炎炎夏日，飲料市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。記者近日走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)糖茶飲料替代氣泡水，成為瓶裝飲料市場(chǎng)的新寵兒。廈門(mén)不少連鎖商超、便利店實(shí)行“花式促銷(xiāo)”，推出無(wú)糖茶產(chǎn)品立減、滿(mǎn)減等優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。除了價(jià)格，一些品牌也開(kāi)始“卷”起了茶葉品種、口味和制作工藝。

商超熱推無(wú)糖茶 折扣優(yōu)惠帶旺銷(xiāo)量

“第二件1元”“買(mǎi)一送一”“7.5元兩件”……最近，在新景中心上班的魏雪發(fā)現(xiàn)，公司樓下的幾家便利店齊齊推出無(wú)糖茶飲料促銷(xiāo)活動(dòng)，讓她這個(gè)飲料愛(ài)好者十分心動(dòng)。

隨著氣溫的升高，無(wú)糖茶市場(chǎng)正在上演價(jià)格戰(zhàn)。位于金尚小區(qū)附近的一家見(jiàn)福便利店工作人員林女士介紹，入夏以來(lái)，店內(nèi)的飲料銷(xiāo)量持續(xù)上升，5元-6元價(jià)位的瓶裝飲料銷(xiāo)量最好，有的消費(fèi)者還到店整箱購(gòu)買(mǎi)。

記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)也出現(xiàn)在沃爾瑪超市以及十分、六意、羅森等便利店。十分便利店推出了“奈雪的茶金桂龍井加1元可得第二件”活動(dòng)；六意便利店的東鵬烏龍上茶、茉莉上茶“第二瓶半價(jià)”，農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉系列產(chǎn)品“加1元可得第二瓶”；羅森便利店內(nèi)羅森烏龍茶、茉莉綠茶促銷(xiāo)價(jià)“7.95元2瓶”。記者注意到，不少原價(jià)為5元-7元的無(wú)糖茶飲料，折扣后的單價(jià)降至4元以下。

品牌爭(zhēng)奇斗艷 口味工藝持續(xù)創(chuàng)新

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年上半年無(wú)糖茶市場(chǎng)迎來(lái)一波密集上新。今年3月，康師傅推出了無(wú)糖茉莉花茶、無(wú)糖和低糖烏龍茶新品；同月，娃哈哈宣布進(jìn)軍無(wú)糖茶飲賽道，一口氣上新茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四款新品；4月，雀巢茶萃推出水仙烏龍和茉莉花茶新品，統(tǒng)一上線(xiàn)新品春拂綠茶；農(nóng)夫山泉?jiǎng)t選擇限量回歸東方樹(shù)葉明前龍井新茶。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌紛紛在茶葉品種、口味方面尋求創(chuàng)新以搶占市場(chǎng)份額。目前在廈門(mén)市場(chǎng)上，除了經(jīng)典的青柑普洱、茉莉花茶、蜜桃烏龍等風(fēng)味的無(wú)糖茶外，還涌現(xiàn)出梔子綠茶、茉莉龍井、桂花烏龍等新口味。一些品牌還將制作工藝如“原茶泡制”“低溫慢沏”“高溫萃取”“無(wú)菌冷灌”等作為賣(mài)點(diǎn)，印刷在瓶身的顯眼位置，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

健康觀念帶動(dòng)下 市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大

據(jù)億歐智庫(kù)發(fā)布的《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲白皮書(shū)》顯示，2017年至2021年間，無(wú)糖茶飲的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)28.6%。隨著無(wú)糖茶飲料在泛消費(fèi)人群以及二三線(xiàn)城市中的進(jìn)一步普及，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到124億元。

“無(wú)糖茶飲市場(chǎng)的崛起并非偶然?！睆B門(mén)市商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)林雄彪分析說(shuō)，一方面，人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始減少糖分的攝入，而無(wú)糖茶號(hào)稱(chēng)不含糖，被認(rèn)為是一種更健康的飲品選擇。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，許多消費(fèi)者對(duì)于飲品的品質(zhì)和口感有了更高的要求，無(wú)糖茶通常采用茶葉原料，經(jīng)過(guò)精細(xì)加工，能提供更純正的茶味。此外，無(wú)糖茶低熱量的特點(diǎn)，使其成為部分有減肥和健身需求的群體的理想選擇，也在一定程度上拉動(dòng)了無(wú)糖茶市場(chǎng)增長(zhǎng)。（許納芳）