12月18日，由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京舉行，來自政府機構(gòu)、企業(yè)界、媒體等領(lǐng)域的嘉賓濟濟一堂，共同探索中國品牌發(fā)展之路。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質(zhì)量立國，品牌強國”為主題，發(fā)布了“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團穩(wěn)居健康食品行業(yè)第一，同時入選“2019年度中國品牌案例”。

　　伊利集團不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營、蟬聯(lián)亞洲第一，也是中國品牌的榜樣。一直以來，伊利積極構(gòu)建潘剛董事長提出的“全球健康生態(tài)圈”，攜手全球合作伙伴激活長板優(yōu)勢，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國際化為翼，鑄就享譽全球的“伊利品牌”，并充分發(fā)揮榜樣力量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)為消費者提供更健康營養(yǎng)的產(chǎn)品，助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。

　　作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利，一直是中國品牌的領(lǐng)跑者。今年7月，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年全球最具價值食品品牌50強”中，伊利連續(xù)兩年高居全球前三，在同時發(fā)布的“2019 全球乳品品牌榜”中，伊利再次斬獲乳品品牌價值全球第二，并獲得全球最有潛力乳品品牌?！耙晾放啤痹谌虼蠓女惒剩日蔑@了中國乳業(yè)的非凡實力，也為中國品牌發(fā)展提供了樣板。在本次論壇上，伊利集團副總裁張軼鵬分享了伊利在推動中國品牌發(fā)展中的經(jīng)驗。

　　品質(zhì)為先，讓品牌更閃亮

　　本屆中國品牌論壇期間，伊利集團副總裁張軼鵬分享了伊利品牌建設(shè)的經(jīng)驗，他表示：“優(yōu)秀的中國品牌，離不開過硬的中國品質(zhì)。伊利一直以來追求卓越品質(zhì)，筑牢中國品牌之基。這就要求我們推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，加快品質(zhì)的提升?！?/span>

　　品質(zhì)，是企業(yè)發(fā)展的頭等大事，也是品牌建設(shè)的堅實基礎(chǔ)，對品質(zhì)的堅守已經(jīng)融入伊利的血脈。在伊利，每個員工、每個環(huán)節(jié)都在踐行“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。為了打造卓越品質(zhì)，伊利首先牽住“標準”這個牛鼻子，制定了嚴苛的質(zhì)量管控標準。伊利的“三條線”業(yè)內(nèi)聞名，在檢測規(guī)程中，在國標線的基礎(chǔ)上，伊利提升了50%的標準，制定了企標線；在企標線的基礎(chǔ)上，又提升了20%的標準，制定了內(nèi)控線。企標線嚴于國標線，內(nèi)控線嚴于企標線，進一步提升了企業(yè)自身食品安全的風(fēng)險管控能力。伊利的1000多項檢驗項目，曾讓新西蘭的供應(yīng)商乍舌，“伊利的標準太嚴苛了！”這是他們從沒遇到過的。面對品質(zhì)保障的系統(tǒng)性、復(fù)雜性，伊利還構(gòu)建起立體式的品質(zhì)防護網(wǎng)，將品質(zhì)保障延伸到全球產(chǎn)業(yè)鏈中，貫穿于一、二、三產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)。無數(shù)合作伙伴在購買乳品時常?！胺且晾贿x”，因為他們正是伊利品質(zhì)的創(chuàng)造者、親歷者和見證者。

　　憑借過硬品質(zhì)，伊利品牌深受消費者青睞，持續(xù)多年穩(wěn)居乳品市場占有率第一。每天有1億多份伊利產(chǎn)品到達消費者手中。每年，伊利液態(tài)奶、酸奶、冷飲、奶粉產(chǎn)品銷量超過370億份。據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利品牌滲透率高達90.9%，這意味著全國超9成家庭選擇伊利。伊利各項指標的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，成為中國消費者選擇最多的品牌。

