最近電商平臺(tái)上熱銷一款“苗古金貼”，號(hào)稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，然而經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂傳承人實(shí)為AI（人工智能）生成，產(chǎn)品頁(yè)面展示的“非遺傳承人”證書(shū)為非法制作。目前，多家相關(guān)企業(yè)因違法行為被立案調(diào)查。

打著“神醫(yī)”“千年秘方”的旗號(hào)，將普通產(chǎn)品夸大效果包裝成包治百病的“神藥”，這種虛假宣傳的套路并不新鮮。之所以能屢屢得逞，首先和中醫(yī)藥治療特征有關(guān)。中醫(yī)藥往往是通過(guò)復(fù)方配伍綜合發(fā)揮作用，一些作用機(jī)制和藥理研究并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，使中醫(yī)藥治療存在較大的想象空間，容易讓騙子鉆空子。另一方面，受害群體大部分是中老年人，他們常年被疾病困擾、急于求醫(yī)治病，容易被“低成本、高療效”的宣傳打動(dòng)。

更要緊的是，詐騙分子用上AI換臉、語(yǔ)音克隆等技術(shù)，讓人真假難辨。AI人物，是通過(guò)提取真人的聲音、唇形、表情動(dòng)作等特征，運(yùn)用深度學(xué)習(xí)等技術(shù)合成的。這項(xiàng)技術(shù)的成本不高，使得詐騙分子能輕易獲得偽裝能力。中老年人對(duì)于AI生成的文案、圖片、視頻等辨別能力較弱，更容易上當(dāng)受騙。要知道，中醫(yī)藥文化是中華民族的群體記憶與精神財(cái)富，如果放任其被不法分子歪曲利用，不僅會(huì)危害老年人身體健康，還會(huì)讓人對(duì)真正的中醫(yī)藥文化產(chǎn)生誤解、失去信心，破壞中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展。

就在日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)的《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序、營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》明確，將嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。有關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，讓詐騙分子失去犯罪土壤。作為商品交易的重要渠道，平臺(tái)也應(yīng)負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)格審核入駐商家資質(zhì)，對(duì)于醫(yī)藥類博主更要加大審核力度，落實(shí)好實(shí)名制認(rèn)證規(guī)定，從源頭上把好第一道關(guān)。

另外，對(duì)于防止AI詐騙，國(guó)家已有相關(guān)政策文件出臺(tái)。前不久，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等多部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，明確自今年9月1日起，AI生成合成內(nèi)容必須添加標(biāo)識(shí)。對(duì)此，平臺(tái)應(yīng)加快出臺(tái)相應(yīng)舉措，規(guī)范對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用管理，對(duì)于AI生成內(nèi)容、AI合成主播作出醒目提示，對(duì)于有過(guò)AI商業(yè)化行為的賬號(hào)建立監(jiān)管辦法。此外，還要提醒消費(fèi)者尤其是老年人警惕AI詐騙，特別是涉及醫(yī)藥領(lǐng)域時(shí)，要提醒消費(fèi)者出現(xiàn)身體不適時(shí)，及時(shí)通過(guò)線下正規(guī)渠道就醫(yī)，接受規(guī)范治療。（韓松妍）