中國食品安全網(wǎng)訊（市聞 記者戴正聰） “一杯松陽茶，千年山水韻，快來直播間，品味春天的第一縷茶香！”春晨細雨、云霧漸散，浙西南群山環(huán)抱的松陽茶葉市場已升騰起氤氳茶香——這座被譽為“中國綠茶第一市”的古老茶鄉(xiāng)，正以千年未改的匠心，在直播浪潮中譜寫助農新篇。2025年浙江市場監(jiān)管部門“廣告助農”共富系列行動在的綠野清香中拉開帷幕。

市場監(jiān)管工作人員現(xiàn)場指導農創(chuàng)客開展廣告宣傳 圖片來源：浙江省市場監(jiān)管局

據(jù)了解，2022年起，浙江市場監(jiān)管部門通過“廣告助農”共富行動，不斷拓寬農產(chǎn)品走出山區(qū)海島田頭的銷售大門，搭建起了一座橋梁，連接了山里山外的世界。越來越多曾經(jīng)隱匿于深山的農產(chǎn)品，正在以嶄新的面貌走出山區(qū)，邁向更廣闊的市場，浙江的綠水青山真正轉化為了金山銀山。

2024年，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)共發(fā)動1660個幫扶企業(yè)，惠及5906個被幫扶企業(yè)（項目），舉辦683個各類專場活動，開展7037場直播，成功帶動特色農產(chǎn)品銷售7.3萬噸，銷售額達14.45億元，同比增長26.59%。

廣告加力 農產(chǎn)品有了“好錢景”

春日采茶，夏日曬面，秋日制作柿餅，冬日煲上魚頭湯……打開嘉興秀洲的“憶山月”視頻號，杭州淳安特色美食的香氣仿佛透過視頻，飄向了鼻尖。這是秀洲區(qū)市場監(jiān)管局對接轄區(qū)內影視文化公司，積極探索“廣告助農”的一種新載體新方式。

在這些短視頻里，越來越多人看見了杭州淳安的鄉(xiāng)土風情，激發(fā)了對當?shù)靥厣r產(chǎn)品的興趣與購買欲。“以前只知道千島湖魚頭，沒想到淳安還有這么多好吃的！”嘉興市民朱女士在朋友圈刷到推送視頻后，忍不住線上下單了不少淳安農產(chǎn)品。

2024年以來，嘉興秀洲區(qū)以“長三角一體化”為視角，以“區(qū)域協(xié)同、鄉(xiāng)村振興”為主題，為淳安地方農產(chǎn)品打開了“云上”銷路，共助力當?shù)剞r副產(chǎn)品銷售9000余公斤，收入增加200余萬元。

放眼之江大地，各地聯(lián)手“廣告助農”、幫扶對接的事例并不少見。市場監(jiān)管部門紛紛結合自身優(yōu)勢，以創(chuàng)新的思維和務實的舉措，積極探索“廣告助農”的新模式，為農民增收開辟了新的路徑。

在溫州龍灣國際機場，出發(fā)值機區(qū)域和到達層區(qū)域的14塊LED屏，24小時循環(huán)播放著“龍泉三寶”——“青瓷、寶劍、靈芝草”的廣告宣傳，吸引各地旅客目光，不僅拓寬了龍泉特色產(chǎn)品的銷售渠道，也全面提升了龍泉城市的知名度。2024年僅“五一”假期，龍泉市共接待游客13.53萬人次，旅游收入3477萬元，接待人次同比增長10.81%。

在湖州安吉，市場監(jiān)管部門組織當?shù)仄髽I(yè)積極響應“廣告助農”活動，融入麗水蓮都等山區(qū)農產(chǎn)品推廣服務活動，幫助優(yōu)質三農企業(yè)拍攝系列產(chǎn)品宣傳片，擴大宣傳效果，打開銷售渠道，帶動交易額50萬元以上。

在寧波高新區(qū)，為加大定點幫扶浦江農產(chǎn)品在寧波的宣傳力度，市場監(jiān)管部門發(fā)動互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，為商家打造集中展示和售賣窗口，通過優(yōu)化搜索引擎排名、設置關鍵詞廣告等方式，增加產(chǎn)品的在線曝光度，實現(xiàn)線上銷售增長，助力浦江農產(chǎn)品品牌升級和市場拓展。

“流量”加持 農創(chuàng)客有了“加數(shù)度”

2024年9月，溫州首批8輛“廣告助農專車”正式上線。專車車身設計新穎獨特，車內則精心布置成為各類農特產(chǎn)展示介紹區(qū)域。市民乘客可通過掃描擋板處印制的二維碼進行農特產(chǎn)品查詢與購買，在線下單、直郵到家。

此舉源于溫州市市場監(jiān)管局與交運集團簽訂的“廣告助農”合作協(xié)議，借助“助農公交專線”、農村“客貨郵”融合專線、“暢行溫州”APP、“巴士購”超市等平臺發(fā)布助農廣告和銷售渠道，推動商家營業(yè)額增長10%以上。

