八月的?？?，處處綠意盎然。在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)的荔枝林里，農(nóng)戶正在防蟲(chóng)除草，讓果樹(shù)獲得更充足的養(yǎng)分；在龍華區(qū)龍泉鎮(zhèn)芋頭田里，農(nóng)戶正在忙碌采收，喜悅之情溢于言表；在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)的胡椒林里，農(nóng)戶正在施肥修枝，為來(lái)年的豐收做著準(zhǔn)備；在美蘭區(qū)三江鎮(zhèn)蓮霧地里，農(nóng)戶正在忙著澆水，做好果樹(shù)日常維護(hù)工作。

近年來(lái)，?？诔掷m(xù)推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力挖掘全市特色資源，積極打造地理標(biāo)志品牌。截至今年上半年，全市共有21件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，87家專用標(biāo)志用標(biāo)主體；現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)共10項(xiàng)，涉及9個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

A 品牌引領(lǐng) 帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，?？诰o緊圍繞“商標(biāo)富農(nóng)”“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，支持高價(jià)值地理標(biāo)志運(yùn)用和區(qū)域品牌培育，重點(diǎn)支持并打造了大坡胡椒、?？诨鹕嚼笾?、?？诨鹕绞?個(gè)地理標(biāo)志示范園，進(jìn)一步規(guī)范地理標(biāo)志使用、生產(chǎn)、品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的管理，提高地標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和品牌價(jià)值，促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

每年的6月至8月，是瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)的胡椒采摘季。今年8月初，記者在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)紅明農(nóng)場(chǎng)東昌公司胡椒種植基地看到，胡椒長(zhǎng)勢(shì)喜人，到處洋溢著豐收的喜悅。

“在‘大坡胡椒’國(guó)家地理標(biāo)志公共品牌的帶動(dòng)下，我們的胡椒銷量逐年增長(zhǎng)。同時(shí)通過(guò)構(gòu)建‘公共品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌’的品牌體系，不斷帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”?？谑泻樊a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何建新介紹道。

記者了解到，?？谑写笃骆?zhèn)已有60年胡椒種植歷史。這里擁有天然的紅壤資源，適量的光照和降水，是胡椒種植的天然寶地。目前，大坡鎮(zhèn)胡椒種植面積約6.8萬(wàn)畝，占全省胡椒產(chǎn)量的44%，年產(chǎn)值達(dá)2.98億元，是全省胡椒種植面積最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也是全國(guó)最大的胡椒連片生產(chǎn)基地。2022年12月，海口“大坡胡椒”品牌發(fā)展入選國(guó)家商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，也是全省唯一入選案例。

如何更好保護(hù)品牌？海口通過(guò)創(chuàng)新打造大坡鎮(zhèn)品牌農(nóng)業(yè)“1+3+N”模式，即以“大坡鎮(zhèn)”公用品牌為核心，以胡椒、青金桔、大坡雞3個(gè)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，通過(guò)資源共享、抱團(tuán)發(fā)展，帶動(dòng)全鎮(zhèn)N個(gè)企業(yè)、合作社和農(nóng)民共同發(fā)展。同時(shí)，利用印象大坡農(nóng)產(chǎn)品直銷店，帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展；通過(guò)公司化管理經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

此外，?？谶€積極搭建平臺(tái)促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化?！袄缰С趾４?、熱科院、海師大科技園等高等院校、科研院所建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，開(kāi)展成果對(duì)接、產(chǎn)品及服務(wù)交易等，為技術(shù)轉(zhuǎn)移提供‘一站式’服務(wù)。”?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展科負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)與相關(guān)部門一起呵護(hù)、培育地理標(biāo)志，推動(dòng)?？谵r(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

B 品牌富農(nóng) 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

農(nóng)業(yè)穩(wěn)，天下安；農(nóng)業(yè)興，基礎(chǔ)牢。

近年來(lái)，?？诹⒆惚镜刭Y源稟賦，擺脫了底子薄、積累少、“靠天吃飯”的局面，因地制宜發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，打造升級(jí)熱帶特色“果盤子”，裝滿富民興農(nóng)“錢袋子”。

今年4月，在秀英區(qū)永興電商扶貧中心，永興電商中心黨支部書(shū)記黃時(shí)京不停接打電話，一一記錄著農(nóng)戶信息、預(yù)計(jì)產(chǎn)量等，為永興荔枝上市做好準(zhǔn)備。

