據(jù)法新社11月30日?qǐng)?bào)道，奧多比分析公司11月30日宣布，在“黑色星期五”促銷期間，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的108億美元，許多人使用人工智能（AI）工具尋找最優(yōu)惠的商品。

奧多比分析公司表示，今年黑色星期五總銷售額比去年高10.2%。

在一年一度的“黑五”（感恩節(jié)之后一天）促銷活動(dòng)中，今年銷量最大的商品是玩具、珠寶、家用電器、護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品、服裝以及電子設(shè)備。

奧多比數(shù)字洞察力團(tuán)隊(duì)的分析師維韋克·潘迪亞表示，鑒于傳統(tǒng)上在“黑五”促銷活動(dòng)期間，人們都是在實(shí)體店購(gòu)物，今年線上銷售額突破100億美元大關(guān)對(duì)電子商務(wù)而言，是邁出了重要的一步。

人工智能成消費(fèi)者幫手

奧多比分析公司表示，消費(fèi)金額如此之高并非是商品價(jià)格上漲的結(jié)果，而是需求增加的結(jié)果。該公司還表示，線上銷售的商品價(jià)格已連續(xù)26個(gè)月下滑，今年10月較去年同期下降2.9%。

AI似乎發(fā)揮了重要作用。奧多比分析公司表示，使用AI幫助引導(dǎo)消費(fèi)者的網(wǎng)站，其流量比去年“黑五”時(shí)增長(zhǎng)1800%。

奧多比分析公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不僅使用AI以期找到最優(yōu)惠的商品，他們還使用AI快速鎖定特定商品或者獲取商品推薦。

每年的“黑五”標(biāo)志著美國(guó)年終假日促銷季的開始。

奧多比分析公司表示，隨著“黑五”促銷活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行，線上購(gòu)物的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在12月1日和12月2日分別支出52億美元和56億美元。預(yù)計(jì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間的銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的132億美元，比2023年同期增長(zhǎng)6.1%。從11月28日到12月2日的五天，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在網(wǎng)上花費(fèi)406億美元，比去年同期增長(zhǎng)7%。

趕在特朗普上臺(tái)前搶購(gòu)

另據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月1日?qǐng)?bào)道，11月29日，美國(guó)迎來“黑五”購(gòu)物日，以大規(guī)模促銷活動(dòng)正式拉開年終購(gòu)物季帷幕。由于美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普提出將上調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，消費(fèi)者警惕物價(jià)上漲而搶購(gòu)囤貨的動(dòng)向較為顯著。

“這次購(gòu)物不考慮預(yù)算，”居住在紐約市內(nèi)、在法律事務(wù)所工作的賈斯?。?0歲）笑著說，“一些東西必須在特朗普就任總統(tǒng)之前買下來。”

據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)測(cè)，從“黑五”到圣誕節(jié)的年終購(gòu)物季銷售額將同比增長(zhǎng)2.5%至3.5%，增長(zhǎng)率或?qū)⑹亲?018年以來的最低水平。不過，年終購(gòu)物季初期的銷售形勢(shì)可能已超過預(yù)期。

購(gòu)物者考慮的問題是，特朗普將于2025年1月就任美國(guó)總統(tǒng)，他在競(jìng)選期間承諾上調(diào)進(jìn)口關(guān)稅。據(jù)NRF推算，如果特朗普履行承諾，對(duì)所有進(jìn)口產(chǎn)品征收10%至20%的關(guān)稅，并對(duì)中國(guó)產(chǎn)品征收60%至100%的關(guān)稅，那么玩具和家用雜貨的零售價(jià)可能分別最高上漲56%和31%。

家庭債務(wù)制約消費(fèi)“后勁”

美國(guó)個(gè)人消費(fèi)前景也不容樂觀。11月1日至24日被視為年終購(gòu)物季的預(yù)演，有分析顯示，這一時(shí)期美國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)銷售額整體增長(zhǎng)10%，其中增幅較大的是食品，同比增長(zhǎng)率為17%。

美國(guó)通脹率2022年高達(dá)近10%，目前維持在2%左右，呈下降趨勢(shì)。由于物價(jià)長(zhǎng)期呈上漲趨勢(shì)，如今仍處于較高水平。越來越多的消費(fèi)者傾向在打折時(shí)期備齊生活必需品。

紐約聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度美國(guó)家庭債務(wù)總額為17.943萬億美元，是自2003年有可追溯數(shù)據(jù)以來的最高水平。今年感恩節(jié)（11月28日）當(dāng)天，在網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)選擇先買后付的交易額同比增長(zhǎng)率超過10%。美國(guó)消費(fèi)者支付能力有所減弱。

在這一背景下，折扣率較高的超低價(jià)商店備受歡迎。（胡雪 馬曉云）