眼下，直播帶貨熱鬧紅火。但不少網(wǎng)友坦言，在種種“套路”下，買到的東西價(jià)格也未必便宜多少，一些所謂的“讓利促銷”“地板價(jià)”“骨折價(jià)”名實(shí)不符。

直播帶貨話術(shù)多、“套路”多，直播觀看量和帶貨訂單量存在不少“水分”。如何進(jìn)一步規(guī)范直播帶貨行業(yè)秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律，讓消費(fèi)者在直播平臺(tái)放心購物就成為題中之義。

去年，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，將直播營銷定性為“經(jīng)營者”。這意味著直播營銷者就是商品的銷售方、服務(wù)提供者，就要對(duì)所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量、來源的合法性承擔(dān)法律責(zé)任。但目前實(shí)際情況并不盡如人意。一方面，很多消費(fèi)者遇到被坑沒有積極投訴維權(quán)；另一方面，接到投訴后，直播營銷平臺(tái)也沒有足夠有效的處理措施。

直播帶貨、線上交易，與實(shí)體店做買賣本質(zhì)是一樣的，都需要講誠信，只不過是場景不同。對(duì)此，既要加大對(duì)“忽悠式直播帶貨”的整治力度，對(duì)直播帶貨的約束和規(guī)范也要及時(shí)跟進(jìn)。相關(guān)平臺(tái)要嚴(yán)格履行審核義務(wù)，如果發(fā)現(xiàn)直播營銷存在夸大宣傳行為要及時(shí)停播或下架；監(jiān)管部門要主動(dòng)履職，強(qiáng)化監(jiān)管，建立“黑名單”制度，以公開曝光或納入個(gè)人誠信記錄等方式嚴(yán)管“忽悠式直播帶貨”行為；同時(shí)，各部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，依法嚴(yán)查直播營銷違規(guī)違法行為，形成全方位、立體式監(jiān)管體系，聯(lián)合懲戒失信行為，讓“忽悠式直播帶貨”無所遁形。（吳學(xué)安）