眼下，在山東棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)雞鳴幽園生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，一千多只跑山雞在悠閑地溜達(dá)、覓食。這些跑山雞以黑烏雞為主，肉質(zhì)筋道，頗受消費(fèi)者喜愛。為拓寬銷售渠道，農(nóng)場(chǎng)主谷愛紅花了不少心思升級(jí)改造農(nóng)場(chǎng)，通過線上直播的方式，讓更多人了解農(nóng)場(chǎng)的綠色生態(tài)產(chǎn)品。

谷愛紅的“雞鳴幽園”坐落于澗頭集鎮(zhèn)谷莊村南山腳下，主要從事“跑山黑烏雞”養(yǎng)殖和谷物種植。依托積累多年的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，谷愛紅不斷嘗試，最終選擇了適合當(dāng)?shù)氐囊陨B(yǎng)為主的養(yǎng)殖模式，提高了生態(tài)跑山雞的品質(zhì)。

由于農(nóng)場(chǎng)位置偏僻，剛開始效益并不理想。效益跟不上，那就換思路?！拔覀冞@個(gè)小米是利用發(fā)酵的雞糞種植的，種植全程人工拔草三次，沒使用任何的化學(xué)肥料。”手機(jī)這頭，谷愛紅操著一口地道的棗莊方言介紹起自家的生態(tài)產(chǎn)品。沒一會(huì)兒，好幾個(gè)訂單接踵而至。養(yǎng)在深山的“跑山黑烏雞”借“網(wǎng)”出山，成為增收致富的新路子。

經(jīng)過多年來的不斷摸索，谷愛紅利用“線上+線下”的模式，通過微信視頻號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，拓寬自家農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓產(chǎn)品搭上了電商平臺(tái)的快車。

“做完農(nóng)活，我們就忙著做直播、拍視頻，利用各種網(wǎng)上渠道宣傳產(chǎn)品。”谷愛紅一邊忙著手頭的活，一邊介紹。不少網(wǎng)友看到宣傳，就到農(nóng)場(chǎng)實(shí)地考察采購(gòu)?！袄峡蛻暨€帶來了一些新客戶呢，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在賣得特別好?！蹦壳?，谷愛紅注冊(cè)了“雞鳴幽園”烏雞蛋、“白條烏雞”品牌，產(chǎn)品銷路日益擴(kuò)展。

產(chǎn)業(yè)要興旺，既要產(chǎn)得好，還要賣得好。近年來，以抖音、快手、淘寶等為主要渠道的直播電商業(yè)務(wù)在棗莊市迅速發(fā)展，并在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，開辟了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新路子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，棗莊市2023年累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)189.7億元，同比增長(zhǎng)22.6%；農(nóng)村電商網(wǎng)零額73.5億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零額21.28億元，分別增長(zhǎng)26.3%、22.9%。

2023年12月，棗莊云創(chuàng)業(yè)園、青力量創(chuàng)客基地分別榮獲省級(jí)直播電商黨建示范園區(qū)、示范點(diǎn)。棗莊還啟動(dòng)了“直播電商助力鄉(xiāng)村振興棗莊行活動(dòng)”，聯(lián)合13家省級(jí)電商基地走進(jìn)本土企業(yè)，開展為期5個(gè)月的直播助農(nóng)活動(dòng)，輻射帶動(dòng)全市農(nóng)戶拓展線下線上市場(chǎng)，助力農(nóng)民豐產(chǎn)增收。

對(duì)于發(fā)展直播電商，棗莊不遺余力。市中區(qū)通過整合閑置商業(yè)地產(chǎn)，支持直播電商等產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，招引青島靈犀建設(shè)魯南直播電商智慧產(chǎn)業(yè)園，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5億元，實(shí)現(xiàn)稅收500余萬元。此外，市中區(qū)積極開展鄉(xiāng)村消費(fèi)節(jié)等特色促銷活動(dòng)8場(chǎng)次，直接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)零額達(dá)2300萬元。

借助電子商務(wù)，助推棗莊大批傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售額持續(xù)攀升，三禾農(nóng)業(yè)、朝旭食品、強(qiáng)盛食品、萬盛德等企業(yè)的地瓜棗、雜糧、咸鴨蛋等產(chǎn)品暢銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，棗莊引進(jìn)德州嚴(yán)堇欣選商貿(mào)有限公司等重點(diǎn)直播電商企業(yè)，新打造了山亭科創(chuàng)園、火山引擎抖音基地等直播基地，并規(guī)劃發(fā)展集新興消費(fèi)品牌、電商主播達(dá)人、頭部供應(yīng)鏈體系等產(chǎn)業(yè)于一體的電商直播孵化基地，不斷為當(dāng)?shù)刂辈ド鷳B(tài)企業(yè)注入人才資源。（孟令洋 趙瑞杰 陳旭 王苗苗）