中國食品安全網(wǎng)訊（記者李甜甜）今年6月1日，國際兒童節(jié)遇上第24個世界牛奶日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會和伊利集團共同為公眾打造了一場“為牛奶慶生”的獨家記憶：一方面持續(xù)與年輕人對話，發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集，吸引百余所高校大學生花式“慶生”、裂變刷屏；另一方面開展趣味科普，攜手權威專家舉辦“乳制品知識大講堂”直播，神秘嘉賓“快問快答”揭曉健康密碼，讓牛奶知識深入人心。

“乳制品知識大講堂”直播活動中，伊利集團執(zhí)行總裁劉春喜參與“蛋糕慶?！杯h(huán)節(jié)，與中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳聯(lián)中國國家委員會名譽主席宋昆岡，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼常務副秘書長劉超等嘉賓一起慶祝世界牛奶日 圖片來源：伊利

2023年“為牛奶慶生”的新意遠不止于此：寓教于樂，伊利集團作為支持單位引導5000余名中小學生一起探索牛奶的魅力；品質(zhì)追蹤，從全球乳業(yè)首個元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測，到開啟品質(zhì)體驗月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”之旅，再到8小時不間斷“生日宴”直播，伊利用多重創(chuàng)意活動拓展世界牛奶日的外延。

一杯小小的牛奶，融匯無數(shù)智慧和健康。作為世界牛奶日發(fā)起者，中國乳制品工業(yè)協(xié)會每年都會倡導各地方協(xié)會、乳制品企業(yè)，開展各種形式的宣傳活動，伊利連續(xù)多年聯(lián)合乳協(xié)從多元視角向大眾推廣和普及牛奶營養(yǎng)知識，展現(xiàn)了乳業(yè)龍頭企業(yè)倡導健康生活理念的責任與擔當。

多重創(chuàng)意活動拓展世界牛奶日外延，助力更多人成長追夢

在普及世界牛奶日的時光里，伊利與乳協(xié)共同探索更多互動玩法，吸引更多人參與進來。聚焦“這節(jié)日奶里奶氣的”主題，伊利舉辦的精彩活動熱潮不斷，助力更多人成長追夢。

5月20日，伊利作為支持單位參與第五屆北京市中小學生食育實踐活動，指引5000余名中小學生開展融入式體驗活動，健康飲食海報、DIY美食等1084份作品貫穿實踐課堂，孩子們在品味中成長。

伊利集團引導孩子們一起探索牛奶的魅力 圖片來源：伊利

同一天，伊利攜手乳協(xié)、中國青年報發(fā)起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短視頻征集活動，有人直呼這是熟悉的“伊利味道”和“牛奶味道”。截至目前，該活動吸引了來自武漢大學、成都大學、西安外國語大學、包頭師范學院等全國100余所高校大學生的踴躍參與，他們通過花式配音、動漫自述、Vlog短片等形式送“牛奶”出道，讓更多人了解到，原來六月一日不僅是國際兒童節(jié)，還是世界牛奶日。

牛奶盒創(chuàng)意手繪、組合演繹牛奶舞、跟著動漫人物學習牛奶知識、在線制作牛奶糕點……這屆大學生比想象中的更會玩兒。兩季短視頻活動，大學生們用才華與創(chuàng)意分享著健康生活的重要性，讓更多人知道了世界牛奶日，而陪伴他們的伊利也始終堅持品質(zhì)初心，用高品質(zhì)產(chǎn)品助力更多人成長追夢，讓更多的“世界牛奶日公益宣傳大使”站在了舞臺中央。

業(yè)界專家為大學生代表頒發(fā)“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”證書 圖片來源：伊利

6月1日世界牛奶日當天，由乳協(xié)和伊利舉辦的2023年世界牛奶日暨全國乳品營養(yǎng)周科普直播啟動，權威專家及6位大眾“體驗官”，通過現(xiàn)場盲品、互動問答，讓更多人對乳制品有了深刻的認識?；顒蝇F(xiàn)場，武漢大學庾可寒、北京師范大學周曉琳、中國傳媒大學高子涵作為“2023年度世界牛奶日公益宣傳大使”代表發(fā)表獲獎感言。連續(xù)參加兩季活動的高子涵表示，擔任“世界牛奶日公益宣傳大使”是一件很榮幸的事，她呼吁更多人健康飲奶，讓牛奶成為平日生活里的儀式感。

精彩活動high不停，伊利持續(xù)釋放世界牛奶日IP勢能

隨著短視頻征集、直播活動落幕，伊利還將持續(xù)開展一系列與消費者對話的活動，推動世界牛奶日IP價值的最大化釋放。比如推出《歲歲如伊》《藏不住的孩子》兩部溫暖短片，傳遞伊利真誠的守護；全球乳業(yè)首個元宇宙數(shù)字孿生工廠上線公測，沉浸式體驗一杯牛奶的誕生；開啟品質(zhì)體驗月“環(huán)球品質(zhì)尋蹤”主題活動，將“伊利品質(zhì)”全維度透明呈現(xiàn)；還有8小時不間斷直播，揭秘一瓶能夠拿在消費者手中的牛奶，要經(jīng)歷多少道精心設計和嚴格把控，探尋和見證“伊利即品質(zhì)”。

今年是乳協(xié)和伊利一起“為牛奶慶生”的又一年，從陪伴中小學生在玩樂中學習，到吸引百余所大學參與短視頻共創(chuàng)，再到舉辦趣味科普直播，一系列精彩紛呈的活動豐富了公眾對世界牛奶日的想象，這個節(jié)日也伴隨兒童節(jié)走進更多人群的關注視野。作為乳業(yè)龍頭，伊利將不斷加強與消費者的多層次互動，為人們美好生活增添活力，讓世界共享健康。