中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）山為筋骨，水為血脈，湘西山水既造就了開放包容的湖湘文化，也孕育了擁有“馥郁香”美名的酒鬼酒。2月18日，酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨山水·性格湖湘文化研討會在湖湘“文化圣殿”——長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心成功召開。

研討會現(xiàn)場?圖片來源：酒鬼酒

作為中國文化白酒的代表品牌，酒鬼酒敢當文化先行者，攜綜藝節(jié)目《萬里走單騎》讓世遺活起來，與《中國國家地理》雜志打造移動的“湘西美術(shù)館”，成為這一次，酒鬼酒將湖湘山水與情愫書于卷上，釀于酒中，開廠商共創(chuàng)之先，與北京京糖酒業(yè)合作推出了“山水性格”新品，再次開拓了文化酒鬼酒的新境界。

深耕文化?守正出新，“山水性格”開廠商共創(chuàng)先河

煙寺晚鐘，洞庭秋月，平沙落雁，瀟湘夜雨······瀟湘八景既是歷代文人墨客熱枕的詩畫命題，更是湖湘一代的文化圖騰。酒鬼酒與北京京糖酒業(yè)共創(chuàng)發(fā)布的山水性格系列產(chǎn)品將瀟湘八景重現(xiàn)于瓶身盒上，并在外形上結(jié)合了八角宮燈的特點，與“八景”呼應(yīng)。輕撫旋轉(zhuǎn)酒盒，一幅壯美的湖湘山水畫卷徐徐展開，瀟湘美景映入眼簾。米白酒瓶猶如素宣鋪展，與酒瓶背面的山水畫對應(yīng)，典雅大氣，道盡山水和鳴之美。

“山水性格”是酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略攜手、共創(chuàng)湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作。作為中國文化名酒和中國白酒大商，此次酒鬼酒與京糖酒業(yè)再度攜手，是酒鬼酒實施“做強基地市場、突破高地市場、深度全國化”營銷戰(zhàn)略的重大舉措。酒鬼酒將依托京糖酒業(yè)的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等競爭優(yōu)勢，全面推進酒鬼酒優(yōu)商成長計劃，推進酒鬼酒創(chuàng)新營銷模式，推進酒鬼酒占領(lǐng)北京高地市場、發(fā)展高端圈層營銷，對中糧酒業(yè)和酒鬼酒的發(fā)展具有積極而深遠的意義。

以山水為魂，豐富白酒內(nèi)涵，以文化傳承，講好中國白酒故事，“山水性格”系列產(chǎn)品的誕生也為中國白酒行業(yè)未來發(fā)展提供了極高的借鑒意義。在文化自信高漲、國潮文化興起的新趨勢下，酒鬼酒將產(chǎn)品價值投射于山水文化，以水墨國畫形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨特的底蘊，不僅是白酒行業(yè)廠商共創(chuàng)的全新嘗試，更是白酒行業(yè)創(chuàng)新文化產(chǎn)品的新路徑、新模式，為全面推進酒與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成酒業(yè)新的競爭優(yōu)勢帶來較高的參考價值。

美美與共?兼容并包，“山水性格”致敬湖湘精神

湖湘大地是酒鬼酒的根脈所在，湖湘精神亦是酒鬼酒的魂之所系，酒鬼酒始終以兼容并蓄、傳承創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化為己任。上世紀八十年代，酒鬼這一代表著自在真我、超脫自由、特立獨行等典型中國傳統(tǒng)文化元素的品牌形象誕生于湘西，以其鮮明的文化形象和內(nèi)涵，迅速得到消費者的認可，進而風(fēng)靡市場，讓白酒江湖見識到了文化的力量，也因此成為湘西的“文化名片”。

“山水性格”系列產(chǎn)品是酒鬼酒在湖湘文化中留下的濃墨重彩的一筆，并將兼容并包的特質(zhì)體現(xiàn)的淋漓盡致。山與水的至剛至柔、至動至靜賦予了湖湘文化的開放包容。外方內(nèi)圓的產(chǎn)品包裝，象征著湘人外表剛烈，內(nèi)心通達的性情。一口三香的馥郁，猶如人的一生從濃烈、淡然到厚重。山水有性格，酒亦有個性，一筆盡染山水，一口直抒胸臆，“山水性格”也喚醒了不同圈層對山水文化的認同與共鳴。

弘揚湖湘文化，傳播湘西風(fēng)情，“山水性格”也是致敬千余載湖湘精神的代表作。正如中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩所言：“湖湘山水蘊含著豐富的人文精神，也是心憂天下，敢為人先，敢于任事，敢為真我的湖湘精神與湖湘性格的精彩寫照?！薄俺缘每啵偷脽?，不怕死，霸得蠻”是湖湘人民的獨特精神和浪漫情懷，正是靠著湖湘地區(qū)先輩們百折不撓、敢為人先、兼容并蓄的品格，才有了如今勇于成為文化白酒先行軍和探路者的酒鬼酒。

敢為人先?賡續(xù)文脈，“山水性格”見證酒鬼文創(chuàng)新開端

自酒鬼酒品牌創(chuàng)立初始，便確定了做中國文化白酒引領(lǐng)者的戰(zhàn)略發(fā)展方向，在白酒行業(yè)中較早開啟了文化酒的品牌傳播之路。多年以來，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不斷傳承、創(chuàng)新、開拓，其獨樹一幟的文化屬性，獨具一格的差異化優(yōu)勢，得天獨厚的馥郁香產(chǎn)區(qū)，構(gòu)筑了品牌強大的核心競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力。

文化競爭力是影響當前白酒企業(yè)發(fā)展的重要因素，打造白酒品牌核心文化將決定白酒企業(yè)的未來發(fā)展。酒鬼酒作為湘西文化名酒，始終將繼承和發(fā)揚文化作為品牌傳播的重點，并做出了不少有益的嘗試。例如酒鬼酒與《中國國家地理》雜志在湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學(xué)考察等方面開展深度合作，將“醉系列”全國快閃巡展打造成為了一個移動的“湘西美術(shù)館”，有力推動多元文化的融合發(fā)展。2021年，酒鬼酒借勢文化自信的歷史潮流，以世界文化遺產(chǎn)為綱目，以綜藝片《萬里走單騎》為突破點，又打出了一套弘揚與傳播世遺文化的組合拳，為中國世遺文化“馥活”注入強大能量。

以敬畏之心，賡續(xù)文化酒鬼文脈，以灑脫之風(fēng)，敢為文化酒鬼真性情。山水是中國文化的原始基因，山水性格亦是中國人的美學(xué)性格和文化性格。山水性格新品既是酒鬼酒團隊在文化創(chuàng)新領(lǐng)域的又一次新嘗試，也是酒鬼酒文化風(fēng)格的一次新突破。未來，文化酒鬼還將不斷創(chuàng)新，在山水和鳴之間，在馥郁文化之中，向世人展現(xiàn)酒鬼酒的獨特風(fēng)韻。