夜幕降臨，德陽市羅江區(qū)鄢家鎮(zhèn)新安堂村，果農(nóng)陳川家安靜的果園開始熱鬧起來。朦朧夜色中，手電筒光柱搖曳，人們在果林間彎腰前行，歡聲笑語與偶爾的犬吠交織，一直持續(xù)到深夜。

繼眉山“偷甘蔗”活動爆火之后，四川各地類似活動開始涌現(xiàn)，“果園大冒險(xiǎn)”便是陳川兄弟幾人從眉山“偷甘蔗”活動獲得靈感而改編的新游戲。玩家支付8.8元入場券之后即可進(jìn)入果園藏身摘橘子，如果沒有被果園NPC（非玩家角色）抓住，就能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格買走橘子。活動才舉辦3天，便吸引了近300名玩家前來報(bào)到。

隨著活動的爆火，有網(wǎng)友質(zhì)疑，用“偷”字做營銷噱頭，似有傳播不良導(dǎo)向之嫌?；顒影l(fā)起者陳川認(rèn)為，既然收了入場費(fèi)，就和“偷”字不搭邊了。專家表示，“果園大冒險(xiǎn)”“偷甘蔗”這類活動，與早年風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“偷菜”游戲娛樂邏輯一脈相承，它們滿足了當(dāng)代人回歸田園、角色扮演和輕量社交的需求，如果重塑概念認(rèn)知，強(qiáng)化正向價(jià)值導(dǎo)向，或可激活鄉(xiāng)村娛樂與文化價(jià)值。

70畝果園里“躲貓貓”

買8.8元門票可以敞開吃

11月24日傍晚，記者從德陽市出發(fā)，驅(qū)車約1小時(shí)到達(dá)鄢家鎮(zhèn)新安堂村3組，陳川和他叔叔兩家占地約70畝的果園，便是“果園大冒險(xiǎn)”的活動場地。

放眼望去，一座低矮的丘陵上面種滿了柑橘樹，黃澄澄的愛媛掛在枝頭。山丘下有兩口小小的魚塘，塘邊已經(jīng)拉了警戒線。果園入口張貼著游戲規(guī)則：“入場費(fèi)8.8元，入園暢吃。未被抓住帶走（柑橘）2.5元/斤，被抓住3元/斤。不得破壞果樹，不得鋪張浪費(fèi)。不允許毆打、捆綁?！?/p>

陳川的叔叔陳明華正在準(zhǔn)備晚上活動的互動卡片。記者注意到，這些互動卡片有“NPC轉(zhuǎn)換券”、“免抓券”等等，陳明華告訴記者，他會將這些卡片藏在果園各處，玩家找到了的話就可以使用，增加游戲趣味性。

當(dāng)晚，記者扮演農(nóng)場果園NPC，拿著手電筒在果園之間穿梭，“逮捕”那些提前進(jìn)入果園藏匿起來的玩家，就像“躲貓貓”游戲一般，果樹間窸窸窣窣的聲音，為游戲增添了不少刺激感。逮到玩家后，便用筆在其手上畫一筆，表示被捉住一次，出園時(shí)作為橘子定價(jià)的標(biāo)識。

綿陽近50人組團(tuán)前來

玩家稱“特別解壓”

當(dāng)晚，有近50人組團(tuán)從綿陽專程前來玩“果園大冒險(xiǎn)”?；顒訌耐砩?點(diǎn)半持續(xù)到深夜12點(diǎn)，小小的丘陵上，驚呼聲與歡笑聲此起彼伏。

“以前參與過城市躲貓貓的游戲，挺好玩的。現(xiàn)在這個(gè)‘果園大冒險(xiǎn)’摘橘子的游戲，還沒體驗(yàn)過，感覺一定很刺激?！边€沒入園，從德陽過來的周家兩姐妹就已激動不已，一直在商量如何躲藏。

“藏好哦，我們開始來抓你們了！”當(dāng)玩家在果園里藏好，NPC便開始入場“逮捕”。NPC牽著溫順的狗兒，總能夠在短時(shí)間找到幾位，也會有意放走一些玩家，讓其有足夠的時(shí)間尋找藏在林子里的互動卡片。

從德陽過來的鐘女士，在藏身過程中被記者扮演的NPC抓到，鐘女士十分開心地說，“好有意思，上了一天的班，晚上來玩這樣一個(gè)游戲，真的很解壓?！?/p>

當(dāng)晚的NPC中，有幾位是果園主人陳川的朋友，他們牽著自家的小狗前來幫忙。NPC周先生覺得挺好玩，“果子吃了，忙也幫了，玩也玩了，狗也遛了?！?/p>

在游戲過程中，有玩家將車鑰匙跑丟在果園里，也有玩家踩到松軟的泥土將鞋子弄臟，對于這些，大家并不太在意。果園里也有人一直巡邏，提醒大家注意安全。記者觀察到，玩家大部分為年輕上班族。

