中國食品安全網(wǎng)訊（王鈺涵）前門商業(yè)區(qū)中軸線上的老字號企業(yè)諸多，“吳裕泰”、“東來順”、“全聚德”、“盛錫?！钡仁鞘锥急本┑臍v史傳承、文化符號、精神記憶和產(chǎn)品地標(biāo)，鮮活且綿延，是國貨消費的重要組成部分。前門街道所深入貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，傳承工匠精神，弘揚傳統(tǒng)文化，全面加強老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護。將品牌保護和改革創(chuàng)新作為工作重點，嚴(yán)厲打擊老字號知識產(chǎn)侵權(quán)行為，實現(xiàn)老字號知識產(chǎn)權(quán)的精細(xì)化保護。在“崇文爭先”理念指導(dǎo)下，前門街道所落實市區(qū)兩級功能定位要求，厚植營商環(huán)境沃土，積極助力老字號企業(yè)成為“文化東城”建設(shè)中的亮點，強化商標(biāo)品牌保護，激發(fā)市場創(chuàng)新活力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為老字號企業(yè)的繁榮和文化的傳承提供了堅實的支持和保障。

一是積極探索具有前門轄區(qū)特色的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，加強老字號知識產(chǎn)權(quán)全方位協(xié)同保護。利用前門商業(yè)區(qū)老字號企業(yè)聚集的資源稟賦，作出多種形式知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護相關(guān)的有益探索，在前門商業(yè)區(qū)營造尊重知識產(chǎn)權(quán)、保護創(chuàng)新活力的核心區(qū)老字號保護的良好氛圍。2023年4月26日是第二十三個世界知識產(chǎn)權(quán)日，前門街道所和知識產(chǎn)權(quán)科聯(lián)動，與東城區(qū)人民法院、東城區(qū)人民檢察院、前門街道辦事處聯(lián)合舉辦“中軸線上的老字號知識產(chǎn)權(quán)保護”主題研討會。邀請到故宮博物院、區(qū)內(nèi)外數(shù)十家老字號企業(yè)和關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護和“老字號”企業(yè)發(fā)展的市、區(qū)兩級人大代表參加。研討會通過司法實踐和行政執(zhí)法中實例，向在場企業(yè)分享了老字號知識產(chǎn)權(quán)保護的法律風(fēng)險、保護機制和促進建議。全方位協(xié)同保護機制中，行政、檢察與司法機關(guān)與老字號企業(yè)之間形成互通交流的良好互動，為提升老字號企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護的認(rèn)識，提高老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)附加值，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，增強品牌競爭力，進而推動整個產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)揮良好的示范作用。2024年4月26日第二十四個世界知識產(chǎn)權(quán)日，前門街道所和綜合執(zhí)法大隊八分隊在前門大街開展老字號企業(yè)檢查專項行動，重點檢查老字號企業(yè)是否正確懸掛“中華老字號”和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的牌照，并提示老字號企業(yè)要留存好商標(biāo)注冊證書或證明文件，以備不時之需，進一步加強老字號企業(yè)對商標(biāo)保護的意識；并參與拍攝“老字號真假怎么查”的科普短視頻，通過北京城市廣播城市副中心視頻號發(fā)布，向市民普及如何甄別老字號企業(yè)，提高公眾對老字號企業(yè)商標(biāo)保護的識別能力，促進了公眾對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識。

二是積極引導(dǎo)老字號企業(yè)創(chuàng)建品牌IP，促進老字號企業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。前門街道所對轄區(qū)老字號企業(yè)從管理體制改革、經(jīng)營方式創(chuàng)新、品牌價值升級、市場渠道拓展、空間場景打造等方面，引導(dǎo)、支持老字號創(chuàng)新發(fā)展。2023年春節(jié)期間，前門街道所助力前門商圈舉辦“國潮前門·卯兔迎春”活動中，引導(dǎo)老字號加強品牌價值挖掘，支持發(fā)布“國潮新品”，探索靈活多樣的市場化運作，激發(fā)老字號內(nèi)生發(fā)展動力。先后協(xié)助轄區(qū)老字號企業(yè)吳裕泰推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品，助力吳裕泰與中國國家博物館進行跨界合作，提出諸多老字號知識產(chǎn)權(quán)、品牌賦能等方面的建議，推出了“花語茶言”聯(lián)名花茶禮盒，產(chǎn)出茶文化衍生品，如茶蛋糕、茶月餅、茶粽子等產(chǎn)品等，滿足了消費者不斷升級的個性化需求，使得老字號品牌IP化進程得到有效推進。位于前門大街的全聚德烤鴨店作為北京老字號全聚德起源店，在老字號經(jīng)營模式方面做出諸多創(chuàng)新。前門街道所執(zhí)法人員提供預(yù)約審圖、查看現(xiàn)場等服務(wù)，提供創(chuàng)新餐飲經(jīng)營模式的指導(dǎo)工作，幫助其引入了茶社、咖啡、下午茶等新元素，形成了跨界創(chuàng)新的全聚德·中軸食禮體驗店，更加適應(yīng)現(xiàn)代消費者的需求，進一步提升了老字號的品牌活力。在其推出創(chuàng)新產(chǎn)品如北京烤鴨風(fēng)味石爐比薩、芝士烤鴨卷、烤鴨風(fēng)味粽以及“全聚德·中軸食禮”糕點、仿膳茶社宮廷糕點等新品時，對產(chǎn)品的質(zhì)量和宣傳進行審核，確保其符合相關(guān)法律法規(guī)，對相關(guān)商標(biāo)和品牌進行保護，防止其他企業(yè)的侵權(quán)行為。

