6月24日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品電商出村進(jìn)城研究：以阿里平臺為例》。這是2013年以來的第７份阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告。

報告顯示，2020年，阿里平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額3037億元，比上年增長超過50%，蟬聯(lián)國內(nèi)第一農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

報告認(rèn)為，阿里通過重投入農(nóng)業(yè)，建成五大產(chǎn)地倉、超過1100個縣域共配中心，在全國建設(shè)1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，將平臺延伸至農(nóng)村，有效降低了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的搜尋成本、復(fù)制成本、運(yùn)輸成本、追蹤成本和驗(yàn)證成本。

黑龍江、北京、陜西3省市增幅最快

報告總結(jié)了過去一年阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城情況。

從銷售總額來看，排在前十的省份分別為浙江、江蘇、廣東、山東、上海、福建、安徽、四川、北京、云南。西部兩席（四川、云南），中部一席（安徽）。

從銷售總額同比增速來看，排名前十的省份分別是：黑龍江、北京、陜西、青海、寧夏、西藏、甘肅、四川、遼寧、吉林。除北京外的9個省份來自中西部及東北。

以增長最快的黑龍江為例，其下轄的牡丹江市目前有100多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社從事電商經(jīng)營，2020年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4.74億元。

按品類劃分，銷售額位居前十的是純牛奶、混合堅果、普洱、大米、代用/花草茶、牛肉類、鴨肉零食、牛排、即食燕窩、天然粉粉食品。

報告分析，從前十品類可以看出，三種農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎：一是工業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品，如純牛奶、即食燕窩等；二是干貨農(nóng)產(chǎn)品，如混合堅果、普洱、大米、代用/花草茶、天然粉粉食品等，此類產(chǎn)品耐儲存，也容易運(yùn)輸；三是冰鮮農(nóng)產(chǎn)品，如冰鮮牛肉的銷售額今年首次進(jìn)入前十。這得益于阿里等平臺重投入農(nóng)業(yè)“最先一公里”建設(shè)，冷鏈迅猛發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)方面，廣東、浙江、江蘇、山東、上海位列前五。2020年度，農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)增勢迅猛，其中云南、北京、遼寧、河北、上海、四川、重慶、廣東、廣西、天津、吉林增速超過全國平均水平。

電商反哺農(nóng)業(yè)成為新趨勢

報告同時發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品電商“百強(qiáng)縣”名單。其中，宿遷沭陽縣（花木）、泉州安溪縣（鐵觀音）、徐州豐縣（蘋果）、煙臺棲霞市（蘋果）、南平武夷山市（大紅袍、金駿眉）、金華武義縣（花果茶）、泰州興化市（調(diào)味品）、連云港東?？h（綠植、腰果）、寧德福鼎市（白茶）、哈爾濱五常市（大米）位居全國前十。

擁有農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣最多的省份是山東有20個縣，其次是江蘇14個縣，福建13個縣。上述三省合計占百強(qiáng)縣近半數(shù)。位列第四的浙江有12個縣入選。

近來因“北上廣曹”大火的山東曹縣，沒有進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣名單。曹縣擁有17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村，位列全國第二，其電商產(chǎn)業(yè)以演出服、漢服、木制品為主。但事實(shí)上，在曹縣，電商反哺農(nóng)業(yè)正在成為新趨勢，互聯(lián)網(wǎng)銷售帶動當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)一批專業(yè)的辣椒種植合作社。為了給辣椒做存儲保鮮分級，曹縣又建成了大型冷庫及生鮮物流鏈。

832個脫貧縣方面，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售前十名分別為西雙版納勐海縣（普洱）、文山州文山市（三七）、宿州碭山縣（水果）、重慶豐都縣（牛肉）、岳陽平江縣（豆腐干）、重慶奉節(jié)縣（臍橙）、保定淶水縣（米、雜糧）、吉安遂川縣（臘肉）、定西岷縣（中草藥）、商丘虞城縣（牛肉、牛奶）。

前十脫貧縣，云南的勐?？h和文山市位列前二；重慶則有豐都和奉節(jié)兩縣上榜；來自北方的僅有淶水、岷縣、虞城三縣，可以出作為我國農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，北方還有很大潛力可挖掘。

農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城秘笈：“過五關(guān)斬六將”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院調(diào)研后認(rèn)為，電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村人才振興。疫情之下，阿里“村播”計劃、電商創(chuàng)業(yè)大講堂、脫貧攻堅縣域示范班、縣域數(shù)字化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)計劃等項(xiàng)目，提高了貧困群眾的電商知識和技能，幫助當(dāng)?shù)嘏嘤r(nóng)民主播和“帶貨”帶頭人。

報告指出，目前農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)非常好的勢頭，但也存在一些困難。比如，一些鄉(xiāng)村地處偏僻，存在網(wǎng)絡(luò)、物流“最先一公里”難題，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏規(guī)劃，質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重，難以融入電商鏈條等。

對此，報告認(rèn)為今后一個時期,隨著建設(shè)“數(shù)字中國”的加速，農(nóng)村電商快速發(fā)展將帶動農(nóng)民增收，也會推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。對地方政府和從業(yè)者而言，農(nóng)產(chǎn)品電商要想抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)出村進(jìn)城道路基本暢通，需要“過五關(guān)斬六將”。

“過五關(guān)”指的是，要降低農(nóng)產(chǎn)品電商出村進(jìn)城的“搜尋成本、復(fù)制成本、運(yùn)輸成本、追蹤成本、驗(yàn)證成本”五個成本。“斬六將”則是從產(chǎn)品、主體、技術(shù)、渠道、人才和平臺六個方面發(fā)力，保障農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展。

其中，對制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的加工、流通技術(shù)應(yīng)用滯后難題，報告建議促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研、政府與社會資本合作破解技術(shù)應(yīng)用難題。在這方面，過去三年中阿里和中化農(nóng)業(yè)、30多名農(nóng)業(yè)院士科學(xué)家、農(nóng)業(yè)種植專家等已有諸多合作。