2024年是習(xí)酒的“君子品格建設(shè)年”，這是習(xí)酒集團(tuán)成立以來第二個以文化為主題的行動年。今年以來，習(xí)酒更加聚焦打造君品文化，積極探索以君品文化為引擎，帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路。在此背景下，習(xí)酒·品酒師活動升級歸來，并成為消費(fèi)者和經(jīng)銷商深入感受習(xí)酒文化的窗口。

時至六月，習(xí)酒在江蘇三城集中舉辦多場習(xí)酒·品酒師活動，一方面體現(xiàn)了江蘇在習(xí)酒銷售市場的重要地位，另一方面則是通過君品文化與城市文化的結(jié)合，進(jìn)一步培育消費(fèi)者，賦能經(jīng)銷商發(fā)展。

據(jù)了解，習(xí)酒·品酒師活動是習(xí)酒對經(jīng)典IP的升級重啟，是通過君品文化精準(zhǔn)培育消費(fèi)者的重要舉措?；顒又校?xí)酒傾心打造國風(fēng)君品庭院，邀請消費(fèi)者到“家”中做客，設(shè)置品鑒、勾調(diào)等互動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知力。

“吉時已到，君品庭院開門迎客！”隨著一聲洪亮的迎賓語響起，習(xí)酒·品酒師活動拉開帷幕。這個六月，習(xí)酒在江蘇南京、蘇州、揚(yáng)州三城舉辦多場習(xí)酒·品酒師活動，以“品東方習(xí)酒·敬時代君子”為主題，讓君品文化與城市精神有機(jī)融合，并在每位消費(fèi)者和經(jīng)銷商的腦海中留下深刻印象。

貴州和江蘇一個在西南地區(qū)，一個在華東地區(qū)，雖然相隔千里，但有著一個共同出彩的特色——水，習(xí)酒在江蘇舉行的多場習(xí)酒·品酒師活動也圍繞著這一特點(diǎn)開展。

活動以“水”為結(jié)合點(diǎn)，找到城市與品牌共同的精神基石，將品牌文化深刻地融入城市，讓消費(fèi)者更有歸屬感。

值得一提的是，在江蘇的活動中，習(xí)酒還特別安排了南京方言單口相聲、蘇州評彈以及揚(yáng)州彈詞等當(dāng)?shù)靥厣硌?，一級演員陳峰寧、江蘇省演藝集團(tuán)青年演員華夏、一級演員康康親臨現(xiàn)場，為觀眾來帶來視聽盛宴。這些特色表演不僅豐富了習(xí)酒·品酒師活動的內(nèi)容，更將君品文化與江蘇當(dāng)?shù)匚幕o密地聯(lián)系在一起，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時，也能深入了解和感受到江蘇的文化底蘊(yùn)。

2023年底，習(xí)酒在備受矚目的2024年全國經(jīng)銷商大會暨營銷工作會上發(fā)出“十年之約”，又首次提出“五精行動”，一方面針對廣大經(jīng)銷商提供精誠服務(wù)，踐行“無情不商，服務(wù)至上”的企業(yè)理念，共同打造一個互利共贏、和諧共生的商業(yè)生態(tài)；另一方面為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和卓越體驗(yàn)，通過不斷的品質(zhì)提升和消費(fèi)者互動，增強(qiáng)習(xí)酒品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，讓每一位消費(fèi)者都能感受到習(xí)酒所傳遞的君品文化和品牌價(jià)值。

君品文化是習(xí)酒品牌的文化內(nèi)涵，文化的傳遞離不開與消費(fèi)者良好的互動。顯然，習(xí)酒·品酒師活動正是習(xí)酒為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所打造的重磅活動?；顒又校?xí)酒的君品文化傳播員和品酒師團(tuán)隊(duì)在當(dāng)中扮演著重要角色，他們從幕后走到臺前，品酒師隊(duì)伍引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品鑒和勾調(diào)體驗(yàn)，而君品文化傳播員為消費(fèi)者帶來了一個個君品文化故事，讓消費(fèi)者沉浸式感受君品文化的核心內(nèi)容，加強(qiáng)情感鏈接，建立穩(wěn)固關(guān)系，使消費(fèi)者成為習(xí)酒的“朋友”。

談及情感鏈接，不得不提的還有活動現(xiàn)場的一個特別“禮物”，活動中，所有與會嘉賓都會收到來自習(xí)酒員工的手寫家書。在這個互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時代，一封手寫家書顯得尤為珍貴和動人。習(xí)酒員工用真摯的情感和深情的筆觸，向經(jīng)銷商和消費(fèi)者表達(dá)了他們的感謝和祝愿，更將“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習(xí)酒品格具象化地展示在消費(fèi)者眼前。

精耕市場，以文化為引領(lǐng)，傳播君品文化，是習(xí)酒2024年全年工作的重點(diǎn)。早在2010年，習(xí)酒首次提出打造君品文化，在傳承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以君子精神為基礎(chǔ)，構(gòu)建以“崇道、務(wù)本，敬商、愛人”為核心的價(jià)值觀。14年過去，習(xí)酒不斷豐富君品文化內(nèi)涵，將君品文化與習(xí)酒的生產(chǎn)和經(jīng)營深度綁定。

今年是習(xí)酒的“君子品格建設(shè)年”，在大力推廣君品文化的當(dāng)下，習(xí)酒·品酒師活動無疑也承擔(dān)著君品文化輸出的使命。從習(xí)酒·品酒師的活動現(xiàn)場不難看出，整場活動均是圍繞著“君品文化”來開展的，通過“文化搭橋”去引領(lǐng)和培育消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了以“情感共鳴”為亮點(diǎn)的新型營銷模式的轉(zhuǎn)變。

正如習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、副總經(jīng)理汪地強(qiáng)在習(xí)酒集團(tuán)“君子品格建設(shè)年”半年工作推進(jìn)會中所強(qiáng)調(diào)，以文興企道阻且長但大勢所趨，未來習(xí)酒將持續(xù)運(yùn)用好“文化+品質(zhì)=價(jià)值”算法機(jī)制，堅(jiān)持內(nèi)外驅(qū)動，將君品文化的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，讓文化“軟實(shí)力”成為經(jīng)濟(jì)“硬支撐”。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。習(xí)酒·品酒師活動在江蘇三城的成功舉辦，正是習(xí)酒在這條文化探索之路上的又一堅(jiān)定步伐。這位“酒中君子”將繼續(xù)高舉君品文化的旗幟，用文化賦能品牌，用品質(zhì)贏得市場，共同書寫習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。