11月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦，酒與社會責任促進委員會、五糧液集團公司承辦的“適量飲酒，快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在全國范圍啟幕。

活動現(xiàn)場

活動得到了相關國家部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業(yè)的積極響應。除在北京設立主會場外，還將在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等地舉辦分會場活動，全國主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會將在500多個城市同步推出市場活動，向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”的理念。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示，中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會已明確提出，要成為消費者的親密酒友，讓美酒產(chǎn)業(yè)有更加美好的未來，必須積極踐行社會責任，倡導理性飲酒風尚，樹立健康飲酒態(tài)度和飲酒行為。

北京主會場的亮點之一是2020“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》的發(fā)布，這是宣傳周舉辦以來連續(xù)第五年發(fā)布公益主題微電影。片名叫《味·道》可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費者的婚姻、愛情、家庭的各種關系緊密相連，倡導適度、理性的飲酒和生活方式，過猶不及，適量飲酒、快樂生活。

活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會、中國健康管理協(xié)會、五糧液集團公司、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司聯(lián)合發(fā)布了《2020中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。藍皮書共涉及五個部分的內(nèi)容：一是適量飲酒現(xiàn)狀及其背景。二是中國消費者飲酒態(tài)度調(diào)研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”，該部分內(nèi)容主要向大家展示飲酒器具的演變進程。五是中國“適量飲酒快樂生活”文化研究。

主辦方表示，藍皮書的發(fā)布，是希望進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養(yǎng)消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態(tài)度。

此外，“5X”計劃也在北京主會場正式發(fā)布。據(jù)介紹，“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等，“5X”計劃就是說通過1919在全國的近五萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段。同時利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產(chǎn)業(yè)樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。

如今，從社會各界到行業(yè)同仁，都已將對于理性飲酒的認識上升到一個新的高度。據(jù)統(tǒng)計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，中國酒業(yè)協(xié)會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發(fā)芽。