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洽洽點燃紐約街頭的“中國年味” 中國堅果爆發(fā)創(chuàng)新品牌力

2020-04-02 15:53來源:中國食品安全網(wǎng) 編輯:佳栩
  中國食品安全網(wǎng)訊(記者牛春安)崛起的中國正在被全世界矚目,中國傳統(tǒng)節(jié)日也逐漸成為世界的狂歡。鼠年春節(jié)之際,“中國品牌”的實力代表——洽洽,再次登上美國紐約時代廣場納斯達(dá)克屏,向全球華人拜年。

  二流國家輸出產(chǎn)品,一流國家輸出文化。作為“國貨力量”的代表,洽洽已是連續(xù)第四年在“世界的路口”傳遞來自中國的新年祝福,源源不斷的中國年味隨著洽洽走進(jìn)全世界人們的心中。

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美國紐約納斯達(dá)克屏洽洽拜年祝福

  洽洽的傳播遠(yuǎn)不止于紐約時代廣場,從2017年開始,洽洽堅果開啟了海外國家地標(biāo)春節(jié)拜年的大幕,包括美國紐約、加拿大多倫多、澳大利亞悉尼、俄羅斯圣彼得堡、日本東京、韓國首爾、馬來西亞吉隆坡、新加坡、印尼雅加達(dá)、泰國曼谷等10個國家,通過中文與當(dāng)?shù)卣Z言結(jié)合的新年祝福,傳遞中國堅果背后的傳統(tǒng)年味文化。

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俄羅斯圣彼得堡洽洽拜年祝福

  燃!紐約街頭的“中國年味”

  當(dāng)東方“年貨”走上紐約街頭,會產(chǎn)生怎樣的火花?來自法國的受訪者西妮和柏森驚嘆:“這包裝真的太COOL,真沒想到這是堅果!和我想象中的中國傳統(tǒng)食品真的很不一樣,很時尚很新潮!”當(dāng)她與朋友打開洽洽小黃袋每日堅果品嘗,立即被豐富的品種和新鮮酥脆的口感折服,以往只知道中國人春節(jié)放鞭炮、逛廟會、團(tuán)年飯吃餃子的她們,對當(dāng)下的中國春節(jié)有了更與時俱進(jìn)的認(rèn)識。

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東方“年貨”走上紐約街頭

  一位來自舊金山的布萊恩在收到洽洽新年禮包的時候興奮地說,“現(xiàn)在中國文化非常受歡迎,我很多的中國朋友他們喜歡聚在一起包餃子,每當(dāng)他們包餃子的時候就是聚會和慶祝的日子,他們還會準(zhǔn)備很多食物和零食。我會錄一個視頻上傳到Facebook,讓我所有的朋友都知道怎么享用中國堅果美食?!?/span>

  一位正巧經(jīng)過的潮叔在收到由LV合作設(shè)計師為洽洽設(shè)計的特別版新年禮盒以及小黃袋每日堅果禮盒后,迫不及待地打開品嘗:“中國人真的很聰明,這樣的設(shè)計可以讓堅果長期保持新鮮。就像我們在節(jié)日期間會帶著餡餅和蛋糕去做客,這些東西比那些甜品健康多了。”

  隨著中國文化的持續(xù)輸出,中國傳統(tǒng)年貨食品堅果瓜子,也成了全球的網(wǎng)紅零食。全球消費者對食品的最大共同需求是什么?毫無疑問——美味和新鮮。對于這一最“頂尖”的需求,洽洽始終以全產(chǎn)業(yè)鏈能力和科技實力堅守“新鮮”戰(zhàn)略,來自全球的當(dāng)季一級堅果,經(jīng)歷洽洽全球九大工廠以嚴(yán)苛統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)造流程,每顆堅果都以最新鮮的狀態(tài)到達(dá)人們手中。

  創(chuàng)新!傳統(tǒng)年貨的品牌力升級

  春節(jié)之于中國,遠(yuǎn)不止是一個“節(jié)日”,而年貨之于春節(jié),更不是“食品”一詞能夠概括。置辦年貨是國人一年一度的家庭大團(tuán)圓的濃重序曲,堅果和瓜子作為最受歡迎的休閑零食,與年夜飯大餐一起呈現(xiàn)了人們對生活的儀式感。

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過年回家,帶箱洽洽

  正是源自老百姓對年貨的情感寄托,洽洽20年磨一劍,順勢而為推出每日堅果系列,并后來者居上,迅速成為中國具有代表性的堅果零食品牌。

  如今,“過年回家,帶箱洽洽”逐漸成為中國人過年的新情結(jié)、新傳統(tǒng),但洽洽的潛能遠(yuǎn)不止如此。“未來十年是中國堅果市場的黃金十年,中國人每年人均消費堅果221克,而美國大約是人均6.6公斤,即使中國消費量再翻十倍,也只有美國的1/3,這一市場仍然存在巨大的潛力?!?/span>

  這樣的情況下,如何搶占堅果類休閑零食的龍頭地位是每個企業(yè)正在思考的問題。洽洽把破局的關(guān)鍵點放在產(chǎn)品方向,只有以好產(chǎn)品為支點、以渠道為杠桿,同時產(chǎn)品還需要定位配稱、資源聚焦,才能真正撬動堅果市場,這是洽洽多年來的核心經(jīng)驗?!?/span>

  出海!小小堅果征服巨大海外市場

  隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和全世界對中國文化的向往,在國內(nèi)市場獲得巨大成功的洽洽,把“中國年味”帶到世界各地,成為傳遞現(xiàn)代中國“全球表達(dá)”的一張新名片。

  目前,洽洽已經(jīng)把堅果炒貨賣到了全球40多個國家和地區(qū),其中美國和印尼已經(jīng)成為銷量最大的2個市場,國際化戰(zhàn)略與企業(yè)實力顯露無疑,那么,小小堅果又如何“征服”全世界的嘴?

  過硬的品質(zhì)、深刻的品牌認(rèn)知,是食品企業(yè)“出?!钡闹苿俜▽?。在韓國市場,洽洽向首爾、釜山等500所中小學(xué)的中文老師提供瓜子品嘗包作為教學(xué)道具及課件范本。既讓韓國人逐漸熟悉中國堅果品類,又在無形中建立了“瓜子就吃洽洽”的消費者認(rèn)知。

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洽洽堅果作為韓國課堂教學(xué)道具

  另一方面,推行海外市場本土化戰(zhàn)略,靈活迎合當(dāng)?shù)孛癖姷目谖兑彩谦@取消費者共鳴、迅速打開市場的重要途徑。在泰國,洽洽食品推出椰香口味的瓜子,成為東南亞地區(qū)的網(wǎng)紅零食。

  數(shù)據(jù)的增長是市場的真實反映。如今洽洽已經(jīng)在俄羅斯、美國、東南亞等40多個國家和地區(qū)拓寬了海外市場。2019年洽洽泰國工廠正式投產(chǎn),其未來的目標(biāo)是,將海外市場份額占銷售總額擴(kuò)大至30%-40%。

  在中國人心目中,豐盛的年貨預(yù)示著未來一年辛勤勞動的成果,已然是中國“年貨代表”的洽洽,腳踏實地從東南亞走向更大的歐美市場,讓中國真正意義上實現(xiàn)了民族品牌的世界共享。