隨著我國老齡化程度加深和全民健康意識提升，保健品市場持續(xù)擴容。一些不法分子利用老年人對健康的迫切需求，以疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健為幌子，通過低價旅游、講座學(xué)習(xí)、免費送禮品等形式，誘導(dǎo)老年人高價購買藥品、保健品，嚴(yán)重?fù)p害了老年人的合法權(quán)益。近日，市場監(jiān)管總局在全國部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，向社會傳遞守護老年人生命健康與財產(chǎn)安全的決心。

保健品“坑老”騙局套路大多類似，可為何老年人深信不疑、頻頻中招？究其原因，不外乎老年人缺乏陪伴，內(nèi)心孤獨，往往難以拒絕推銷人員的情感攻勢。免費體檢等手段也讓老年人容易放下心理防備，各類專業(yè)術(shù)語故弄玄虛，讓老年人難辨真?zhèn)?，最終掉入精心編織的陷阱。一旦受騙，輕則錢財受損、影響家庭和諧，重則耽誤病情、危害生命健康。

整治保健品“坑老”亂象，是護航銀發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展的需要。數(shù)據(jù)顯示，目前我國保健品年銷售額約2000億元，其中老年人消費占五成以上。打擊保健品涉老欺詐，意在重塑市場規(guī)則、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)著力創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)。此外，加強監(jiān)管為老年人營造安全放心的消費環(huán)境，也有助于充分釋放老年人健康消費潛力。當(dāng)老年人敢消費、愿消費，銀發(fā)經(jīng)濟的市場半徑將從藥品、保健品不斷擴展到教育娛樂、休閑旅游、智慧養(yǎng)老等更寬廣的領(lǐng)域，真正成為拉動內(nèi)需的新引擎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，治理保健品“坑老”也面臨新挑戰(zhàn)。保健品騙局正從線下走到線上，營銷渠道從傳統(tǒng)的會議、講座轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商平臺、視頻直播領(lǐng)域。不法分子利用“國學(xué)文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘導(dǎo)老年人下單，方式更為隱蔽，消費者維權(quán)和有關(guān)部門監(jiān)管難度更大。對此，相關(guān)部門要創(chuàng)新技術(shù)手段，對商家資質(zhì)、產(chǎn)品信息等進行嚴(yán)格審核，對網(wǎng)絡(luò)廣告、直播內(nèi)容等進行監(jiān)測，切實保護老年人權(quán)益，讓保健品回歸“助老”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展正途。（康瓊艷）