中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（賴(lài)曉雯）12月18日深夜，2022卡塔爾世界杯巔峰對(duì)決，阿根廷不負(fù)億萬(wàn)球迷之所盼，強(qiáng)勢(shì)奪冠，為世界杯畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

自本屆足球世界杯開(kāi)賽以來(lái)，全球50億球迷享受到了久別的足球盛宴：速度與激情的大戲不斷上演，晉級(jí)淘汰賽精彩紛呈，跌宕起伏，強(qiáng)隊(duì)爆冷，黑馬頻現(xiàn)：克羅地亞隊(duì)絕殺五星巴西，摩洛哥隊(duì)逆襲比利時(shí)，日本隊(duì)淘汰德國(guó)戰(zhàn)車(chē)，韓國(guó)隊(duì)爆冷擊敗頂級(jí)球隊(duì)葡萄牙隊(duì)……?

賽場(chǎng)上，球隊(duì)為熱愛(ài)而戰(zhàn)，為祖國(guó)榮譽(yù)而搏，異彩紛呈！賽場(chǎng)外，各國(guó)品牌發(fā)力角逐，實(shí)力比拼，同樣靚麗！其中，中國(guó)品牌最為亮眼。本屆世界杯，中國(guó)元素隨處可見(jiàn)，從場(chǎng)館建設(shè)到草坪綠化，再到旗幟、足球周邊等等都無(wú)不體現(xiàn)著中國(guó)元素。中國(guó)品牌聞風(fēng)而動(dòng)，抱團(tuán)出海，一擲千金，以贊助了13.95億美元（超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元）一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

眾所周知，西方憑借工業(yè)革命的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先世界數(shù)百年。但是，隨著民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，各國(guó)開(kāi)啟了工業(yè)化進(jìn)程并紛紛取得了一定的成就，尤其是亞洲國(guó)家。以中國(guó)為例，自新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)人踔厲奮發(fā)，勇毅前行，終以70多年的時(shí)間走完了西方數(shù)百年走完的工業(yè)化道路，綜合國(guó)力大幅度提升，躋身世界民族之林，尤其是中國(guó)制造業(yè)成為國(guó)貨標(biāo)桿，不斷走向國(guó)際舞臺(tái)。

最近兩屆世界杯，越來(lái)越多中國(guó)品牌在世界杯舞臺(tái)上與西方品牌同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)品牌刷屏世界，國(guó)際知名度不斷攀升。就以本次世界杯為例，中國(guó)食品品牌盼盼食品、蒙牛、伊利都赫然在列。值得一提的是，盼盼食品作為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的新手，表現(xiàn)得特別出色，令人刮目相看。?

首先，吃貨老大哥玩起球來(lái)竟也是一把好手，以四兩撥千斤的商業(yè)智慧“踢進(jìn)”世界杯決賽。入局世界杯，許多大企業(yè)“壕”無(wú)人性，一擲千金直接冠名世界杯，冠名多支“候選”冠軍球隊(duì)，簽約超級(jí)巨星等，有的甚至是將可能奪冠的球隊(duì)“一網(wǎng)打盡”，為的是笑到最后。但以此玩法頗為不同的盼盼，以過(guò)人的洞察力、專(zhuān)業(yè)的判斷力，在無(wú)數(shù)候選冠軍里獨(dú)選阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，并打出了“中國(guó)盼盼，獨(dú)愛(ài)藍(lán)白”的口號(hào)，專(zhuān)一的態(tài)度少了非常多的商業(yè)氣息，更獲得了億萬(wàn)球迷的賞識(shí)。不負(fù)眾望的是，阿根廷國(guó)家隊(duì)除了開(kāi)局受挫外，一路凱歌高奏，挺進(jìn)決賽。盼盼作為阿根廷隊(duì)中國(guó)獨(dú)家休閑食品贊助商，聲量隨之暴漲，品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升。?

其次，既懂“吃”又懂“球”，將吃喝玩樂(lè)串起來(lái)，推出了一系列環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，玩出了頗有特色的盼盼打法。第一，品牌主題富有特色，“一起拼，痛快贏(yíng)”融合閩南企業(yè)愛(ài)拼才會(huì)贏(yíng)的閩商精神、更高更快更強(qiáng)的體育精神、健康快樂(lè)高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)精神為一體，既貼近消費(fèi)人群，又朗朗上口，更積極正能量，在眾多世界杯口號(hào)中辨識(shí)度相當(dāng)高。?

第二，主推拳頭產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力飲料，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，營(yíng)造世界杯消費(fèi)場(chǎng)景，提供消費(fèi)新體驗(yàn)，為子品牌的塑造賦能，“看球賽，吃盼盼麥香雞味塊”“喝盼盼豹發(fā)力，為阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，還有麥香雞味塊”等消費(fèi)場(chǎng)景口號(hào)鋪天蓋地，深入人心。?

第三，針對(duì)阿根廷粉絲和梅西情結(jié)，推出阿根廷馬黛茶口味產(chǎn)品、阿根廷定制精美禮盒，滿(mǎn)足球迷的味蕾需求和情感訴求，打出了中國(guó)盼盼獨(dú)愛(ài)藍(lán)白、獨(dú)愛(ài)才是真熱愛(ài)等應(yīng)援口號(hào)，并推出助力阿根廷互動(dòng)游戲，與球迷一起為阿根廷隊(duì)吶喊助威，助力阿根廷一起拼痛快贏(yíng)。?

第四，廣告精準(zhǔn)投放，軟廣硬廣全面發(fā)力，搶占消費(fèi)者心智。

盼盼食品根據(jù)消費(fèi)人群喜好、世界杯球賽主播平臺(tái)、宣傳主流平臺(tái)等情況，采取了精準(zhǔn)投放策略，不僅攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、央視平臺(tái)，還在今日頭條、微博、騰訊、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)等媒體上發(fā)聲，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、年輕群體聚集地、人流量大的高鐵、機(jī)場(chǎng)、地鐵投放廣告、做燈光秀，放大“國(guó)貨之光”盼盼食品的聲量。據(jù)了解，截至當(dāng)前，抖音等平臺(tái)盼盼曝光量超10億。?

第五，投資既得了面子，也拿到了里子。隨著轟轟烈烈的比賽接近尾聲，盼盼食品收到了品效合一的良好效果。截至決賽前夕，盼盼品牌軟文硬廣覆蓋諸多平臺(tái)，有些平臺(tái)曝光量以十億計(jì)算，互動(dòng)游戲參與人數(shù)達(dá)170多萬(wàn)，盼盼產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上揚(yáng)明顯，主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力銷(xiāo)售火爆，部分地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%，盼盼阿根廷定制禮盒深受歡迎，上市5分鐘便破百萬(wàn)……?

巔峰對(duì)決已落下帷幕，阿根廷隊(duì)圓夢(mèng)大力神杯，助力阿根廷奪冠的盼盼食品也在營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中“奪冠”。未來(lái)，阿根廷隊(duì)將開(kāi)啟新的足球旅程，而盼盼食品也將邁向新的征程。