“我們依托網(wǎng)絡(luò)主流平臺(tái)，服務(wù)小微企業(yè)達(dá)100余家、農(nóng)戶上千家，幫助農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)戶銷售或代銷荔枝、黃皮、蓮霧、地瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品20多種，打響了海口本地品牌，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收?！秉S時(shí)京介紹。

8月17日上午，記者來(lái)到大坡鎮(zhèn)譚養(yǎng)村看到，農(nóng)戶繆厚彬正穿梭在自家的胡椒地里保養(yǎng)果樹(shù)。他告訴記者，自家種植了約30畝胡椒，每年大約有10萬(wàn)元的收入?！霸诖笃骆?zhèn)，許多村民因?yàn)榉N植胡椒，家里都蓋起了小洋樓。”繆厚彬笑著說(shuō)。

在強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更需要積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“目前，我們推出了集數(shù)字化信息展示、產(chǎn)品交易和信息管理‘三位一體’的綜合服務(wù)平臺(tái)，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的信息化、規(guī)范化、品牌化?！?/p>

持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收并非一朝一夕就可促成，還需多方發(fā)力，共同促進(jìn)?？谵r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

“這幾年，我們通過(guò)政府扶持、標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、品牌推動(dòng)、項(xiàng)目帶動(dòng)等舉措，充分發(fā)揮地理標(biāo)志區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，使得?？诨鹕嚼笾Α⒋笃潞返纫慌镜仄放茡u身一變成為當(dāng)?shù)氐摹畵u錢樹(shù)’，實(shí)現(xiàn)興農(nóng)富農(nóng)，推動(dòng)海口區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！笔惺袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

如今，海口正是通過(guò)大力挖掘特色資源，打造“家門口”地理標(biāo)志品牌，提升本地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓村民口袋“鼓”起來(lái)，生活富起來(lái)。

C 品牌保護(hù) 培育?？诘乩順?biāo)志

8月17日，走進(jìn)瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)，即使采摘季已過(guò)，但荔枝林里依然能看到農(nóng)戶的身影，施肥、清梢、打藥，他們正為來(lái)年的好收成做好準(zhǔn)備。

近年來(lái)，三門坡鎮(zhèn)通過(guò)擴(kuò)大種植面積、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、改良荔枝品種、打造荔枝品牌等方式，不斷提高荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，三門坡鎮(zhèn)荔枝種植面積達(dá)6萬(wàn)畝，是瓊北連片種植最大的荔枝基地，年產(chǎn)量約1.2億斤，年產(chǎn)值超6億元。在每年的荔枝上市季節(jié)，包裝、運(yùn)輸、銷售等方面的從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)人，僅這一項(xiàng)收入就可實(shí)現(xiàn)年人均增收1萬(wàn)元。

據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，?？谑写罅Υ蛟旌？诨鹕嚼笾Φ?0大農(nóng)業(yè)品牌，已認(rèn)證“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品32個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)21個(gè)，印發(fā)《海口市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案（20232025）》，成立?？谑衅放七\(yùn)營(yíng)管理責(zé)任有限公司；新增授權(quán)“椰城香見(jiàn)”經(jīng)營(yíng)主體31家，累計(jì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)41家；成立“椰城香見(jiàn)”黨建聯(lián)盟，與13家成員單位品牌簽訂共建協(xié)議；起草完成《?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，提升?？谵r(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)價(jià)值、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)的重要保障。近年來(lái)，市市場(chǎng)監(jiān)管局與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門聯(lián)合，開(kāi)展地理標(biāo)志系列調(diào)研，加強(qiáng)地理標(biāo)志工作指導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)引領(lǐng)作用，加快培育、提升、壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品商標(biāo)，培育更多?？诘乩順?biāo)志，提高群眾商標(biāo)申請(qǐng)、保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌、地理標(biāo)志價(jià)值培育，使其“落地成金”。

不僅如此，去年，市市場(chǎng)監(jiān)管局與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合執(zhí)法，加強(qiáng)對(duì)侵犯“?？诨鹕嚼笾Α钡鹊乩順?biāo)志商標(biāo)行為的檢查。同時(shí)還開(kāi)展地理標(biāo)志保險(xiǎn)試點(diǎn)，出臺(tái)鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)及推動(dòng)永興荔枝、永興黃皮與中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司連續(xù)2年簽訂《地理標(biāo)志法律費(fèi)用保險(xiǎn)單》，政府為投保人提供50%的保費(fèi)補(bǔ)貼。

“下一步，我們將繼續(xù)做好地標(biāo)培育、市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)地標(biāo)品牌形象，充分發(fā)揮地標(biāo)區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)?？趨^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！笔惺袌?chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（孫士杰 劉曉嬋 黎越）