近年來，隨著供應鏈、物流配送等電商基礎設施建設進一步完善，縣域地區(qū)的商流物流更加順暢，極大地促進了農村消費市場的繁榮。越來越多消費者選擇電商平臺下單，圖的就是又好又快又便捷，無需再拎著大包小包奔波。人還未到家，年貨早已穩(wěn)穩(wěn)送達。

國家郵政局監(jiān)測數據顯示，今年春節(jié)假期1月28日至2月4日，全國攬收和投遞快遞包裹超19億件。其中，攬收快遞包裹11.45億件，與去年農歷同期相比增長31%；投遞快遞包裹7.82億件，與去年農歷同期相比增長26.7%。

拼多多發(fā)布的《2025年夜飯報告》顯示，年貨跨區(qū)域流動更加順暢、頻繁，南北東西各地年味進一步呈現多樣化，廣大縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)對于精品水果、海鮮的需求更加旺盛。作為西部地區(qū)首個“全面包郵”的春節(jié)，甘肅、西藏、青海等地區(qū)的水餃訂單量同比暴增371%；東部地區(qū)的海參、鮑魚等海鮮水產也在西部走俏，訂單量同比增長183%；進口開心果在西部地區(qū)的訂單量同比增長197%。

去年9月，拼多多宣布免除西藏、甘肅、青海等偏遠地區(qū)的“物流中轉費”，即針對偏遠地區(qū)的快遞包裹，商家只需承擔將快遞發(fā)至中轉倉的費用，中轉倉至目的地費用全部由平臺“兜底”。該措施進一步降低了物流發(fā)貨成本，在提升商家向偏遠省市發(fā)貨意愿的同時，為優(yōu)質好物“西進東出”鋪就了物流快速通道。西部縣域被物流快遞壓抑的消費需求，在蛇年春節(jié)得到釋放，追求便捷、智能、個性、品質生活的小鎮(zhèn)中青年，成為拉動這場線上消費狂歡的中堅力量。

根據國家統(tǒng)計局數據，2024年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長4.7%，農村居民人均消費支出同比增長6.1%，城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小?？h域市場不僅釋放出更大消費活力，也表現出更強的消費意愿。Quest Mobile發(fā)布的《2024年小鎮(zhèn)中青年消費洞察報告》指出，小鎮(zhèn)中青年因為工作相對輕松、通勤時間短，有更多閑暇時間關注生活品質提升。

以海鮮產品為例，白蝦、帶魚、蝦仁、海參、鮑魚等紛紛登上中西部鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。年貨節(jié)期間，廣西北海生鮮滋補品牌“北海印象”推出了含海參、魚膠、鮑魚、魚翅、響螺片、大元貝等六款深海珍品的禮盒，主攻縣域市場，頗受小鎮(zhèn)中青年青睞。

暢通商流物流，不但可以激發(fā)縣域消費能力，也為增強產地集體“造血”功能、提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)收入創(chuàng)造了機會。春節(jié)前夕，云南大理的紫皮獨頭蒜商家迎來最為忙碌的一段時間，頭部商家的日均訂單量均超過3萬單，單日銷售大蒜近10萬斤，其中一半的訂單來自北方地區(qū)；西部地區(qū)的優(yōu)質羊肉也在加快“東出”，甘肅、內蒙古、寧夏等產區(qū)的羊肉銷量均實現翻倍增長。

縣域消費市場的活力，正是物流基礎設施改善的體現。此前，中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心發(fā)布的《中國式現代化縣域實踐調研報告》指出，新電商通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式，找到了拉動縣域經濟特別是鄉(xiāng)村振興的密碼。隨著《縣域商業(yè)三年行動計劃》邁向深入實施階段，電商引領完善物流基礎設施、加速商品和服務下沉以及農產品上行，對進一步完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)體系、激活縣域經濟發(fā)揮著積極作用。（胡燕俊）