中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者李國(guó)梁）618年終大促落下帷幕，乳制品銷(xiāo)售持續(xù)高速增長(zhǎng)！繼在《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》中摘得消費(fèi)者選擇最多品牌榜“六連冠”后，伊利在618年中大促中再度斬獲乳制品行業(yè)銷(xiāo)售全網(wǎng)第一。綜合各大電商平臺(tái)綜合數(shù)據(jù)，6月18日當(dāng)日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在電商全平臺(tái)B2C乳制品市場(chǎng)份額高居榜首，不僅在天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場(chǎng)份額第一位，更在新興抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)食品飲料行業(yè)銷(xiāo)售額排名第一。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)雷達(dá)洞察消費(fèi)者需求，打造立體化線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化健康需求，廣受消費(fèi)者的信賴(lài)和支持，持續(xù)領(lǐng)跑乳制品行業(yè)。

最強(qiáng)新品季，伊利蟬聯(lián)乳品全網(wǎng)第一

今年618期間，伊利新品重磅集結(jié)，推出的金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶、植選燕麥奶、QQ星原生DHA純牛奶及優(yōu)酸乳乳汽等系列新品，業(yè)績(jī)?nèi)瘫３诸I(lǐng)先。

其中，伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽，捆綁Z時(shí)代偶像團(tuán)隊(duì)時(shí)代少年團(tuán)引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)，上市43天銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，攬獲千萬(wàn)輕消費(fèi)者喜愛(ài)。QQ星兒童白奶率先介入線(xiàn)上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿(mǎn)足新銳寶媽的育兒需求。截至6月16日，該產(chǎn)品銷(xiāo)售額已超上一年度全年。植選4月上市的燕麥乳實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍，一方面捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面圍繞現(xiàn)代人群生活場(chǎng)景與線(xiàn)上咖啡領(lǐng)先品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，截至6月11日，植選植物奶銷(xiāo)售額已超越上一年度總額。

伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現(xiàn)，也證實(shí)了廣大消費(fèi)者對(duì)伊利的認(rèn)可與信賴(lài)。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)6年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌。

伊利連續(xù)六年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌

數(shù)字化升級(jí)，伊利以創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

618年中大促，快消品企業(yè)拼的不僅是過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式也是讓銷(xiāo)量保持領(lǐng)先的“秘訣”之一。伊利作為乳企中數(shù)字化升級(jí)的先鋒，于2020年成立行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)數(shù)字化管理辦公室牽頭，賦能五大事業(yè)部增長(zhǎng)的方式，推動(dòng)乳品數(shù)字化加速。

為了更懂消費(fèi)者，伊利整合500多萬(wàn)銷(xiāo)售終端、10億級(jí)消費(fèi)者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，不斷向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。爆紅出圈的安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶，就是伊利應(yīng)用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求的典型案例。同時(shí)，伊利通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人消費(fèi)多元化、個(gè)性化特征明顯，不僅追求健康生活，很多人還喜歡香菜、生姜、咖啡、黑糖等特殊口味?；诖耍晾瞥隽讼嚓P(guān)口味的安慕希產(chǎn)品，一經(jīng)上市就備受年輕群體的追捧。

伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)

伊利在主力電商平臺(tái)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢(shì)，在新銳興趣電商平臺(tái)上更是斬獲不凡戰(zhàn)績(jī)。此外，還一舉拿下抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)品牌銷(xiāo)售榜等多個(gè)第一，更是創(chuàng)下了全抖音帶貨小時(shí)榜霸榜超5小時(shí)的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣(mài)貨、明星空降寵粉、達(dá)人入駐帶貨、直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內(nèi)容生產(chǎn)力。

其中，安慕希品牌依靠強(qiáng)大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，配合平臺(tái)合作資源，實(shí)現(xiàn)興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕?？駳g日總體曝光量破千萬(wàn)，互動(dòng)量超八百萬(wàn)，安慕希家族銷(xiāo)量突破百萬(wàn)瓶，登上平臺(tái)食品飲料行業(yè)商家榜TOP1；整合興趣電商營(yíng)銷(xiāo)更是帶動(dòng)了整個(gè)直播間人群結(jié)構(gòu)提升，有效吸引抖音平臺(tái)年輕新勢(shì)力，直播間購(gòu)買(mǎi)人群中年輕人占比超70%。

安慕希打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當(dāng)日食品飲料榜TOP1

作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一，伊利618強(qiáng)勢(shì)勝出，展現(xiàn)出了乳業(yè)龍頭的風(fēng)范。未來(lái)，伊利將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和模式，更好地為消費(fèi)者服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)消費(fèi)者的健康生活，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。