中國食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）2021年6月30日，奈雪的茶成功登陸港交所，成為“新式茶飲第一股”。在上市一周年節(jié)點(diǎn)，奈雪面向5000萬會(huì)員推出特別積分活動(dòng)及奈雪樂園尋寶活動(dòng)，一系列創(chuàng)新也被視為茶飲行業(yè)的又一突破。

上市一周年實(shí)現(xiàn)5大增長 奈雪會(huì)員數(shù)近5000萬

截至2022年6月，奈雪的茶門店數(shù)量達(dá)900家，較2021年6月增長近350家；在產(chǎn)品研發(fā)方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鴨屎香寶藏茶、霸氣芭樂鴨屎香玉油柑、生椰焦糖板栗寶藏茶等多款產(chǎn)品大爆引發(fā)行業(yè)風(fēng)潮；在私域流量的運(yùn)營上，奈雪會(huì)員數(shù)增長至5000萬；在業(yè)務(wù)的拓展方面，瓶裝茶這一新產(chǎn)品線一經(jīng)推出即登上熱搜，奈雪已形成“現(xiàn)制茶飲”“瓶裝茶”以及“零售茶禮盒”三大業(yè)務(wù)支柱；在自動(dòng)化的探索上，奈雪自研的“自動(dòng)奶茶機(jī)”已投入120家門店使用，產(chǎn)能提升約40%。

奈雪樂園開園 再推元宇宙新玩法

奈雪官方小程序在6月30日正式上線“積分游戲活動(dòng)入口”。此前的奈雪積分商城變身為“奈雪樂園”，原本的會(huì)員積分也改名“奈雪幣”。相較于積分僅有的禮品兌換功能，“奈雪幣”最大的不同就是可參與“積分游戲”?！澳窝拧痹凇胺e分活動(dòng)”系統(tǒng)內(nèi)長期有效。這一玩法，極大提升會(huì)員身份的價(jià)值感和參與感。

同時(shí)，奈雪6月30日晚間發(fā)布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”。奈雪官微發(fā)布積分兌換門票的規(guī)則后，不到一分鐘門票即告罄。在“元宇宙奈雪樂園”中，用戶可進(jìn)行個(gè)性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗(yàn)，交互場景極具未來感。樂園中近50處交互觸點(diǎn)在以視頻、圖片等多種形式展示品牌信息的同時(shí)，暗藏彩蛋福利，用戶可通過截屏掃碼領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。

這也是奈雪的茶繼去年品牌六周年推出虛擬IP后，再度推出元宇宙新玩法。對于元宇宙場景的使用，越來越多的品牌開始嘗試，但更多地會(huì)選擇新品發(fā)布會(huì)、行業(yè)論壇等更傳統(tǒng)的形式，奈雪此次千人規(guī)模的強(qiáng)互動(dòng)探索又一次開創(chuàng)了行業(yè)先河。

奈雪創(chuàng)始人彭心曾表示“上市對于企業(yè)來說只是一個(gè)里程碑，并不是終點(diǎn)”，奈雪五大維度的增長、各類玩法的突破創(chuàng)新正是這一觀點(diǎn)的印證。探索從未停止，增長仍將繼續(xù)，上市一周年像是時(shí)間刻度尺上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，屬于新茶飲的更多精彩仍蓄力待發(fā)。