中國(guó)食品安全網(wǎng)訊  6月16日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的直播和產(chǎn)品公司東方甄選舉辦新品發(fā)布會(huì)，宣布上線首款自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。這也是東方甄選首次進(jìn)入女性護(hù)理市場(chǎng)。當(dāng)天凌晨0點(diǎn)，該產(chǎn)品在東方甄選App率先面向會(huì)員開(kāi)售，開(kāi)售僅10分鐘，衛(wèi)生巾就熱賣超4000單，由于凌晨“蹲守”購(gòu)買的消費(fèi)者太多，導(dǎo)致一度庫(kù)存售罄、不得不再次補(bǔ)貨。16日中午，東方甄選衛(wèi)生巾在App的銷量已突破30萬(wàn)包，并仍在持續(xù)攀升中。

東方甄選主播yoyo在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹東方甄選自營(yíng)衛(wèi)生巾

從“食品安全”切入“衛(wèi)生巾安全”，這源于用戶的呼聲，也是東方甄選作為產(chǎn)品公司的再次進(jìn)化。在過(guò)去三年，東方甄選共推出600多款自營(yíng)產(chǎn)品，其中80%是健康食品，主打配料表干凈和高品質(zhì)。僅去年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的檢測(cè)費(fèi)用超過(guò)4000萬(wàn)元。這些投入，也讓東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中形成了“安全健康”的口碑。

東方甄選首款衛(wèi)生巾同樣瞄準(zhǔn)“安全”痛點(diǎn)。據(jù)悉，該款衛(wèi)生巾表層使用100%新疆棉。該產(chǎn)品不僅滿足國(guó)標(biāo)、綠色產(chǎn)品和嬰幼兒紙品三大標(biāo)準(zhǔn)，還針對(duì)丙烯酰胺、五氯苯酚等致癌物進(jìn)行加測(cè)，進(jìn)一步緩解女性用戶的安全顧慮。

醞釀時(shí)間最長(zhǎng)的自營(yíng)品：長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間，去年9月正式立項(xiàng)

據(jù)東方甄選主播yoyo介紹，純棉衛(wèi)生巾產(chǎn)品算是內(nèi)部孵化時(shí)間最長(zhǎng)的自營(yíng)品之一。早在兩年前，東方甄選內(nèi)部就有做衛(wèi)生巾的想法，但中途一度停滯，直到去年9月才正式立項(xiàng)。

據(jù)《2025-2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾最關(guān)注的要素是原材料、安全性、舒適度。

東方甄選衛(wèi)生巾產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)最初，同樣將用戶的安全和健康放在首位。在過(guò)去的300多天時(shí)間內(nèi)，東方甄選團(tuán)隊(duì)走訪多家行業(yè)頭部供應(yīng)商，進(jìn)行多輪談判，針對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)打磨，經(jīng)歷了 20 多版方案調(diào)整，最終確定了目前的“甄選方案”。

在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面，東方甄選純棉衛(wèi)生巾通過(guò)了業(yè)內(nèi)較高水平的《綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》（注：GB/T35613的綠色標(biāo)桿產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性要求）、《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》（注：GB 43631的嬰幼兒紙尿褲）等相關(guān)指標(biāo)要求，從生產(chǎn)到出廠要經(jīng)歷28道嚴(yán)格檢測(cè)。從檢測(cè)數(shù)據(jù)看，東方甄選衛(wèi)生巾各項(xiàng)指標(biāo)算得上“苛刻”。

具體而言，衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)要求甲醛不高于75毫克/每千克，東方甄選的標(biāo)準(zhǔn)是要求甲醛未檢出。PH值方面，國(guó)標(biāo)要求4.0-9.0區(qū)間，東方甄選要求嚴(yán)格限定在5.0-6.9之間。此外，東方甄選還增設(shè)了多項(xiàng)國(guó)標(biāo)之外的安全檢測(cè)，比如丙烯酰胺、五氯苯酚、鄰苯二甲酸酯等致癌物，東方甄選均要求未檢出。東方甄選還增加了敏感肌斑貼測(cè)試項(xiàng)目，確保敏感肌可用。

