中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（何花）當(dāng)茶飲行業(yè)步入深度競(jìng)爭(zhēng)，品牌應(yīng)如何與用戶對(duì)話？國(guó)民茶飲品牌益禾堂在其十三周年慶之際，給出了自己的答案：不做傳統(tǒng)慶典，只帶用戶“玩盡興”！

益禾堂十三周年慶玩盡興     圖片來(lái)源：益禾堂

沉淀十三載，煥新再出發(fā)。益禾堂以“13周年慶·玩盡興”為主題，通過“六大城市線下聯(lián)動(dòng)+全國(guó)線上狂歡”的雙線布局，打造一場(chǎng)真正以用戶為中心的品牌派對(duì)。從情感共創(chuàng)到實(shí)感福利，益禾堂正以更年輕、更具感染力的表達(dá)，重新定義新茶飲品牌周年慶的打開方式。

一、十三而新：從“十二”的圓滿，走向“十三”的無(wú)限可能

如果說(shuō)12周年是品牌與用戶“甜蜜共證”的儀式，那么13周年，益禾堂則選擇用“玩盡興”來(lái)深化這場(chǎng)雙向奔赴。將“東方益趣”中的探索精神與人文溫度，融入與用戶的每一次互動(dòng)。

“十二”是一個(gè)輪回的圓滿，記錄了益禾堂從一杯烤奶走向國(guó)民品牌的堅(jiān)實(shí)足跡；“十三”則是“12+1”的新起點(diǎn)——是品牌在堅(jiān)守品質(zhì)初心的同時(shí)，向“無(wú)限玩法、無(wú)限連接、無(wú)限可能”邁出的關(guān)鍵一步。

“玩盡興”，不僅是一句slogan，更是益禾堂面向未來(lái)的態(tài)度宣言。益禾堂正以真誠(chéng)、有趣、共鳴的方式與用戶“玩在一起”，讓每一杯茶飲都成為快樂的載體，推動(dòng)品牌從“交易時(shí)代”邁向“關(guān)系時(shí)代”，與用戶共建“品牌共同體”。

益禾堂13周年會(huì)員摯友沙龍     圖片來(lái)源：益禾堂

二、打破次元壁！六大城市同步開啟「會(huì)員摯友沙龍」

今年，益禾堂決定“坐下來(lái)”，和“堂粉”們好好聊聊！11月14日至23日，在武漢、南寧、鄭州、廣州、成都、石家莊六大城市，陸續(xù)舉辦沉浸式「會(huì)員摯友沙龍」，打造零距離、有溫度的深度互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

益禾堂13周年慶會(huì)員摯友沙龍火熱報(bào)名中     圖片來(lái)源：益禾堂

這可不是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的粉絲見面會(huì)——在這里，沒有枯燥的品牌宣講，只有研發(fā)人員揭秘“一周喝20杯奶茶是什么體驗(yàn)”的幕后故事；沒有尷尬的客套寒暄，只有共同體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶、盲猜茶葉品種的趣味挑戰(zhàn)；沒有復(fù)雜的工藝講解，只有爆品靈感來(lái)源的真誠(chéng)分享?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有新品搶先試喝、專屬大師特調(diào)、11月生日“堂粉”專屬慶生環(huán)節(jié)，讓每一次相聚都暖意滿滿、每一次反饋都被珍視。沙龍通過“社群報(bào)名+自媒體招募+短信邀約”面向全國(guó)開放，邀請(qǐng)愛分享、愛玩的品牌摯友加入。這不僅是“堂粉”與益禾堂的雙向奔赴，更是品牌傾聽用戶聲音、深化情感連接的關(guān)鍵舉措。

據(jù)悉，沙龍旨在零距離傾聽用戶聲音，現(xiàn)場(chǎng)不僅有為11月生日“堂粉”準(zhǔn)備的專屬慶生環(huán)節(jié)，還將送出內(nèi)含定制保溫杯、香薰掛件、奶茶券等好物的13周年限定禮盒，以具象化的禮物，傳遞品牌“初心、新玩趣、無(wú)限未來(lái)”的精神內(nèi)核。

三、全域狂歡！益禾堂狂送五萬(wàn)元現(xiàn)金和iPhone17！

除了線下的深度互動(dòng)，益禾堂也為無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的“堂粉”準(zhǔn)備了持續(xù)整月的線上福利，讓“玩盡興”打破時(shí)空限制。

首波福利，當(dāng)屬連續(xù)10天的“充100送50”超值回饋——小程序充值100元即贈(zèng)10張5元無(wú)門檻券，全國(guó)門店通用，180天不限渠道使用，陪你實(shí)現(xiàn)冬日“奶茶自由”！同期還可參與“消消樂！沖榜贏好禮！”活動(dòng)，贏取AirPods Pro 3代、小米照片打印機(jī)等高價(jià)值獎(jiǎng)品。

益禾堂小程序?qū)Ｏ砘顒?dòng)     圖片來(lái)源：益禾堂

而真正引爆狂歡的是本次重磅推出的“集卡贏5萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”活動(dòng)！參與小程序集卡即有機(jī)會(huì)一次性斬獲5萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)、iPhone17 pro、1300元暢喝卡及13周年限定周邊禮盒。益禾堂用真金白銀的超值回饋，讓每一次點(diǎn)擊都充滿期待！

這場(chǎng)打破時(shí)空的狂歡，于11月初就已在外賣平臺(tái)全面點(diǎn)燃。11月6日至9日，益禾堂在美團(tuán)、餓了么、京東三大平臺(tái)率先啟動(dòng)周年慶，為“堂粉”們帶來(lái)了贏取iPhone17、百份黃金及萬(wàn)余張免單券的機(jī)會(huì)。隨后的11月10日至12日，更有“茉莉白輕乳茶免費(fèi)升杯”的寵粉福利，以更足料、更盡興的體驗(yàn)回饋廣大“堂粉”，將接連不斷的驚喜直送到家。

益禾堂在外賣平臺(tái)全面點(diǎn)燃     圖片來(lái)源：益禾堂

四、結(jié)語(yǔ)

十三而遇，一期一會(huì)。十三年，是品牌成長(zhǎng)的見證，也是用戶陪伴的注腳。這一次，益禾堂用“玩”破題，跳出了傳統(tǒng)促銷邏輯，轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”與“互動(dòng)體驗(yàn)”的深耕，展現(xiàn)了一個(gè)成熟品牌對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察：在茶飲同質(zhì)化的當(dāng)下，唯有與用戶建立深度情感連接的品牌，才能穿越周期，持續(xù)生長(zhǎng)。

當(dāng)茶飲行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)與文化并重的新階段，益禾堂正以“玩盡興”的熱情和初心，續(xù)寫中國(guó)茶飲品牌的無(wú)限可能。