白酒電商如何拉動(dòng)消費(fèi)？年貨節(jié)，給了答案。

“年貨節(jié)期間，園區(qū)白酒電商銷售額達(dá)到了1.19億元，其中一個(gè)店鋪就賣了6500萬(wàn)元?！睍r(shí)代云谷創(chuàng)始人、四川時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)艾宗宇說(shuō)道。

2月8日，2025年“萬(wàn)千氣象看四川”主題采訪活動(dòng)來(lái)到瀘州時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，探索“產(chǎn)業(yè)帶+產(chǎn)業(yè)鏈”模式創(chuàng)新發(fā)展的白酒直播電商新業(yè)態(tài)。

走進(jìn)園區(qū)“直播學(xué)院”，一瓶瓶設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的線上專屬酒整齊地陳列在兩側(cè)的展架上，無(wú)聲地展示著直播產(chǎn)業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)的奇妙融合，艾宗宇向記者介紹起一組四瓶、四色的線上專屬酒，“這款酒是瀘州城市名片酒，瓶身蘊(yùn)含多種瀘州元素，僅2023年銷售額便突破億元，回款高達(dá)5000萬(wàn)元。目前，產(chǎn)品正在進(jìn)行迭代升級(jí)，瓶身融入了瀘州非遺油紙傘及傳統(tǒng)釀造技術(shù)元素，預(yù)計(jì)今年下半年正式推出?！?/p>

線上專屬產(chǎn)品的規(guī)?；⒍嘣?，正推動(dòng)著瀘州白酒直播電商行業(yè)的高效發(fā)展。一個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)、功能聚集度高、體制機(jī)制創(chuàng)新的高標(biāo)準(zhǔn)直播電商總部基地，在中國(guó)白酒三角核心地帶引領(lǐng)著瀘州白酒直播電商行業(yè)朝著規(guī)?；I(yè)化、品牌化方向邁進(jìn)。

記者了解到，瀘州時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園集合中國(guó)白酒金三角優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶資源，通過(guò)與瀘州老窖等龍頭企業(yè)合作，共同研發(fā)設(shè)計(jì)電商產(chǎn)品，招引發(fā)達(dá)地區(qū)直播電商企業(yè)入駐，培育孵化本土電商企業(yè)和人才，助力瀘州市及周邊地區(qū)酒水品牌線上銷售。截至目前，園區(qū)已成功招引全國(guó)知名白酒電商企業(yè)、電商相關(guān)企業(yè)61家。通過(guò)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，與瀘州、宜賓、仁懷三地酒企100余個(gè)品牌形成合作，建聯(lián)合作直播機(jī)構(gòu)及達(dá)人600余個(gè)，并建立起成熟的產(chǎn)品線上銷售模式，2024年全年，園區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額突破2億元。

“不賣假酒、不賣劣質(zhì)酒、沒有科技與狠活，售前、售中、售后均有保障……”瀘州老窖濃香官方旗艦店直播間，主播周蕊眼神專注地對(duì)著鏡頭，熱情洋溢地向屏幕前的“粉絲”介紹產(chǎn)品，在耐心解答“粉絲”提問(wèn)的同時(shí)，還不時(shí)分享著一些辨酒、品酒小技巧。

周蕊分享，年貨節(jié)期間，線上消費(fèi)熱情高漲，訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，瀘州老窖濃香官方旗艦店直播間聚焦爆款單品，拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，從每位主播每天4小時(shí)增至8小時(shí)，春節(jié)期間更是增加了兩個(gè)班次，全天直播16小時(shí)，保障產(chǎn)品銷售。

艾宗宇介紹，得益于國(guó)家補(bǔ)貼、平臺(tái)補(bǔ)貼、品牌讓利等政策，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，讓園區(qū)白酒電商在年貨節(jié)期間收獲了豐厚的銷售額。

摸準(zhǔn)電商“信任”經(jīng)濟(jì)特性，發(fā)揮瀘州源產(chǎn)場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)。下一步，瀘州時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園將強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，深度研發(fā)有優(yōu)勢(shì)的電商產(chǎn)品；發(fā)揮園區(qū)優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，培育電商實(shí)用型人才；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，積極為入園企業(yè)提供行業(yè)政策咨詢、新零售渠道經(jīng)銷授權(quán)、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、提高時(shí)效、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，將優(yōu)質(zhì)企業(yè)留在瀘州。（王梓菡）