在原料使用方面，東方甄選衛(wèi)生巾使用的純棉表層為100%純棉，且選用新疆棉，原料可追溯。此外，東方甄選表示，該衛(wèi)生巾不僅在衛(wèi)生巾主體的表層使用純棉，在護(hù)翼表層也做到了100%純棉。這一設(shè)計(jì)盡管增加了成本和工藝難度，但可確保使用者肌膚接觸的所有表層，都是親膚的純棉材料，用戶體驗(yàn)更加安全舒適。

生產(chǎn)工廠披露細(xì)節(jié)：東方甄選對(duì)產(chǎn)品要求較高 雙方談判一度談崩

據(jù)悉，東方甄選衛(wèi)生巾生產(chǎn)工廠是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，獲天津市先進(jìn)智能工廠稱號(hào)，是國(guó)內(nèi)第一條護(hù)翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的研發(fā)者。東方甄選和生產(chǎn)工廠的一些合作細(xì)節(jié)也得到了披露。

據(jù)生產(chǎn)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在沒(méi)有接觸東方甄選之前，她認(rèn)為東方甄選只是以電商產(chǎn)品為主，肯定會(huì)從概念性的東西切入去做產(chǎn)品。但在實(shí)際接觸之后，她發(fā)現(xiàn)東方甄選團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品性能、指標(biāo)的要求更貼近用戶需求角度，也比較追求極致。

在許多性能和指標(biāo)的談判中，由于東方甄選的堅(jiān)持，雙方的合作非常艱難，一度接近談崩狀態(tài)。

比如速吸能力。這個(gè)指標(biāo)越高，女性在使用衛(wèi)生巾時(shí)遇到的黏膩、潮濕問(wèn)題就越少。東方甄選在和生產(chǎn)工廠反復(fù)溝通的方案中，最終要求把指標(biāo)提升在15秒。這一速度不僅超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的 60 秒，也超過(guò)業(yè)內(nèi)普通衛(wèi)生巾20秒左右的吸收速度。

據(jù)生產(chǎn)工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了提升吸收速度，僅在純棉部分增加的打孔工藝一項(xiàng)，就導(dǎo)致表層成本增加20%左右。在芯體部分，生產(chǎn)工廠進(jìn)行幾十次打樣、實(shí)驗(yàn)，最終采用了絨毛漿和高分子材料10：3的配比，在保證吸水速度的同時(shí)，為女性提供了更舒適的使用體驗(yàn)。

在雙方合同中，東方甄選還加入多個(gè)明確規(guī)定。例如衛(wèi)生巾長(zhǎng)度只允許正偏差。工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“東方甄選是接觸過(guò)的這么多企業(yè)中，唯一一個(gè)把正偏差寫(xiě)進(jìn)合同的企業(yè)?！边@一要求可確保消費(fèi)者收到的衛(wèi)生巾“只長(zhǎng)不短”，但對(duì)生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)實(shí)力要求很高，一般的生產(chǎn)企業(yè)不太敢答應(yīng)類似條款。

在工廠生產(chǎn)車間，東方甄選還設(shè)置了10余個(gè)監(jiān)控點(diǎn)位，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控，以確保產(chǎn)品的合規(guī)生產(chǎn)。同時(shí)，東方甄選還特意在廢料銷毀車間安裝了監(jiān)控設(shè)備，以防止廢棄原料流入市場(chǎng)。

據(jù)悉，東方甄選衛(wèi)生巾目前推出240mm和290mm兩款規(guī)格，會(huì)員售價(jià)每片不足1元。據(jù)東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于省去了明星代言和分銷代理的市場(chǎng)費(fèi)用，即便衛(wèi)生巾成本較高，在目前相對(duì)低的售價(jià)下，依然可以保證一定毛利。

將推出更多衛(wèi)生產(chǎn)品：8月中旬推出安睡褲產(chǎn)品

據(jù)悉，東方甄選這款純棉衛(wèi)生巾6月16日首先在東方甄選App開(kāi)售，6月18日起在東方甄選直播間及各平臺(tái)店鋪全面售賣。

東方甄選還計(jì)劃推出多款衛(wèi)生巾相關(guān)產(chǎn)品。7 月底將推出輕薄速吸衛(wèi)生巾，8 月中旬將推出安睡褲，以滿足更多女性在不同生活場(chǎng)景的細(xì)分需求，為消費(fèi)者提供更多安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。