　伊利集團副總裁張軼鵬在論壇上發(fā)言

　　創(chuàng)新垂范，讓品牌更活力

　　在商場超市、電商平臺，人們不時驚喜地發(fā)現(xiàn)，“伊利又出新品了！”消費升級趨勢下，面對日新月異的消費需求，只有不斷創(chuàng)新才能激發(fā)一個品牌的活力，讓它永葆“青春”。

　　對消費品行業(yè)來說，消費者的認可是衡量品牌價值的硬指標。要更好地滿足消費者日益多元化的需求，獲得消費者廣泛的品牌認可，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。論壇上，張軼鵬表示，伊利一直以來，將創(chuàng)新作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“搭平臺、創(chuàng)模式、聚人才”，堅持走“開放式創(chuàng)新”之路，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品，使伊利品牌穩(wěn)居市場C位。

　　作為亞洲乳業(yè)第一品牌，伊利一直把創(chuàng)新作為重要發(fā)展理念。面對經(jīng)濟全球化浪潮，伊利持續(xù)探索自己的“開放式創(chuàng)新”之路，以全球集智打造新產(chǎn)品，滿足消費者多元化的需求。為了給中國寶寶提供更好的喂養(yǎng)，伊利專注母乳基礎(chǔ)研究歷經(jīng)18年，獲得了累計達千萬份母乳分析數(shù)據(jù)，建立了中國企業(yè)首個“母乳成分研究數(shù)據(jù)庫”，并與瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖科研機構(gòu)合作，探索母乳中的秘密，研制出“α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”的專利配方，打造出金領(lǐng)冠等卓越產(chǎn)品。

　　安慕希也是伊利創(chuàng)新理念下的經(jīng)典之作，更是伊利品牌中的耀眼明星，一直穩(wěn)居常溫酸奶第一品牌。近日，安慕希再次刷新銷售紀錄。這款超級網(wǎng)紅產(chǎn)品，在6年時間里創(chuàng)造了從0到200億的市場奇跡。在安慕希等乳制品之外，伊利還開發(fā)出植選豆乳、乳礦輕飲、伊刻活泉礦泉水等多元化的健康新品，不斷擴大產(chǎn)品格局，豐富伊利品牌的內(nèi)涵。據(jù)悉，最近在海南三亞舉行的“2020年伊利全球合作伙伴大會”上，伊利又推出多款重磅新品。不久，更多伊利新品將與消費者見面。

　伊利智能工廠

　　領(lǐng)航出海，讓品牌更有力量

　　如今，流連新加坡街頭的中國游客，在超市里可能會有這樣的驚喜：“咦，這不是我們常喝的安慕希嗎？”今年9月，安慕希正式登陸新加坡等東南亞地區(qū)，在海外市場綻放中國品牌之光。而在此前，伊利品牌已在印尼、泰國等地閃亮登場。張軼鵬認為，在經(jīng)濟全球化的進程中，需要一系列具有本土特色、國際影響力的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品作支撐，需要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，加快中國品牌的國際化步伐。他表示，伊利一直積極踐行“一帶一路”倡議，通過“乳業(yè)絲路”的搭建，編織起覆蓋全球的資源、智慧和市場體系，不斷提升中國品牌的影響力。

　　伊利，正引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌邁向國際化新征程，不斷提升中國品牌的影響力。通過建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地和收購新西蘭第二大乳業(yè)合作社威士蘭，加快整合全球優(yōu)質(zhì)資源；通過搭建伊利歐洲創(chuàng)新中心等平臺，集聚全球智慧；通過不斷拓展海外市場，進軍印尼、泰國、新加坡等市場。在中國品牌國際化的路上，伊利一直保持著領(lǐng)航者的角色，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

　　伊利入選“2019年度中國品牌案例”

　　本次品牌論壇堪稱一次中國品牌的大盤點，優(yōu)秀的中國品牌正在向世界展現(xiàn)越來越強大的中國力量。作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利顯得尤為耀眼。通過筑牢品質(zhì)之基，不斷開拓創(chuàng)新，把握國際化機遇，伊利所打造的中國乳業(yè)“金名片”，正閃耀在世界品牌之林，推動中國品牌走向世界，引領(lǐng)全球乳業(yè)進入中國時刻。