一說起農(nóng)業(yè)大省,大家都會想到山東。那說起山東的農(nóng)業(yè)大市,很多人可能都會想到臨沂、濰坊,歷來以工業(yè)強市聞名的青島似乎靠不上。實際上,青島也是一個農(nóng)業(yè)大市、農(nóng)村大市,全市農(nóng)村人口300余萬人,涉農(nóng)區(qū)市面積占市域面積的85%。近幾年,青島市奮力發(fā)起鄉(xiāng)村振興攻勢,走出了一條品牌農(nóng)業(yè)鋪就的鄉(xiāng)村振興路,“青島農(nóng)品”品牌競爭力正不斷增強。

品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合競爭力的重要標(biāo)志。中央一號文件連續(xù)6年要求,“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,培育知名品牌”。

在青島,有你不知道的平度的18個地理標(biāo)志產(chǎn)品；還有你不知道的以品牌價值11.2億元榮登全國茶葉區(qū)域品牌價值百強榜的嶗山茶；還有佳沃藍莓、山后韭菜、膠州大白菜等一批深受國內(nèi)外消費者信任和青睞的知名品牌農(nóng)產(chǎn)品。

自2017年以來,青島市把品牌農(nóng)業(yè)作為品牌城市的新名片,大力實施“品牌+”戰(zhàn)略,從《青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》到《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》,政策扶持體系不斷完善升級,為島城品牌農(nóng)業(yè)指明了發(fā)展方向。同時,青島農(nóng)業(yè)部門積極組織品牌企業(yè)參加各種展示展銷會,開拓國際國內(nèi)市場,增強社會影響力。同時積極申報國家和省級品牌。

目前,青島全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)2.2萬多個,“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品1156個,著名農(nóng)業(yè)品牌166個。其中,中國馳名商標(biāo)10個,國家級名牌13個,國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品53個,位居全國副省級城市首位。

產(chǎn)業(yè)是品牌農(nóng)業(yè)的孵化器,品牌是產(chǎn)業(yè)的帶頭人。如何通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,打造全產(chǎn)業(yè)鏈呢?

青島首先高標(biāo)準(zhǔn)、高水平規(guī)劃建設(shè)了以膠州大白菜、嶗山茶、馬家溝芹菜等國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為依托的4個特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)來培育特色品牌,種植面積突破400萬畝,真正打造成品牌建設(shè)的源頭活水。其次,瞄準(zhǔn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈培育出生豬、奶牛、肉雞、蛋雞、肉牛、肉鴨、肉兔等七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈,逐步形成以康大、萬福、九聯(lián)等龍頭企業(yè)為引領(lǐng)為主體,貫穿種苗繁育、生產(chǎn)、加工、流通等全過程、全環(huán)節(jié)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈和品牌集群。

以萊西“山后韭菜”為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)培育出的農(nóng)業(yè)品牌,帶動周邊發(fā)展果蔬種植面積10000余畝,使其成為國家和省、市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游、畜牧旅游、新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等示范基地；還有以蓼蘭鎮(zhèn)大花生、黃島藍莓、金口芹菜等為代表的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值達到176億元；通過“雙招雙引”引進俄農(nóng)、瑞克斯旺、聯(lián)想、浩豐、新希望等大型企業(yè)布局新興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),花生、藍莓、茶葉、種業(yè)、肉牛、遠洋漁業(yè)等六大高端產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。

由此,品牌在青島農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的貢獻率已超過40%。截至今年3月份,青島農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已達289家,農(nóng)民專業(yè)合作社達1.3萬家。其中,市級示范合作社247家、省級124家、國家級119家。全市有葡萄小鎮(zhèn)、玫瑰小鎮(zhèn)、藍莓小鎮(zhèn)、菇香小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)30個,農(nóng)業(yè)節(jié)會80余個,接待游客1000多萬人次,年收入140多億元。
與此同時,為了保障品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、供給有效,按照“源頭治理、全程控制、標(biāo)本兼治”思路,青島市一直以來狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,重點在糧食、蔬菜、果茶的化肥、農(nóng)藥投入限量方面制定農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)(規(guī)范),推動標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場建設(shè),通過建立各級檢測機構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯系統(tǒng)保障品牌質(zhì)量。

隨著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的展開,青島市品牌農(nóng)產(chǎn)品量質(zhì)齊升,影響力在不斷擴大。散布在青島廣袤田野上的農(nóng)品品牌,已經(jīng)成為青島興農(nóng)富農(nóng)、推動鄉(xiāng)村振興的強大力量。

然而,青島并沒有因此盲目樂觀,面對鄉(xiāng)村振興的大計,怎樣把品牌農(nóng)業(yè)這張“牌”打得更有效果更持久,是青島正在考慮的事情?！肚鄭u市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》提出,2020年前初步構(gòu)建起以“雙母子”品牌(市級區(qū)域公用品牌和區(qū)市產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、市級區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌)互動的品牌體系、科學(xué)高效的品牌運營體系、嚴(yán)謹細致的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、嚴(yán)格周密的品牌監(jiān)管體系、特色鮮明的品牌產(chǎn)業(yè)體系、形式多樣的品牌傳播體系、渠道廣泛的品牌營銷體系、保障有力的品牌政策體系等八大體系為主要內(nèi)容的青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)。

同時,形成以50個左右的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群,形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈,在目標(biāo)市場上形成廣泛的認知度和市場影響力。按照《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》,今后幾年該市將著力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)品品牌提升行動,進一步叫響“綠色品質(zhì)　世界共享”的“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌,提升品牌對鄉(xiāng)村振興的帶動力。