中國食品安全網(wǎng)訊（何花）立秋雖至，暑熱未消，消費者對清爽茶飲的需求居高不下。益禾堂敏銳捕捉這一氣候特性，在延續(xù)爆款“薄荷奶綠”的同時，于8月4日推出秋季新品“四季春·輕乳茶”和“四季烏龍”，以兼顧輕乳解膩與純茶回甘的清爽特性，適配夏秋過渡期需求。

益禾堂密瓜系列新品的市場熱度未減，新品輕乳茶又攜多重福利矩陣接棒登場，這場“清爽雙線并行”的產(chǎn)品策略，既是對消費需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，更為品牌構(gòu)建全季節(jié)產(chǎn)品矩陣提供關(guān)鍵支點。

益禾堂新品“四季春·輕乳茶”和“四季烏龍”　　圖片來源：益禾堂

密瓜新品書寫夏日篇章，清爽治愈成就情感共鳴

當(dāng)高溫炙烤城市街巷，益禾堂以兩款密瓜新品精準(zhǔn)切入夏日解渴場景，用差異化的清爽體驗撬動消費者心智?！肮芄稀ぽp乳茶”以三重奏風(fēng)味征服味蕾：初嘗是鮮甜密瓜與輕盈乳香的鮮活碰撞，中調(diào)浮現(xiàn)絲滑牛乳包裹清雅茶底的綿柔質(zhì)感，尾調(diào)留存自然密瓜回甘，全程輕盈無負擔(dān)；“爆多多密瓜冰”杯底鋪滿甄選新疆哈密瓜果肉，疊加綿密冰沙，每一口還原鮮切密瓜的脆爽多汁，清冽甜感直抵舌尖，成為高溫下的“體感降溫利器”。

這場夏日攻勢的深層引擎在于“冰爽瓜瓜節(jié)”套餐設(shè)計，通過“喝密瓜，刮大獎”機制激發(fā)參與熱情：消費者購買密瓜新品搭配“鮮榨西瓜汁”或“薄荷家族”系列的聯(lián)動套餐，即可獲贈刮刮卡抽取五菱宏光汽車、價值4380元的年卡、整顆西瓜、周邊或優(yōu)惠券等驚喜福利?；顒友杆僖缃宦暳?，眾多消費者在小紅書、抖音、微博等社媒平臺分享“密瓜+薄荷”雙重透心涼的味覺體驗，曬出“刮中年卡實現(xiàn)薄荷奶綠自由”的驚喜、調(diào)侃“抱走西瓜的甜蜜負擔(dān)”，形成從產(chǎn)品體驗到社交狂歡的完整閉環(huán)。

據(jù)悉，7月24日上線當(dāng)日，兩款密瓜新品銷量突破12萬+杯，截至昨日，累計售出超100萬杯，更成功帶動“薄荷家族”系列日銷量飆升至40萬杯。益禾堂用果香與互動編織的夏日敘事，本質(zhì)上是一場“體驗型消費”的成功實踐：當(dāng)產(chǎn)品不止于解渴，更成為社交貨幣與情緒載體，品牌的夏日印記便深植人心。

秋奶戰(zhàn)略煥新季節(jié)儀式，心意贈禮傳遞品牌溫度

隨著8月7日立秋節(jié)點臨近，茶飲行業(yè)年度營銷進入白熱化階段：電梯廣告高頻曝光，各大外賣/社媒平臺開屏頁密集推送……值得關(guān)注的是，今年外賣平臺補貼戰(zhàn)與“秋一杯”營銷深度疊加，形成了流量與場景的雙重博弈。區(qū)別于往年秋奶營銷，益禾堂今年通過“輕物料、重儀式、重情感”的方式，開啟了一場對消費者寵愛到底的行動。品牌以兩款新品為戰(zhàn)略支點，系統(tǒng)性擴張品類，用更純粹的風(fēng)味、更清爽的口感、更無負擔(dān)的體驗，回應(yīng)消費者對品質(zhì)與健康的深層訴求，并告別傳統(tǒng)價格促銷模式，以“心意經(jīng)濟”重塑消費體驗。

