中國食品安全網(wǎng)訊（市聞 記者戴正聰） 在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的道路上，廣告產(chǎn)業(yè)正成為助力平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支點(diǎn)和增長極。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年浙江省廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到2006.84億元，同比增長28.5%，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國廣告業(yè)第一梯隊(duì)。這也是浙江省廣告業(yè)務(wù)收入首次突破2000億元大關(guān)。

記者從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，這是自2022年全省廣告業(yè)務(wù)收入首次大幅突破1000億元大關(guān)之后，全省廣告業(yè)務(wù)收入再次實(shí)現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。全省2006.84億元的廣告業(yè)務(wù)收入中，頭部企事業(yè)單位的數(shù)字廣告收入占廣告業(yè)務(wù)總收入的比重持續(xù)增加，達(dá)到81.93%。數(shù)字廣告已然成為推動(dòng)浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

“突破2000億元，這并非偶然，恰恰彰顯了浙江廣告產(chǎn)業(yè)的活力，而這得益于多重因素的持續(xù)發(fā)力?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)，為全省廣告業(yè)發(fā)展提供有力政策支撐；另一方面，全省廣告業(yè)主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢，緊抓數(shù)字廣告創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇期，賦能先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 “量”“質(zhì)”并升 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能級提升

如今，浙江廣告產(chǎn)業(yè)的“量”與“質(zhì)”正同步躍升。在全省GDP增速為5.5%的背景下，廣告業(yè)收入同比增長了五倍于GDP增速，顯示出強(qiáng)大的市場活力。

在浙江廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，規(guī)上企業(yè)的引領(lǐng)作用至關(guān)重要。浙江有805家廣告業(yè)規(guī)上企業(yè)，2024年的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1646.23億元，同比增長9.78%，占全省廣告產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的82.03%，持續(xù)發(fā)揮核心支撐作用。

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)則為廣告業(yè)發(fā)展提供了高能級的產(chǎn)業(yè)載體。全省17家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營總規(guī)模達(dá)到848.47億元，占到了全省廣告業(yè)收入的42%。2024年，浙江在全國率先開展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化改造提升。通過出臺(tái)《浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》，新認(rèn)定了杭州蕭山、寧波開發(fā)區(qū)、臺(tái)州溫嶺3個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總規(guī)模達(dá)到200億元。

而營商環(huán)境是企業(yè)生存發(fā)展的“土壤”，是區(qū)域競爭的重要“軟實(shí)力”，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”，廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也是如此。

2024年，經(jīng)省政府同意，浙江省市場監(jiān)管局印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）?！度舾梢庖姟敷w現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展和合規(guī)發(fā)展的統(tǒng)一，確立總量規(guī)模持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)完善、廣告經(jīng)營主體持續(xù)活躍、營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化四個(gè)發(fā)展目標(biāo)，從構(gòu)建廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新提質(zhì)工作體系、增值提能服務(wù)體系、智慧提效監(jiān)管體系等3方面提出15條舉措。

此外，浙江廣告產(chǎn)業(yè)對社會(huì)的貢獻(xiàn)也在日益增強(qiáng)。浙江以“廣告+產(chǎn)業(yè)”為引領(lǐng)，開展“廣告助農(nóng)”共富系列行動(dòng)，2024年浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)共推動(dòng)1660個(gè)幫扶企業(yè)，惠及5906個(gè)被幫扶企業(yè)（項(xiàng)目），舉辦683個(gè)各類專場活動(dòng)，開展7037場直播，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.3萬噸，銷售額達(dá)14.45億元，同比增長26.59%。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展 一核多極 產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)

在政策賦能與數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，浙江廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，百花齊放。杭州在浙江廣告業(yè)的發(fā)展中尤為突出，被認(rèn)定為全國“五大廣告中心”之一，緊隨北京和上海之后。

2024年，杭州市實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入1511.04億元，同比增長41%，占全省總量的75.29%。寧波、臺(tái)州緊隨其后，分別實(shí)現(xiàn)273.19億元和84.45億元收入，形成“一核多極”的發(fā)展格局。

值得注意的是，浙江各地向新而生多點(diǎn)開花。金華強(qiáng)化事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)的支撐作用，2024年事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長40.88%；衢州加強(qiáng)對重點(diǎn)企業(yè)扶持，實(shí)現(xiàn)規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入9.23億元，同比增長128.63%；嘉興、湖州把握緊貼杭州數(shù)字廣告高地的優(yōu)勢，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入同比分別增長二倍和十倍。

業(yè)務(wù)整體躍升 乘數(shù)而上 致力培育新質(zhì)生產(chǎn)力

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，推動(dòng)數(shù)字廣告成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Γ憬臄?shù)字廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出爆炸性增長。全省76家事業(yè)單位和805家規(guī)上企業(yè)共實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入1323.21億元，同比增長11.98%，占其廣告業(yè)務(wù)收入的比重達(dá)到81.93%。

在浙江，廣告業(yè)企業(yè)普遍積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，致力培植數(shù)字廣告新質(zhì)生產(chǎn)力，蘊(yùn)藏?zé)o可限量的發(fā)展?jié)摿?。“近年來，浙江緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢，聚力推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建起較為完整的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。”浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告發(fā)布業(yè)務(wù)已成為數(shù)字廣告時(shí)代競爭的新焦點(diǎn)。2024年，浙江廣告產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的趨勢進(jìn)一步凸顯。以納入國家統(tǒng)計(jì)的76家事業(yè)單位和805家規(guī)上企業(yè)為例，發(fā)布端共實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入總額1116.65億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的比重由“十三五”底的47.75%提升到2024年的55.65%，占比優(yōu)勢進(jìn)一步突出。其中，移動(dòng)端廣告增長顯著，共實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入968.53億元，較上年增長14.15%,占全省廣告業(yè)務(wù)收入48.26%。戶外媒體觸底快速反彈，共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入58.58億元，由2023年的同比下降3.49%扭轉(zhuǎn)為2024年同比增長19.19%。傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入109.55億元，也實(shí)現(xiàn)近年來首次正增長，增幅1.38%。

浙江省市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將深化數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)廣告業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，進(jìn)一步鞏固全國領(lǐng)先地位，為共同富裕示范區(qū)建設(shè)注入新動(dòng)能。