中國食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）在全球經(jīng)濟一體化加速、品牌競爭日益激烈的背景下，中國品牌正以更加堅定的步伐和創(chuàng)新的精神走向世界舞臺。其中，作為生物科技行業(yè)的領軍者，華熙生物憑借其卓越的國際化戰(zhàn)略和顯著的海外傳播成果，榮獲了由中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會頒發(fā)的“2024品牌國際化創(chuàng)新案例”獎項，這一榮譽不僅是對華熙生物品牌國際化努力的肯定，也為中國品牌國際化進程提供了寶貴的經(jīng)驗啟示。                 

華熙生物榮獲2024品牌國際化創(chuàng)新案例證書    圖片來源：華熙生物

華熙生物作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，一直致力于推進全球化戰(zhàn)略，深化國際布局。目前，公司已在美國、法國、日本、韓國、新加坡等地設立了多家子公司，產品遠銷至70余個國家和地區(qū)。

在品牌國際化進程中，華熙生物深知品牌形象建設的重要性。因此，公司近年來在海外品牌形象建設上持續(xù)加大投入，通過一系列行之有效的海外品牌傳播舉措，充分展示了公司在國際舞臺上的業(yè)務優(yōu)勢、強勁競爭力和國際品牌風采。

同時，華熙生物還積極踐行ESG（環(huán)境、社會、治理）理念，推廣綠色生產與可持續(xù)發(fā)展模式，成功在海外樹立了鮮明的品牌形象，展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新與活力。值得一提的是，華熙生物在保護非物質文化遺產領域上的可持續(xù)發(fā)展案例—“Bloomage Biotechnology Advocates For Cultural Heritage Conservation through Social Responsibility Campaign”（華熙生物倡導通過開展社會責任活動保護文化遺產）獲得了來自國內外各界肯定，成功入選了聯(lián)合國2023年可持續(xù)發(fā)展目標峰會邊會優(yōu)秀企業(yè)案例，充分體現(xiàn)了企業(yè)作為負責任品牌在國際社會上的責任感與擔當。2024年，華熙生物在海外發(fā)布了首份英文ESG報告，為品牌注入了新的內涵和價值。

在品牌價值塑造方面，華熙生物依托合成生物科技為創(chuàng)新驅動，不斷加大品牌投入與建設力度，并注重培育“品質、品味、品格”三大核心品牌要素，公司形成了多品牌矩陣，旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活四大子品牌各具特色，在各自細分市場中深受消費者青睞。根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的榜單顯示，華熙生物及其四大子品牌自2022年起已連續(xù)三年榮獲“中國500最具價值品牌”榮譽稱號，且品牌價值與排名持續(xù)攀升，品牌總價值高達539.97億元。

面對復雜多變的國際市場環(huán)境和激烈的全球品牌競爭，華熙生物董事長兼總裁趙燕堅信，科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路。要成就一流企業(yè)與品牌，必須堅持長期主義，久久為功。因此，華熙生物始終秉持以科技力打造產品力、塑造品牌力的理念，通過研發(fā)創(chuàng)新為全球消費者帶來高品質的產品與服務，從而贏得競爭力，具備持續(xù)發(fā)展的免疫力。

未來，華熙生物將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為引擎，堅守產品與服務的高品質標準，進一步深化品牌國際化戰(zhàn)略，以更加開放包容的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維方式，積極拓展更加多元化的海外市場，致力于成為備受世界尊敬與喜愛的民族品牌，為推動中國品牌國際化進程貢獻更大的力量。

“2024品牌國際化創(chuàng)新案例征集”活動由新華網(wǎng)、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會、GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）等共同發(fā)起，旨在有效打造中國國家品牌集群、講好中國品牌故事、提升中國品牌在國際傳播場域的話語權，有力應對全球市場的競爭與挑戰(zhàn)，提升中國企業(yè)的國際競爭力。