6月16日最新參考價顯示，2025年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價為1930元/瓶，原箱批發(fā)價已下探到1960元/瓶，均較前日下跌30元。相較于年初，飛天茅臺這兩種規(guī)格的單價分別下降了290元和355元。

價格下跌直接傳導至資本市場。6月16日，貴州茅臺股價盤中最低觸及1401.18元/股，逼近年內(nèi)最低價1400.01元/股。數(shù)據(jù)顯示，茅臺股價近一個月單月跌幅已超10%，市值蒸發(fā)約2500億元，跌幅遠超同期上證指數(shù)表現(xiàn)。

杭州一家貴州茅臺專賣店店員告訴記者，目前1499元的500ml飛天茅臺仍需通過線上申購，店內(nèi)在售的只有1000ml的飛天茅臺，價格為3799元/瓶。

“線上一天一個價，今天有客人跟我說2瓶裝飛天茅臺只賣3650元！”杭州一家煙酒商行的店員小王表示，近段時間不少消費者舉著手機里電商平臺補貼價的頁面前來砍價，“我們拿貨價都不止這個數(shù)?！?/p>

“這是茅臺飛天系列近年來調(diào)整最深的一次?！庇薪?jīng)銷商表示擔憂，“散瓶茅臺成交價已接近1930元，且‘有價無市’，因為消費者更傾向于等待進一步降價。”

“為避免損失進一步擴大，部分經(jīng)銷商已開始低價甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應，極有可能陷入‘價格下跌—拋售—價格進一步下跌’的循環(huán)，加劇市場風險?！瘪R姓經(jīng)銷商分析道。

為了穩(wěn)住價格，茅臺也開始采取行動。6月16日消息顯示，茅臺部分省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會就“穩(wěn)市穩(wěn)價”事項達成一致：嚴格限制向電商、批發(fā)市場、省外等部分渠道供貨；同時加大市場巡查力度，對違規(guī)經(jīng)銷商將視情節(jié)給予停貨、上報甚至取消合同等處罰。

不過，對于茅臺未來的走向，業(yè)內(nèi)看法不一。有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然茅臺短期承壓，但憑借強大的品牌壁壘、產(chǎn)品稀缺性以及國際化戰(zhàn)略，長期來看依然具有支撐力。但不可忽視的是，短期內(nèi)消費市場的疲軟態(tài)勢以及政策的不確定性，仍然是懸在茅臺頭上的“利劍”。

這場價格保衛(wèi)戰(zhàn)究竟會如何發(fā)展？市場正屏息以待。（俞葉波）