中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）這是一個科學(xué)育兒和精細(xì)化育兒的時代，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。他們更崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，符合寶寶成長需要的健康輔食成為了年輕父母之間的熱點(diǎn)話題。

報告截圖

4月12日，京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上，艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費(fèi)市場趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細(xì)分品類發(fā)展，在輔食領(lǐng)域，消費(fèi)者對于輔食種類和功效要求更加多元，種類豐富、成分營養(yǎng)的同時口味也要更佳。

報告顯示，90后年輕爸媽對輔食有著更加細(xì)化的需求，除了基礎(chǔ)的面條、米粉、米糊等產(chǎn)品外，各種拌飯輔料、油類、泥類、醬類等輔食產(chǎn)品也備受新生代父母青睞。報告顯示，海苔拌飯料、肉松拌飯料、核桃油、橄欖油、金槍魚泥、有機(jī)胚芽米、豬肝粉、香菇粉、芝麻醬等各種口味、不同口感、不同營養(yǎng)價值的兒童調(diào)味產(chǎn)品成為消費(fèi)者選購的熱點(diǎn)。

與此同時，輔食的營養(yǎng)及功效被重點(diǎn)關(guān)注，消費(fèi)者對含有微量元素、開發(fā)智力的健康嬰兒輔食需求凸顯。調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在挑選輔食時會希望其中含有補(bǔ)充微量元素、補(bǔ)充鈣質(zhì)、保護(hù)腸道、開發(fā)智力的營養(yǎng)成分。輔食對于寶寶的作用和價值也從過去的“幫寶寶學(xué)會吃飯”逐漸轉(zhuǎn)變成為“寶寶健康的補(bǔ)給站”。

除了營養(yǎng)輔食的加持，年輕一代的爸媽也將“專屬”進(jìn)行到底，報告顯示，有近90%的母嬰用戶關(guān)注輔食產(chǎn)品的定制化，產(chǎn)品成分和配方、功效、口味到規(guī)格、外觀、包裝等，都成為寶爸寶媽對輔食產(chǎn)品的定制化訴求。

這一趨勢也推動品牌在細(xì)分賽道上推出更多反向定制產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)需求。比如，京東母嬰看到有大量用戶搜索小米和南瓜，于是，聯(lián)合嘉寶品牌打造了小米南瓜營養(yǎng)米粉，上市銷售后短短三個月內(nèi)躍居品類TOP單品，貢獻(xiàn)了品牌銷售額的10%以上。

科學(xué)育兒已經(jīng)成為年輕父母的重要育兒觀念，也推動著嬰幼兒輔食逐漸走向更加注重營養(yǎng)成分精細(xì)化發(fā)展方向，京東母嬰將與全球母嬰行業(yè)品牌攜手，將更精細(xì)多元的母嬰產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)保障和更豐富的育兒知識提供給消費(fèi)者，為寶爸寶媽創(chuàng)造輕松放心的消費(fèi)體驗(yàn)。