duì)健康、輕負(fù)擔(dān)飲品的需求。2025年，王老吉推出無(wú)糖涼茶，精準(zhǔn)契合“激情全運(yùn)、健康灣區(qū)”的飲用場(chǎng)景。

“我們希望通過(guò)十五運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)全民性的舞臺(tái)，讓年輕一代認(rèn)識(shí)到王老吉不只是聚會(huì)飲品，更是運(yùn)動(dòng)后的健康搭檔。”劉艷平表示。

為十五運(yùn)會(huì)特別研發(fā)的定制款涼茶，是王老吉產(chǎn)品創(chuàng)新的一次集中展示。劉艷平表示，“我們積極探索‘食藥同源’與現(xiàn)代生活的結(jié)合，針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群推出了維生素飲品等功能性飲料。”他透露，從“預(yù)防上火”邁向“主動(dòng)健康管理”，已成為王老吉明確的戰(zhàn)略方向。

為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與Z世代的同頻共振，王老吉還基于年輕人的“自我表達(dá)”需求，推出了姓氏文化盒等多類定制化產(chǎn)品，并計(jì)劃將姓氏盒帶入春節(jié)返鄉(xiāng)、村BA籃球賽等場(chǎng)景中，成為一個(gè)更懂年輕人的活力品牌。

全球視野：借體育東風(fēng)，推動(dòng)涼茶文化出海

十五運(yùn)會(huì)作為國(guó)際矚目的體育盛會(huì)，也是王老吉推動(dòng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼茶”文化出海的絕佳平臺(tái)。

“王老吉涼茶與‘運(yùn)動(dòng)恢復(fù)’‘科學(xué)養(yǎng)生’有強(qiáng)相關(guān)性，借此契機(jī)可助力打破海外市場(chǎng)的刻板印象?！眲⑵G平分享了具體的出海路線圖，“我們作為廣藥集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略重要的‘先遣隊(duì)’，以東南亞市場(chǎng)作為出海的第一站，持續(xù)深耕東盟市場(chǎng)，并逐步向美國(guó)等市場(chǎng)拓展，讓世界了解和接受這一獨(dú)特的東方健康飲品。”

就在全運(yùn)會(huì)期間，11月17日，在馬來(lái)西亞舉辦的《財(cái)富》創(chuàng)新論壇圓桌論壇上，王老吉藥業(yè)與馬來(lái)西亞旅游發(fā)展總會(huì)、馬來(lái)西亞國(guó)立大學(xué)等代表齊聚一堂，共同探討以東盟本土為支點(diǎn)的多維度中醫(yī)藥文化出海實(shí)踐路徑。

據(jù)介紹，王老吉藥業(yè)深耕東南亞市場(chǎng)多年，走出了一條“科研引領(lǐng)+文化破圈+渠道深耕”的特色路徑。

在供應(yīng)鏈響應(yīng)方面，王老吉＋采善堂借助其在東南亞的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈資源，積極探索“中醫(yī)中藥+健康服務(wù)”模式，并計(jì)劃在馬來(lái)西亞合作中醫(yī)館、涼茶鋪。

在標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同方面，公司攜手采善堂與馬來(lái)西亞國(guó)立大學(xué)等機(jī)構(gòu)，共同開展“涼茶草本成分安全性研究”，以科學(xué)數(shù)據(jù)為產(chǎn)品背書，目前已成功取得馬來(lái)西亞、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家的“傳統(tǒng)功能食品”認(rèn)證。

此次，王老吉藥業(yè)宣布與馬來(lái)西亞國(guó)立大學(xué)共建國(guó)際（馬來(lái)西亞）聯(lián)合創(chuàng)新中心，將聚焦中藥草本成分分子機(jī)制研究等核心課題，為產(chǎn)品國(guó)際化提供更堅(jiān)實(shí)的科研背書。

從賽場(chǎng)邊的定制涼茶，到深入肌理的戰(zhàn)略升級(jí)，王老吉正以十五運(yùn)會(huì)為支點(diǎn)，推進(jìn)百年老字號(hào)到現(xiàn)代健康生活引領(lǐng)者的活力躍遷。（陳澤云）