金秋九月，五谷豐登，瓜果飄香。9月20日，山西省運(yùn)城市臨猗縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全域品牌建設(shè)研討會(huì)在北京舉辦。本次會(huì)議邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、學(xué)者與企業(yè)代表，共同為臨猗縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)把脈問(wèn)診、建言獻(xiàn)策，助力全域品牌建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)其從“農(nóng)業(yè)大縣”邁向“品牌強(qiáng)縣”。

臨猗縣位于山西省西南部，地處晉陜?cè)S河金三角核心地帶，是全國(guó)聞名的農(nóng)業(yè)大縣和果業(yè)大縣。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全縣果品種植面積達(dá)140萬(wàn)畝，涵蓋蘋果、冬棗、鮮桃、甜柿等13大類、260多個(gè)品種，年產(chǎn)量超百億斤，面積與產(chǎn)量均位居全國(guó)縣級(jí)首位，是中國(guó)蘋果二十強(qiáng)縣、中國(guó)棗業(yè)十強(qiáng)縣、中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、國(guó)家區(qū)域性良種繁育基地。目前，已經(jīng)擁有1個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，培育了1家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)、11家省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，先后建設(shè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范縣等。

臨猗縣在全面推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中，始終將品牌建設(shè)作為一項(xiàng)關(guān)鍵課題，在提升品質(zhì)塑品牌、宣傳推介立品牌、拓展市場(chǎng)興品牌上做了大量工作。但對(duì)照全國(guó)品牌建設(shè)的先進(jìn)水平，與打造全域品牌的高標(biāo)準(zhǔn)要求相比，臨猗縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在“推介廣度不夠、影響深度不足、協(xié)同力度不強(qiáng)”的問(wèn)題，果品區(qū)域公用品牌影響力尚未完全釋放，優(yōu)質(zhì)果品常面臨“好貨難賣好價(jià)格”的困境，企業(yè)、合作社品牌之間協(xié)同不足，未能形成合力。

與會(huì)專家學(xué)者們結(jié)合當(dāng)前政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以“如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”為主題，從不同的角度切入，圍繞品牌培育、產(chǎn)業(yè)鏈條、改革創(chuàng)新、三產(chǎn)融合等方面進(jìn)行了精彩的研討和交流，重點(diǎn)突出、特色鮮明、振奮人心，對(duì)臨猗如何實(shí)現(xiàn)從“土特產(chǎn)”到“金招牌”的華麗蝶變、從“農(nóng)業(yè)大縣”到“農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣”的轉(zhuǎn)型發(fā)展，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和借鑒意義。

從“產(chǎn)得好”轉(zhuǎn)向“賣得好”，臨猗邁向品牌強(qiáng)縣新征程。此次研討會(huì)讓臨猗縣進(jìn)一步明確了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全域品牌建設(shè)的方向和路徑，凝聚了“以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)振興”的共識(shí)。下一步，臨猗縣將認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸納意見(jiàn)建議，聚焦“品質(zhì)提升、宣傳推廣、市場(chǎng)拓展、數(shù)字融合”四大方向，深耕“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)文章，重點(diǎn)打造“猗頓農(nóng)品”區(qū)域公用品牌體系，推動(dòng)母子品牌聯(lián)動(dòng)，提升“臨猗蘋果”“臨猗冬棗”等品牌影響力和知名度，努力探索出一條以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以宣傳為引擎的品牌興農(nóng)有效路徑，在全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)臨猗作為、作出臨猗貢獻(xiàn)。（劉菁）