“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”……在一些社交平臺上，素人減肥帖隨處可見。記者近日調查發(fā)現(xiàn)，這些看似真實的“經(jīng)驗分享”，實為一些商家操控的營銷劇本：或是用小號自導自演、偽裝成素人（普通消費者）進行測評，或是雇用水軍刷評營造虛假口碑，最終將消費者引入假貨橫行的私域交易鏈。（4月16日《法治日報》）

國家衛(wèi)生健康委實施“體重管理年”行動以來，“減肥”“體重管理”“國家版減肥指南”等相關話題成為社會熱議的焦點。這讓減肥神話成為流量密碼，越來越多的商家和網(wǎng)友擠進減肥這條賽道，“月瘦20斤”“一周掉秤10斤”等極具沖擊力標題的減肥經(jīng)驗帖充斥各大社交平臺。

然而，這些看似真實的素人減肥經(jīng)驗帖，其實并不完全是一些熱心網(wǎng)友或網(wǎng)紅無私分享，背后暗藏玄機，大多是商家精心設計操控的營銷劇本，用小號冒充素人自導自演，雇傭水軍刷評，讓不明真相的網(wǎng)友信以為真。這樣的減肥經(jīng)驗分享，只是一種引流手段，最終目的是導向私域交易鏈，推銷五花八門的減肥產(chǎn)品，甚至是售賣假貨。

顯而易見，這樣的素人分享是對大眾的消費欺詐，儼然異化為精準收割信任的新型“殺豬盤”，社會危害巨大。這不僅直接給消費者造成了經(jīng)濟損失，浪費了大眾的減肥時間，而且擾亂了減肥產(chǎn)品市場秩序，還存在較大的健康風險。

體重管理是一項事關全民健康的民生工程，決不允許不法商家把減肥大業(yè)當成“唐僧肉”，隨意破壞市場秩序。對此，監(jiān)管部門、社交平臺、社會大眾要協(xié)同發(fā)力，合力共治，倒逼減肥經(jīng)驗分享回歸健康科學軌道。

市場監(jiān)管部門需加強監(jiān)管，嚴格規(guī)范管理減肥產(chǎn)品宣傳營銷話術，加大對虛假宣傳、銷售假冒偽劣減肥產(chǎn)品等不法營銷行為的查處打擊力度，嚴懲相關商家和網(wǎng)絡賬號。

社交平臺要落實主體責任，明確發(fā)布減肥相關內容賬號的資質門檻，加強對減肥內容及其賬號的審核，加大對涉嫌商家小號、水軍賬號的排查力度，及時下架虛假減肥經(jīng)驗帖和封禁不法賬號。同時，暢通投訴舉報通道，方便并激勵用戶投訴舉報引導用戶進入私域交易鏈的賬號。

衛(wèi)健部門應聯(lián)合科研機構、健康科普“大V”，并與社交平臺合作，加大體重管理方面的健康科普力度，向網(wǎng)友推送經(jīng)過權威專家認證的科學、正確、健康的減肥帖，提高大眾的減肥科學認知，引導人們選擇科學方式管理體重，尤其是引導重度肥胖者到減重門診尋求醫(yī)學幫助，制定適合自己的個體化減重方案。

當然，大眾應當多關注權威賬號、官方賬號，平時多學習科學的體重管理知識，提高減肥科學素養(yǎng)，清醒認識到減肥是一項系統(tǒng)工程，而非“速成游戲”。對所謂的“掉秤神話”“瘦身神器”“網(wǎng)紅減肥藥物”保持警惕心，謹防上當受騙。購物付款時保留好相關證據(jù)，以便維權之需。（何勇）