近日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場舉辦開業(yè)活動，卻因其名稱與知名零售品牌“胖東來”高度相似，引發(fā)爭議。5月2日，胖東來方面回應稱，已經取證并向對方郵寄律師函。(5月3日 極目新聞)

這一事件經報道后，迅速引起網友關注，有網友在新聞評論區(qū)留言：“李逵還是李鬼”；“明顯的李鬼蹭李逵的熱度”。很顯然，公眾對“胖都來”名稱心存質疑。其實，暫且不說胖都來是否有蹭熱度的嫌疑，至少聽到這三個字，人們的第一反應大概率會聯想起在零售行業(yè)頗具影響力的胖東來。

在筆者看來，這一行為是否有“傍品牌”“搭便車”的嫌疑，值得深入探究。同時，筆者不禁想起了“康師傅”or“康帥博”，“六個”or“大個”核桃的眼力大挑戰(zhàn)，也想起了知名火鍋品牌“海底撈”曾因狀告“河底撈”商標侵權敗訴，無奈之下選擇申請多個防御性商標，諸如“池底撈”“渠底撈”“上海底撈”“海底撿”。如今“胖都來”的出現，難免讓人質疑其是否也想通過類似手段，混淆消費者視聽，獲取不當利益。

“傍名牌”“搭便車”即是在市場經濟活動中，一些企業(yè)以各種方式冒充、刻意模仿、攀附在先的具有一定知名度的商標或品牌并加以使用，進而達到與知名商標或品牌相混淆的效果，意圖使消費者將其產品誤以為有直接關聯，從而擴大銷路獲取利潤，侵害知名商標權利人利益的行為。

據胖都來方面回應稱，“因為老板姓都”“售賣的商品以服裝和日用百貨為主，沒有刻意模仿胖東來”。然而，經多年打拼和發(fā)展，胖東來早已廣為人知，這是一家主打零售商品為主的企業(yè)，其經營范圍同樣涵蓋了服裝和日用百貨類商品。

我國《中華人民共和國商標法》中有明確規(guī)定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，并且容易導致混淆的，將構成商標侵權。

因此，對于胖都來“沒有刻意模仿”的說法能否站得住腳，大多數人心里或許都有一桿秤。當然，目前這些都只是公眾基于現有報道信息的主觀感受和看法，至于“胖都來”這一名稱是否真的存在問題，是否需要更改，最終還需要等待法律的審視與裁決。

不過，這件事值得讓眾多企業(yè)思考的是，如果一個企業(yè)妄圖通過“傍品牌”“搭便車”的不當手段獲取利益，那么它的注定難以實現長遠發(fā)展。正如一位網友留言：“一個企業(yè)，連名字都要去蹭一下別人，能放心么，能走得遠么？”對于那些真正想做大做強的企業(yè)來說，如果確實沒有“傍品牌”“搭便車”的想法，那就懂得盡量離別人遠點，這對自己沒有壞處，也是對自己、對別人、對市場的尊重。（許友宏）