江西農耕文明源遠流長，有著眾多聞名遐邇的特色品牌。而農業(yè)底蘊深厚的江西，卻面臨著農業(yè)大而不強、品牌多而不響的現(xiàn)實問題。

近年來，江西省推進農業(yè)供給側結構性改革，大力實施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農產品”品牌戰(zhàn)略。按照“政府培育區(qū)域公用品牌、企業(yè)培育產品自主品牌”的思路，先后推出了“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“崇仁麻雞”“宜春大米”“贛南茶油”等一批家喻戶曉的農產品區(qū)域公用品牌，使越來越多的“贛”牌農產品聲名遠播。

破解農業(yè)品牌“小、散、弱”困局

1月7日，省農業(yè)農村廳召開新聞發(fā)布會，正式對外發(fā)布江西全域農產品品牌——“贛鄱正品”。這標志著江西在打造區(qū)域農業(yè)品牌之路上又邁出新的步伐。

“江西省農業(yè)品牌建設仍處于起步階段，農業(yè)品牌基礎不牢固，標準體系不健全，品牌保護比較薄弱，農業(yè)品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出，農業(yè)品牌建設任重道遠?！笔∞r業(yè)農村廳一級巡視員萬國根坦承。

據(jù)有關部門統(tǒng)計，在農產品品牌方面，2019年以前，江西省只有“贛南臍橙”“廬山云霧茶”“贛南茶油”“樂安竹筍”等4個農業(yè)品牌進入了全國區(qū)域公用品牌（地理標志）百強榜，而大米、生豬、水產等傳統(tǒng)產業(yè)，沒有一個品牌進入全國百強。農業(yè)低水平供給與高水平需求不匹配等問題仍然突出。推進農業(yè)高質量發(fā)展，迫切需要加快“贛”字號農產品區(qū)域品牌建設。

“贛鄱正品”這一全域品牌的推出，就是為了推動農業(yè)品牌向更高質量發(fā)展，破解江西省農業(yè)品牌“小、散、弱”的困局。萬國根說，從2021年起，江西省將重新梳理農業(yè)品牌發(fā)展脈絡，通過3年的建設期，幫助區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌提質升級，最大限度擴大“贛鄱正品”品牌授權覆蓋面，加快推廣數(shù)字農業(yè)與一、二、三產業(yè)高度融合，實現(xiàn)品牌農產品的經濟效益和社會效益“雙豐收”。

預計2023年，江西省將打造“贛鄱正品”子品牌300個，培育品牌價值百億以上的區(qū)域公用品牌5個、50億以上的10個、30億以上的15個、10億以上的20個，品牌價值10億元以上的企業(yè)品牌5個、5億以上的10個。

推動農產品倚“特”而立，向“高”而行

農產品品牌之爭，歸根結底是“特色”與“高端”的競爭。近年來，江西省立足本地特色，將資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，依托科研院所的科技支撐，鼓勵企業(yè)開發(fā)“尖端”“高端”農產品，推動農產品倚“特”而立，向“高”而行。

近日，井岡蜜柚正式上鏈——成為全球第一個上螞蟻區(qū)塊鏈的柚子。為加快品牌產業(yè)化，吉安市近年傾力打造規(guī)?；N植、標準化生產、品牌化銷售和產業(yè)化經營的高標準水果示范區(qū)。井岡山農業(yè)科技園還積極引進、吸收先進的科技成果，提高科技含量，將井岡蜜柚打造成區(qū)塊鏈生態(tài)溯源種植。

由于井岡蜜柚統(tǒng)一種植標準，形成了統(tǒng)一的品牌標識及包裝，其品牌價值日趨凸顯。2017年，井岡蜜柚成功注冊了國家地理標志證明商標，當年還榮登中國果品區(qū)域公用品牌價值榜，2020年還成功進入“中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”。

品牌是企業(yè)和產業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。邁入高質量發(fā)展時代，更需要品牌的引領作用。近年來，省委、省政府高度重視農產品區(qū)域品牌建設工作，把品牌建設作為推動農業(yè)供給側結構性改革的重要舉措，大力發(fā)展品牌農業(yè)，健全品牌培育體系，培育了一批擁有核心競爭力、高附加值和自主知識產權的農產品區(qū)域品牌，為全省農業(yè)經濟提質增效升級提供了強勁動力。

區(qū)域品牌價值不斷彰顯

品牌的意義，不僅是為農產品標注獨有的名稱，關鍵在于提高農產品的知名度和美譽度，進而實現(xiàn)品牌的溢價效益。

日前，2020中國品牌價值評價信息發(fā)布，贛南臍橙以品牌強度895、品牌價值678.34億元位列全國區(qū)域品牌(地理標志產品)第六位、水果類第一。贛南臍橙之所以問鼎水果類區(qū)域品牌第一，關鍵還是品牌價值的彰顯。

近年來，江西省從探索區(qū)域品牌整合到2019年首次推出“十大區(qū)域公用品牌”“50強企業(yè)品牌”，2020年繼續(xù)發(fā)布江西“二十大區(qū)域公用品牌”和“企業(yè)產品品牌百強榜”，有力提升了江西省農產品區(qū)域品牌的知名度、美譽度和影響力。

綠色生態(tài)是江西農業(yè)最大的品牌。近年來，江西省先后推出稻米、水果、茶葉等多個農產品區(qū)域公用品牌，且品牌價值進一步彰顯——“7+2”稻米區(qū)域公用品牌效益顯現(xiàn)，銷售收入達到48億元；“四綠一紅”茶葉的品牌總價值達到122.1億元，比2019年增長12%。

江西農業(yè)資源豐富，擁有不少閃亮的金字招牌。萬年縣是世界稻作文化的發(fā)源地之一。明清時期，江西就是著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全國三個首批國家生態(tài)文明試驗區(qū)之一，也是全國唯一的“綠色有機農產品示范基地試點省”。但與福建、湖南等省份相比，江西省農業(yè)資源優(yōu)勢仍未轉化為產業(yè)優(yōu)勢、經濟優(yōu)勢。

正視差距奮勇追趕。近年來，江西省在加快向現(xiàn)代農業(yè)轉型進程中，農產品品牌影響也在一步步擴大。

創(chuàng)新宣傳，謀劃“硬核”舉措——

圍繞“生態(tài)鄱陽湖·綠色農產品”品牌，省財政整合2.55億元，創(chuàng)建9個稻米區(qū)域公用品牌。2017年開始，省財政每年安排1億元用于江西農產品的推廣宣傳，先后組織21個區(qū)域公用品牌和26家企業(yè)積極參與，搶占國內主流媒體宣傳的制高點。

統(tǒng)一策劃，打響“贛鄱正品”品牌——

2019年以來，江西省通過政府采購服務方式，聘請全國一流專業(yè)公司、專業(yè)團隊對全省農產品區(qū)域公用品牌建設進行規(guī)劃和策劃，對全省60個縣（市、區(qū)）進行了品牌調研，制訂了《江西農產品品牌策劃總體方案》。

瞄準市場，加快農產品品牌走出去步伐——

近年來，江西農產品北上南下東進，搶抓全國各類展示展銷會等機遇，找準合作切入點，大力推動農產品區(qū)域品牌發(fā)展，建立直面粵港澳、京津冀、長三角地區(qū)的品牌旗艦店，特別是借助京滬粵市場的優(yōu)勢，推動更多“贛”字號區(qū)域農產品走出江西、走向世界。（黃穎）