走進敖漢旗盛遠農(nóng)副產(chǎn)品購銷有限公司包裝車間，工人正在加緊包裝一批發(fā)往沈陽的小包裝敖漢小米。

“我們的小米發(fā)往全國30多個城市，一年銷售16000噸，帶動周邊400多農(nóng)戶，輻射周邊2萬多人口。”公司董事長王偉說。

敖漢旗被稱為“世界小米之鄉(xiāng)”，當?shù)赝寥乐杏胸S富的鐵、磷等礦物質(zhì)，地貌、氣候等為谷物生長提供了優(yōu)越條件。從2014年到2023年，敖漢旗連續(xù)舉辦十屆世界小米起源與發(fā)展大會，利用農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的影響力，敖漢小米已成為全國知名縣域區(qū)域公用品牌，入選“中國農(nóng)業(yè)品牌”目錄、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工程”。

“敖漢小米”享譽全國，背后是赤峰市大力推進農(nóng)牧業(yè)品牌建設的務實之舉。

作為農(nóng)牧業(yè)大市，赤峰農(nóng)牧業(yè)資源豐富，糧食產(chǎn)量連續(xù)多年保持在100億斤以上，牲畜存欄2210.6萬頭只，居全區(qū)首位。放眼全市，不僅有肉質(zhì)細嫩、味道鮮美的“昭烏達肉羊”，綿柔爽靜、粘稠濃郁的“敖漢小米”，還有酸甜爽口、鮮香味美的“赤峰番茄”……這些優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品以高品質(zhì)、好口碑深受各地群眾喜歡。

如何讓這些質(zhì)優(yōu)味美的農(nóng)畜產(chǎn)品走出赤峰、叫響全國乃至世界，成為推動赤峰市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)牧民增收致富的關鍵。

品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力引擎，是提升農(nóng)牧業(yè)競爭力的核心優(yōu)勢。赤峰聚焦品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，構(gòu)建“1+N+M”品牌建設構(gòu)架，持續(xù)提升農(nóng)畜產(chǎn)品整體附加值和品牌影響力，加快推動農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2022年5月5日，赤峰市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“赤誠峰味”應運而生，“赤誠心 赤峰味”的口號一經(jīng)推出，便精準傳達了赤峰打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的初心。

隨著增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等工作不斷深入，越來越多的赤峰農(nóng)畜好物進入消費者視野。在2年時間，已有97家企業(yè)207種產(chǎn)品得到“赤誠峰味”商標使用權(quán)。

在“赤誠峰味”農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設影響下，“赤峰綠豆”“赤峰小米”“赤峰牛肉”等雜糧、蔬菜、肉蛋3大品類9個單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌脫穎而出；“敖漢小米”“寧城寧果”“昭烏達肉羊”“紅山稻”“蕎麥之都”“契丹牧耕”“元寶山蛹蟲草”等具有鮮明地域特色的縣域區(qū)域公用品牌相繼涌現(xiàn)；“草原興發(fā)”“塞飛亞”“蒙都”“達里湖”等企業(yè)品牌如雨后春筍般茁壯成長。

很快，赤峰農(nóng)牧業(yè)品牌強勢“出圈”，實力“圈粉”。寧城縣瓜果菜常駐京津冀市場、松山區(qū)彩椒出口俄羅斯、赤峰蔬果直抵粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”……

從注冊地理標志農(nóng)產(chǎn)品到培育農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，從單產(chǎn)業(yè)公用品牌到企業(yè)品牌，在赤峰，農(nóng)牧業(yè)品牌化的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)作用日漸凸顯。

為做大做強農(nóng)牧業(yè)品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，赤峰市加強對農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的全程質(zhì)量監(jiān)管，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，做到“一品一碼”，實現(xiàn)“從田間到餐桌”的全程可追溯。

在內(nèi)蒙古綠水清山農(nóng)牧科技有限公司的富硒雞蛋包裝車間里，工人正在為雞蛋貼上“一蛋一碼”的質(zhì)量安全追溯碼。顧客只需掃一掃，手機頁面便會彈出“承諾達標合格證”和追溯碼，信息詳細到上市時間、生產(chǎn)單位、聯(lián)系方式、責任人及產(chǎn)品溯源流程等，圖文并茂、一目了然。

“可溯源為品牌產(chǎn)品上了‘雙保險’，消費更放心?！眮碜员本┑念櫩屠钛┣僬f。年初，內(nèi)蒙古綠水清山農(nóng)牧科技有限公司成為內(nèi)蒙古自治區(qū)首批入選全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全良好追溯監(jiān)測點。

好產(chǎn)品鑄就好口碑，好品質(zhì)塑造好形象。品牌建設的不斷深入推進，帶來了品牌價值的不斷提升。

2023年，第十屆內(nèi)蒙古品牌大會公布“2023年內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌榜”，赤峰市區(qū)域公用品牌總價值754.5億元，位居全區(qū)首位。“赤誠峰味”“赤峰小米”“敖漢小米”位列內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌前10強。“東黎”“東方萬旗”“塞飛亞”等9個品牌入選內(nèi)蒙古自治區(qū)知名品牌價值榜，品牌價值達到119.2億元。（王塔娜）