活動發(fā)起者：

“收了入場費(fèi)和‘偷’不搭邊”

從游戲開始到結(jié)束，陳川一直拿著手機(jī)在果園里直播。這是該游戲持續(xù)的第三個(gè)夜晚，3天能夠吸引近300人參加，他也感到意外。

“我們看到眉山那個(gè)‘偷甘蔗’活動很火，就想著我們果園是不是也可以用這個(gè)辦法把果子銷售出去?！标惔ㄌ寡裕捅硇值茏铋_始就是模仿。在社交媒體發(fā)布消息后，當(dāng)晚就來了幾十人參與，這讓他覺得可行性很大。

當(dāng)然，陳川等人也對游戲規(guī)則做了修改：玩家首先要支付8.8元入場費(fèi)，在園子里面可以敞開肚皮吃，對于帶走的柑橘則根據(jù)游戲結(jié)果來進(jìn)行定價(jià)。其目的是吸引人參與體驗(yàn)游戲，順勢將柑橘的銷路打開。

據(jù)陳川介紹，三個(gè)晚上平均下來，每晚能夠賣100多斤柑橘。在他看來，等果商上門收購也是兩三塊錢一斤，舉辦這種活動，在收取入場費(fèi)同時(shí)，能夠以同樣價(jià)格將果子賣出去，還能讓更多人知道鄢家鎮(zhèn)特產(chǎn)是柑橘。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，“果園大冒險(xiǎn)”的實(shí)質(zhì)還是用“偷橘子”作為營銷手段，對此陳川說：“我們收了入場費(fèi)，就和‘偷’字不搭邊了。本質(zhì)上講，我們與游戲參與者是雙向奔赴，我們給他們提供娛樂場地的同時(shí)，也變著法子增加了收入?！?/p>

專家建議

重塑概念認(rèn)知強(qiáng)化文明參與

記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著眉山“偷甘蔗”活動的爆火，各地開始模仿這樣的一種營銷模式，除了德陽鄢家鎮(zhèn)，成都雙流區(qū)、綿陽游仙區(qū)等地也推出此類游戲，不少地方短時(shí)間內(nèi)迎來“開門紅”，增加了不少收入。

但隨著活動的深入，不少問題也開始顯現(xiàn)。此前媒體報(bào)道，眉山“偷甘蔗”活動中，有人假偷變真偷，并且造成大量浪費(fèi)。此外，也引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑，用“偷”字做宣傳噱頭，有不良導(dǎo)向。

這種簡單的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，為何引發(fā)如此廣泛的情感共鳴和參與熱情，又如何才能避免“曇花一現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉表示，“果園大冒險(xiǎn)”“偷甘蔗”這類活動滿足了當(dāng)代人回歸田園場景、沉浸式角色扮演和輕量互動的社交認(rèn)同的核心需求，這種情感釋放與早年“偷菜”游戲娛樂邏輯一脈相承。

“它能超越傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目，關(guān)鍵在于以戲劇化的角色扮演深化沉浸感，跳出過度商業(yè)化套路，既賦予普通農(nóng)事游戲化新鮮感，又精準(zhǔn)契合大眾對淳樸鄉(xiāng)土生活的懷舊情結(jié)?！辈躺袀フf。

要實(shí)現(xiàn)這類網(wǎng)紅鄉(xiāng)村體驗(yàn)的可持續(xù)發(fā)展，蔡尚偉表示需要規(guī)范付費(fèi)角色扮演類體驗(yàn)項(xiàng)目，消除安全隱患。同時(shí)持續(xù)內(nèi)容迭代，融入“角色扮演+本土文化”復(fù)合玩法，不斷強(qiáng)化沉浸感。

更為重要的是，這類活動因借“偷”的噱頭造勢，存在模糊“偷”的法律與道德邊界的潛在風(fēng)險(xiǎn)，易誤導(dǎo)大眾價(jià)值認(rèn)知，要重塑概念認(rèn)知，強(qiáng)化“田園趣味采摘”等正向名稱，突出虛擬娛樂本質(zhì)，強(qiáng)化文明參與，這樣或許可以激活鄉(xiāng)村娛樂與文化價(jià)值，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向賦能新格局。（伍勇）