中國食品安全網(wǎng)訊（馬丹 記者陳賽） 6月9日下午，2022年度湖南省屬國企價值傳播力榜單發(fā)布，湖南輕鹽集團榮獲“最具主流媒體傳播力企業(yè)”。集團黨委委員、副總經(jīng)理李振漢領(lǐng)取獎牌。

 圖片來源：企業(yè)供圖

“湖南省屬國企價值傳播力榜單”以價值傳播指數(shù)（VCI：Value Communication Index）為評估指標。VCI關(guān)注的重點領(lǐng)域是湖南國資國企，研究的現(xiàn)象是傳播，側(cè)重點是價值，主要用于衡量傳播對象在特定期限內(nèi)創(chuàng)造的傳播價值。VCI指數(shù)越高，代表該傳播主題在對應(yīng)時間期限內(nèi)創(chuàng)造的傳播價值越大，傳播的質(zhì)量和能量越高。

發(fā)布會上，組委會高度評價輕鹽集團：“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，豐富人民美好生活。小顆粒做出大影響，柔性傳播，打響民族強品牌。高端不高冷，輕鹽不輕勢?！?/p>

2022年，紅網(wǎng)輿情以“湖南輕鹽集團”等關(guān)鍵詞共檢索到相關(guān)信息26417條，主要內(nèi)容涉及輕鹽集團成立二十周年，深化國企改革，進軍新能源領(lǐng)域，助力抗疫抗災(zāi)，科普健康用鹽等，其中“湖南輕鹽集團舉辦成立二十周年總結(jié)表彰大會”“食用鹽品牌雪天入選2022中國品牌500強”“湖南首個壓縮空氣儲能項目落戶衡陽”等熱點事件引發(fā)輿論聚焦。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。2022年雪天鹽業(yè)精準投放央視《新聞聯(lián)播》前黃金時段，構(gòu)建新媒體矩陣，發(fā)力數(shù)字化營銷，配套梯媒、高鐵、社區(qū)、商超等廣宣資源；主動策劃5·15防治碘缺乏病日活動、廣州塔跨年 AR 秀等營銷公關(guān)活動，深度運營微信視頻號、抖音、微博、B站等8大自媒體平臺，不斷豐富新媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)意及手法；積極運用“中國烹飪協(xié)會比賽指定用鹽”、“杭州亞運會官方指定食用鹽”、品牌代言人于和偉等合作IP，為品牌形象的持續(xù)提升賦能。 雪天鹽業(yè)入選“2022中國品牌 500 強”，入選民族品牌，品牌估值達 60.74 億。

除此之外，為做好柔性傳播，實現(xiàn)深度觸達，雪天鹽業(yè)一系列有角度、有溫度的新聞報道，通過人民日報、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華財經(jīng)、上海證券報、每日經(jīng)濟新聞、中國食品安全報、中國金融信息網(wǎng)、學習強國、湖南日報、紅網(wǎng)、新湖南、國資瀟湘等主流權(quán)威媒體宣傳報道，實現(xiàn)高中低立體化互動式傳播。

尤為可貴的是，雪天鹽業(yè)2022年度的國際化傳播更是可圈可點。針對參展首屆中國（澳門）國際高品質(zhì)消費博覽會事宜，2022年12月5日-12日，雪天鹽業(yè)題為《Snowsky Salt outshines at China (Macao) High-quality Consumption Exhibition》的英文報道在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、中國香港、中國澳門以及其他多個國家和地區(qū)以英語、泰語、馬來西亞語、印尼語、越南語和中文繁體同時發(fā)布，并在第一時間被當?shù)刂髁髑?、門戶網(wǎng)站及重點信息服務(wù)機構(gòu)廣泛轉(zhuǎn)載落地，總量達194家次，覆蓋潛在受眾人數(shù)87,442,192人。