三是秉持“保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新”的理念，擴大中軸線申遺成功知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護。前門大街作為中軸線的重要組成部分，市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，老字號與現(xiàn)代品牌并肩而立，傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新產(chǎn)品相得益彰。正陽門牌坊及箭樓等重點文物修繕，全方位重塑了百年天街的壯美空間秩序，2024年元旦期間落戶前門大街的人民咖啡館，利用正陽門牌坊這一地標(biāo)性建筑圖片結(jié)合熱敏包裝材料，制作了獨具特色的咖啡杯，吸引了許多對文化遺產(chǎn)感興趣的消費者。不僅提升自身品牌形象和產(chǎn)品的文化附加值，同時強化消費者對正陽門這一文化遺產(chǎn)的認(rèn)識和保護意識。在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，前門街道所和業(yè)務(wù)科室共同指導(dǎo)人民咖啡館獲得使用授權(quán)并正確使用正陽門牌坊圖片。前不久，北京中軸線歷時12年申遺成功，成為第4處位于東城的世界文化遺產(chǎn)，北京禮物前門店推出“中軸線冰箱貼”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市民和游客的熱捧。經(jīng)前門街道所和相關(guān)業(yè)務(wù)科室指導(dǎo)，確保此套文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象不受侵犯，同時也對生產(chǎn)廠家作出產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管提示，以保證市場的公平競爭和實現(xiàn)消費者權(quán)益的保護。

四是強化專項檢查提升老字號保護質(zhì)效，嚴(yán)厲打擊老字號侵權(quán)行為。前門街道所圍繞“守護知識產(chǎn)權(quán)”專項執(zhí)法行動，以嚴(yán)肅查處侵權(quán)違法行為案件查辦為重要抓手，提升知識產(chǎn)權(quán)保護質(zhì)效，為激發(fā)市場創(chuàng)新活力、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻市場監(jiān)管力量。通過每年“知識產(chǎn)權(quán)日”定期開展老字號企業(yè)專項走訪檢查、座談協(xié)商，對相關(guān)負(fù)責(zé)人開展知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)和政策宣傳，要求其強化市場主體責(zé)任，杜絕銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，不得銷售無法提供合法進貨手續(xù)和未取得商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的商品，進一步提升老字號企業(yè)商標(biāo)保護的意識。2024年10月，前門街道所辦理了一起商標(biāo)侵權(quán)案件，嚴(yán)厲查處了北京一帳戶外文化傳播有限公司未經(jīng)授權(quán)使用“同仁堂”注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為，前門街道所在商標(biāo)侵權(quán)案件辦理中展現(xiàn)了對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為零容忍態(tài)度，有效保護了老字號企業(yè)的合法權(quán)益，維護了市場的公平競爭環(huán)境。

近年來，前門街道所不斷助力推動老字號企業(yè)升級改造，強化老字號協(xié)同保護，加強前門商圈老字號企業(yè)與文化街區(qū)的互動融合，引入國潮商鋪，舉辦文化活動，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費相結(jié)合，使前門大街成為融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化消費街區(qū)。下一步，前門街道所將聯(lián)合多部門協(xié)作，同向發(fā)力持續(xù)護航老字號傳承與發(fā)展，將前門大街打造成為具有創(chuàng)新特色的老字號集聚街區(qū)，構(gòu)建走向國際、融合時尚的老字號首發(fā)首秀平臺，推動“金字招牌”走出國門、走向國際，講好中國故事，增強文化自信。