中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）燕京啤酒2024年三季度報告顯示，1—9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入128.46億元，同比提升3.47%；利潤總額同比增長27.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比提升34.73%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比提升15.36%；實現(xiàn)啤酒銷量344.73萬千升（含托管經(jīng)營）。在啤酒行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢的當下，燕京啤酒連續(xù)三季度實現(xiàn)營收與凈利潤增長，逆市飄紅成績亮眼。

變革驅(qū)動，重拾成長性

2024年是燕京爬坡過坎的關(guān)鍵之年，前三季度的亮眼表現(xiàn)，顯示出了強勁的成長性，也讓消費者看到了燕京啤酒企業(yè)變革的決心與實力。燕京啤酒堅持以變革創(chuàng)新為引擎，高速增長的業(yè)績，是從內(nèi)到外的變革提供的內(nèi)生動力。

“十四五”以來，在“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”戰(zhàn)略指引下，燕京啤酒的深化九大變革，以思想變革為先導，以產(chǎn)品、渠道、區(qū)域為抓手，重點推進生產(chǎn)、營銷、運營、組織變革，持續(xù)深化思想、治理、體制機制、研發(fā)、文化變革，全面釋放內(nèi)生動力與活力，燕京啤酒在品牌、產(chǎn)品、精神面貌上煥然一新，取得經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長的好成績。

營銷創(chuàng)新，賦能高質(zhì)量增長

燕京啤酒逆市增長，也得益于品牌年輕化轉(zhuǎn)變。通過營銷創(chuàng)新，推進線上線下相結(jié)合立體式整合營銷，以多元化、不間斷的營銷事件，全方位覆蓋啤酒消費場景，擁抱消費者，將品牌年輕化形象植根消費者心智，賦能品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

燕京啤酒圍繞消費者為核心，以“有你文化”貫徹營銷主線，不間斷營銷創(chuàng)新，通過情感營銷和文化共鳴，不斷加強與消費者之間的聯(lián)系，使得燕京啤酒這個民族品牌頻頻出圈，具有了堅實的群眾基礎(chǔ)與品牌認知。CNY營銷倡導年文化，燕京啤酒“好彩年”、“好彩樓”、“U8祝福罐”等多種營銷活動，扛起啤酒行業(yè)的“年”文化倡導者的大旗；品牌日“510 BIG DAY”、“519粉絲之夜”等一系列活動，開啟營銷新賽道；打造燕京啤酒文化節(jié)IP，“北京國際燕京啤酒文化節(jié)”移師新國展，舉辦“燕京啤酒·第三屆南通啤酒嘉年華”，亮相2024北京精釀啤酒節(jié)、2024中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)；聚焦新渠道，從“董事長來了”到高管團隊走進直播間……

堅持以體育營銷為抓手，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國足協(xié)杯深度合作，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義后沙峪國際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動后，又簽手中網(wǎng)，成為中國網(wǎng)球公開賽啤酒行業(yè)官方合作伙伴。老牌國企成功破圈，收貨大量粉絲。

營銷創(chuàng)變優(yōu)勢和品牌的年輕化使得應(yīng)對市場變化帶來的消費選擇結(jié)構(gòu)調(diào)整更加從容。年輕化的燕京啤酒品牌具備了更強的市場包容性與產(chǎn)品彈性，為燕京啤酒高質(zhì)量發(fā)展提供了強勁動力。