為了豐富多樣的農特產(chǎn)資源走出山區(qū)、走向市場，浙江市場監(jiān)管部門以數(shù)字技術賦能鄉(xiāng)村振興，以電商直播“流量”撬動山區(qū)共富“增量”，助力農村的豐收果實實現(xiàn)從“枝頭”到“舌尖”的完美銜接。

比如，臨海市市場監(jiān)管部門積極探索“線下+電商”的融合發(fā)展模式，打造出了集多功能于一體的直播孵化基地?；叵略O10個子工坊，配備21個電商直播間和4條數(shù)字化柑橘分揀線，通過牽頭各會員進行抱團談判，憑借產(chǎn)品集聚與規(guī)模優(yōu)勢，成功與物流企業(yè)“講價”，平均降低物流費率30%，年節(jié)省成本接近500萬元。

為助力涌泉蜜桔開辟進城通道，市場監(jiān)管部門專門邀請電商專家到“家門口”教學創(chuàng)業(yè)，為柑橘種植戶提供一對一營銷策劃、物流倉儲等全流程運營指導，累計培訓村民主播超過1000人次。2024年以來，涌泉電商協(xié)會已吸納會員130余家，涌泉蜜桔通過電商渠道實現(xiàn)銷售額突破1億元，顯著帶動農戶增收。

又如寧?？h市場監(jiān)管局以提升蟶子等特色海產(chǎn)品發(fā)展為切入點，指導組建“阿蟶嫂”直播團隊，引導本地網(wǎng)紅達人為家鄉(xiāng)代言，全年累計開展直播活動53余場，培訓農戶800人次，累計銷售額達190萬元。通過集成好團隊、好品牌、好產(chǎn)品“燈塔效應”，帶動全縣特色農產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

IP加身 土特產(chǎn)有了“時尚范”

“6月，到嘉興桐鄉(xiāng)嘗地道槜李?！比缃褚呀?jīng)成為浙江“饕客”們的共識。近年來，桐鄉(xiāng)量身打造槜李廣告營銷、新媒體推廣，集成廣告功能打好宣傳“組合拳”，讓這顆“可吸著吃”的槜李從深藏江南水鄉(xiāng)到成功時尚破圈，成為了具有桐鄉(xiāng)辨識度的水果IP。

2024年，桐鄉(xiāng)槜李文化節(jié)·嘗鮮季還把槜李集市搬到了鬧市區(qū)，槜李汽水、槜李水果撈、槜李咖啡創(chuàng)意出圈，槜李王評選、尋找“‘槜’美發(fā)現(xiàn)官”、聯(lián)合郵政惠農溯源直播等槜李文化節(jié)系列活動共吸引游客超10萬人次，實現(xiàn)文旅營收750余萬元。

IP賦能助力農產(chǎn)品升級，浙江多地巧打“特色牌”。通過廣告營銷、新媒體推廣及文旅融合，不僅提升了品牌價值，還拓寬了銷售渠道，實現(xiàn)了農民增收與區(qū)域共富。

在金華蘭溪，一顆小小的楊梅如今最高能賣到30元左右。為助力蘭溪楊梅產(chǎn)業(yè)出色出圈，蘭溪市市場監(jiān)管局立足楊梅特色產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合廣告助農直播團隊介紹、拍攝宣傳片展示蘭溪楊梅鮮果及其衍生產(chǎn)品，全力提升品牌價值，創(chuàng)新探索“助農共富”實現(xiàn)路徑。2024年，蘭溪楊梅一產(chǎn)產(chǎn)值達5億元，比上一年增加13.1%，遠銷新加坡、迪拜等海外地區(qū)，形成了“品牌強、產(chǎn)業(yè)旺、群眾富”的良好局面。

而舟山六橫，立足區(qū)域文旅品牌，通過挖掘各島、村特色，以“島鏈”布局整合資源，依托輪渡“海上移動宣傳陣地”、虎牙平臺直播的鄉(xiāng)村電競賽、鄉(xiāng)村運動會、“趣六橫 萬人游”等文旅活動，幫助五星小土豆、紅薯粉絲、黃魚鲞、白枇杷等特色農產(chǎn)品走進大眾視野，創(chuàng)新打造“土豆餐廳”“海洋牧場”等以特色農產(chǎn)品為主要原料的漁、農家餐廳，帶動銷售額突破500萬元，助農實現(xiàn)“家門口”致富。

溫州平陽則是通過育人才、融文旅、促增收，階梯性培育“平陽五個鮮”品牌，開展“平陽五個鮮”進駐博物館活動，2次以央視CCTV-17《誰知盤中餐》欄目為平臺推廣產(chǎn)品……從“鄉(xiāng)土情結”到區(qū)域品牌，品牌知名度進一步打響，全年共促成農產(chǎn)品銷售量總計2萬多斤，農戶單戶增收最多達15萬元。

“下一步，我們將進一步支持廣告業(yè)與地方特色農業(yè)深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、品牌塑造，提升我省廣告企業(yè)服務影響力和核心競爭力，為高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)積極貢獻力量。”浙江省市場監(jiān)管局相關負責人表示。