中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）風(fēng)靡全球市場(chǎng)的高端天然飲用水品牌VOSS來(lái)自北歐挪威的天然水源產(chǎn)地，主要產(chǎn)品線(xiàn)包括天然泉水、礦泉水、蘇打水等。目前，VOSS鎖定品質(zhì)消費(fèi)人群和深入布局渠道并構(gòu)建“食”“住”“行”“購(gòu)”高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，更有效地整合了線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道的相輔相成的發(fā)展策略，在2021年的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了“接近翻倍”的高增長(zhǎng)，更以純凈健康的品質(zhì)，北歐簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)美學(xué)以及充滿(mǎn)創(chuàng)意和跨界互聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅領(lǐng)軍專(zhuān)業(yè)飲用水行業(yè)，也獲得到來(lái)自生活方式、新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士及權(quán)威媒體的高度贊譽(yù)，并斬獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

自VOSS進(jìn)駐中國(guó)以來(lái)，始終秉持高端品質(zhì)定位市場(chǎng)。近年來(lái)，VOSS尊崇“三駕馬車(chē)”銷(xiāo)售策略——精準(zhǔn)餐飲、五星級(jí)酒店以及一些高端夜店消費(fèi)場(chǎng)景，有效地整合了線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道的相輔相成的發(fā)展策略，不僅布局全球五星級(jí)酒店及高端餐飲市場(chǎng)，進(jìn)駐高端商超渠道如Ole’、盒馬等以及年輕人喜好的便利店，同時(shí)還入駐京東、天貓，推出直播帶貨等。與此同時(shí)，VOSS堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定位，不僅成為眾多星級(jí)酒店飲用水品牌，并且以純凈品質(zhì)匠心賦能酒店餐飲，更成為在Z世代消費(fèi)者中高品質(zhì)生活方式的代名詞。因此，VOSS備受新消費(fèi)階層矚目。經(jīng)業(yè)內(nèi)人士分析，電商布局促進(jìn)其快速增長(zhǎng)；線(xiàn)下渠道助力其穩(wěn)健拓展，營(yíng)造多維度體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，持續(xù)開(kāi)拓新客源。

深入滲透更多高端餐飲酒店場(chǎng)所，打造具有高端生活消費(fèi)及儀式感的生活場(chǎng)景。2021年，VOSS攜手各個(gè)城市高端奢華酒店點(diǎn)亮圣誕樹(shù)，賦予日常生活的儀式感；攜手凱悅酒店集團(tuán)及其旗下2021黑珍珠餐廳指南上榜餐廳，啟動(dòng)系列活動(dòng)，包括入駐全國(guó)七座城市九家餐廳，與此同時(shí)與凱悅酒店集團(tuán)推出限時(shí)下午茶等。VOSS通過(guò)與高端酒店及餐廳的合作，一方面營(yíng)造高端社交空間與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)，另一方面在品牌宣傳層面，跟酒店是互相背書(shū)、彼此成就的關(guān)系，潛移默化地樹(shù)立其作為高端餐飲佐餐水的品牌形象。

VOSS創(chuàng)始人尋覓Calvin Klein前設(shè)計(jì)總監(jiān)Neil Kraft“操刀”瓶身的設(shè)計(jì)，采取了北歐的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，高級(jí)時(shí)髦備受明星喜愛(ài)。因此出身名門(mén)的身份且與生俱來(lái)的時(shí)尚基因，VOSS積極與高端時(shí)尚零售品牌開(kāi)展跨界合作，比如與連卡佛和佛羅倫薩小鎮(zhèn)推出限定聯(lián)名禮盒，攜手巴黎老佛爺百貨開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃店等，通過(guò)與其聯(lián)合互動(dòng)，建立與核心消費(fèi)人群的常態(tài)化溝通，形成潛移默化地品牌影響力，從而形成一個(gè)較為完整的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)也成為眾多時(shí)尚盛典的選擇，比如深圳時(shí)裝周、時(shí)尚先生25周年慶典等，并且入選知名時(shí)尚雜志《風(fēng)度Men’s?Uno》年度101件年度單品推薦，以及榮獲《上海BANG》 “年度飲用水品牌”以及攜程集團(tuán)“年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”，再度彰顯品牌實(shí)力——作為高端天然飲用水品牌，VOSS不僅引領(lǐng)飲用水新消費(fèi)趨勢(shì)，還帶來(lái)了新潮生活方式。

VOSS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以高顏值、高品質(zhì)、品牌文化以及營(yíng)銷(xiāo)策略，決勝包裝飲用水市場(chǎng)，未來(lái)制定了長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷(xiāo)售目標(biāo)，將繼續(xù)精準(zhǔn)高端定位，聚焦新消費(fèi)、新場(chǎng)景，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)享純粹的品質(zhì)生活。