湖南省首屆農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇日前在長沙舉行。論壇以“探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的‘湖南路徑’”為主題，與會代表聚焦農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建和打造，共同探討當下農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展路徑，展示湖南農(nóng)業(yè)品牌形象。

論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心研究員鐵丁闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌的內涵和價值，并通過分享延邊大米、延慶國光蘋果等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設案例，總結品牌創(chuàng)建的內在邏輯、價值定位和運營策略。湖南大學設計藝術學院院長季鐵結合團隊實踐經(jīng)驗和國內外品牌建設相關案例，從鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)、農(nóng)業(yè)品牌的中國特色道路、農(nóng)業(yè)品牌的內核打造3個方面，進行了交流分享。

近年來，湖南立足資源稟賦，深入開展“品牌強農(nóng)”行動，先后打造了湖南紅茶、湖南茶油、湖南菜籽油、“湘江源”蔬菜、湖南辣椒、“湘贛紅”等省級區(qū)域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米、湖南菜籽油、湘豬鄉(xiāng)味等5個產(chǎn)業(yè)集群品牌和26個“一縣一特”優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，搭建起省級區(qū)域公用品牌、片區(qū)公用品牌、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相結合的梯次架構。（張航）