直播帶貨作為一種跨越地域的新興銷(xiāo)售模式，極大地拓展了原本受限于地理位置的特色產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，正逐漸成為產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收的新引擎。

近年來(lái)，云南許多地區(qū)搭乘直播帶貨的快車(chē)，將鄉(xiāng)間田野原來(lái)無(wú)人青睞的“狗不理”變成了直播平臺(tái)供不應(yīng)求的“香饃饃”，為推動(dòng)云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。然而并不是所有地區(qū)都通過(guò)直播帶貨成功開(kāi)啟“土貨”通向“潮品”之門(mén)，究其原因主要是因?yàn)閷?duì)云南本土產(chǎn)品特色化挖掘不夠、差異化挖掘不深，沒(méi)有抓住都市受眾的情感需求，增加云品的吸引力。

成功的直播離不開(kāi)精準(zhǔn)的選品，選品是開(kāi)啟“土貨”變“潮品”的金鑰匙，要在產(chǎn)品上追求“錯(cuò)峰頭”、品質(zhì)上追求“獨(dú)一份”。在選品環(huán)節(jié)，要聚焦云南農(nóng)產(chǎn)品特色、綠色、高品質(zhì)的鮮活標(biāo)簽，深入研究當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境、氣候條件和民族文化資源，選擇沾泥土、帶露珠的“土貨”，勾起觀眾的鄉(xiāng)土記憶，引起情緒共鳴，才能打造爆款產(chǎn)品。有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，要挖掘產(chǎn)品背后的故事，為產(chǎn)品增添文化價(jià)值，讓產(chǎn)品富有“靈魂”鮮活起來(lái)，吸引顧客。品質(zhì)為先美譽(yù)傳，要提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)化水平，加強(qiáng)品控管理，確保農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量、口感、外觀等方面達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可以建立質(zhì)量追溯體系，讓觀眾清楚了解產(chǎn)品從種植、加工到銷(xiāo)售的全過(guò)程，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心，讓消費(fèi)者無(wú)后顧之憂。

直播要以“貨”引人，更要以“景”動(dòng)人，場(chǎng)景是“土貨”變“潮品”的催化劑。這也要求我們的直播場(chǎng)景搭建要突出自然優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)“土”的底色?！坝幸环N叫云南的生活”，以生態(tài)綠色的鮮活模樣厚植于每個(gè)人心中，是追求健康生活的人們向往的生活方式，也是身處繁華都市喧囂中的人們魂?duì)繅?mèng)縈的鄉(xiāng)愁。我們?cè)诖蛟熘辈?chǎng)景時(shí)，要以極致場(chǎng)景為載體，結(jié)合云南的自然風(fēng)光，創(chuàng)建具有茶園、果園、花海等地域特色的直播場(chǎng)景；在具有民族風(fēng)情的建筑、環(huán)境下直播展示少數(shù)民族美食的制作過(guò)程，讓觀眾在欣賞美景和民族風(fēng)情的同時(shí)了解產(chǎn)品，切身感受云南綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和工藝。同時(shí)，可以加強(qiáng)與文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，利用云南豐富的旅游資源，將綠色產(chǎn)品與旅游線路結(jié)合聯(lián)動(dòng)，讓“土貨”借勢(shì)出圈、乘勢(shì)突圍。（孫艷）