作為益禾堂輕乳茶品類的秋季“新成員”，“四季春·輕乳茶”正是備受期待的四季奶青升級之作，延續(xù)“輕盈茶感+真實奶香”基因，高山烏龍碰撞輕乳，激蕩出醇厚與鮮爽的完美平衡，兼顧輕盈健康需求；“四季烏龍”純茶同樣精選高山烏龍，手工揉捻保留原葉鮮活，一口下去，清冽蘭香瞬間霸占舌尖，尾調(diào)泛起獨特回甘，每一口都是山風(fēng)拂過茶園的鮮靈本味。兩款新品適配氣候變遷，為消費者提供了貫穿四季的清爽選擇。

品牌同步啟動“秋日寵愛計劃”，以多維度權(quán)益精準(zhǔn)觸達消費場景：抖音官方直播間發(fā)放200萬份優(yōu)惠券及1萬份新品嘗鮮券，并針對“可外賣”產(chǎn)品推出配送費全免特權(quán)，強化即時消費體驗；限時開放經(jīng)典爆品買一送一權(quán)益，涵蓋益禾烤奶、禾風(fēng)奶綠、檸檬小麥青汁等六款人氣單品，深化口碑引流?；顒舆M一步加磅線上線下場景聯(lián)動，8月1日-10日，消費者可通過益禾堂小程序或線下門店參與“黃金贈禮”互動，抽取萬份黃金；8月7日-10日，在美團外賣、餓了么平臺同步開放黃金抽獎通道，下單即可參與；8月4日-13日，聯(lián)動淘票票推出“電影寵愛時刻”，消費者拼團購買電影票可隨機獲贈奶茶券，購票用戶還可抽取免單券；8月7日-14日，消費者在抖音、小紅書、微博任意平臺曬出喝到的秋天第一杯益禾堂奶茶并聯(lián)動官方、帶相關(guān)話題，還有機會獲得電子儲值卡。

這場以新品為媒介的秋日戰(zhàn)役，本質(zhì)是品牌全季經(jīng)營能力的厚積薄發(fā)。當(dāng)產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)匹配季節(jié)需求，當(dāng)心意設(shè)計持續(xù)供給情緒價值，便真正實現(xiàn)對消費者的“四季寵愛承諾”。

雙線協(xié)同深化產(chǎn)品矩陣，長效價值詮釋品牌初心

夏日的密瓜風(fēng)潮與秋日的輕乳茶香，在益禾堂的布局中絕非孤立的營銷戰(zhàn)役。益禾堂深諳，短暫的營銷熱度如同季節(jié)更迭，轉(zhuǎn)瞬即逝。唯有將每一次消費者的青睞，視作下一次真誠溝通的起點，將夏日的熱情精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為秋日的貼心觸達，并通過“套餐設(shè)計”、“黃金心意”等充滿巧思的互動，讓產(chǎn)品從單純的功能滿足，升華為情感的聯(lián)結(jié)與留存，才能讓品牌在消費者心中扎下根來。

這種“季節(jié)流轉(zhuǎn)，陪伴如一”的理念，正是益禾堂在急流勇進的茶飲行業(yè)中得以穩(wěn)健生長的根基。它清晰地映照出品牌的初心——營銷活動可以是一時的，但品牌的根基在于細水長流的耕耘。益禾堂選擇了一條更需耐心與定力的道路：深耕產(chǎn)品本身，持續(xù)打磨口味、品質(zhì)與創(chuàng)新；貼近消費者需求，敏銳洞察并細膩回應(yīng)不同場景下的真實渴望；用心經(jīng)營用戶關(guān)系，將消費者購買行為轉(zhuǎn)化為更長久的品牌信任。

從密瓜的夏日清甜到輕乳茶的秋日沁爽，益禾堂以雙線布局生動詮釋了一個茶飲品牌的溫度與厚度。其核心遠不止于營銷戰(zhàn)役的勝負，更在于對“人”的真誠關(guān)照與朋友般的陪伴：用產(chǎn)品設(shè)計呼應(yīng)當(dāng)下的情緒需求，以心意互動傳遞朋友式的尊重與關(guān)懷。在茶飲行業(yè)擁抱變化的浪潮中，益禾堂正以“四季陪伴者”的姿態(tài)證明，真正的品牌價值，源于對每一杯茶、每一季風(fēng)物、尤其是每一位如同朋友般的消費者的恒久用心。