9月21日，抖音電商發(fā)布《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），展現(xiàn)該平臺過去1年的農(nóng)特產(chǎn)消費趨勢及新農(nóng)人、農(nóng)貨商家經(jīng)營發(fā)展情況。《報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹發(fā)往全國各地。

抖音電商通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進產(chǎn)銷對接，進一步激活農(nóng)特產(chǎn)消費市場。《報告》顯示，過去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻達(dá)2186萬條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。一年中，該平臺銷售的農(nóng)特產(chǎn)種類同比增長188%。

超2.4萬個商家年銷售額破百萬元

在開展調(diào)研及市場走訪過程中，抖音電商不斷落地商家培訓(xùn)會和交流會，幫助更多地方達(dá)人和中小商家了解電商經(jīng)營技巧，助力已有一定電商基礎(chǔ)的達(dá)人商家實現(xiàn)長效發(fā)展。《報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商里的“三農(nóng)”達(dá)人同比增長105%，農(nóng)貨商家同比增長83%。年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過2.4萬個。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成為抖音電商農(nóng)貨商家來源前五的省份。來自各地的達(dá)人商家將各類農(nóng)特產(chǎn)推向大江南北?！秷蟾妗凤@示，綜合銷量、商品搜索量、視頻播放量等，牛羊肉、米面雜糧、鮮花綠植、玉米、棗類及加工制品成為抖音電商里最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)。

豐富多樣的農(nóng)特產(chǎn)，吸引了全國各地的消費者下單。來自上海、北京、廣州的消費者購買的農(nóng)特產(chǎn)最多，深圳和重慶緊隨其后。從年齡段分布來看，90后消費者成為抖音電商里的農(nóng)特產(chǎn)消費主力，購買量占比近四成，達(dá)到38%。據(jù)統(tǒng)計，18歲以上00后群體和60后群體的農(nóng)特產(chǎn)購買量同比增幅均超過150%，成為消費“潛力股”。

各地的農(nóng)特產(chǎn)受到消費者青睞。甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包銷量大幅上漲，同比增幅分別達(dá)576%、520%、237%。寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方農(nóng)特產(chǎn)代表，銷售市場不斷擴大。

食用菌、木本油料產(chǎn)業(yè)帶商品銷量高

今年，抖音電商通過“山貨上頭條”專項助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級。該項目在食用菌和木本油料兩大產(chǎn)業(yè)帶上展開重點調(diào)研及專項扶助，投入貨品補貼、流量扶持、商家培訓(xùn)等，助力渠道拓展、品牌打造、產(chǎn)銷對接等，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

《報告》顯示，今年1月至9月，抖音電商里食用菌和木本油料產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)商品銷售額達(dá)8.5億元，商品銷量同比增長173%。羊肚菌、菌湯包、銀耳、木耳、山茶油、核桃油等商品受到消費者青睞。

一些在抖音電商里持續(xù)“耕耘”的新農(nóng)人們借助該平臺打造鄉(xiāng)土品牌，讓更多人了解、認(rèn)可家鄉(xiāng)特產(chǎn)。來自福建的田小宇，完善菌菇種植收購、烘干加工、分揀打包等供應(yīng)鏈體系，把菌菇做成“小田姑娘”牌菌湯包，單日最多賣出60多萬包，帶動300多人就業(yè)；在牛夢林的視頻里，有青海壯美的高原風(fēng)光和紅彤彤的枸杞，她一年賣出200噸枸杞并上線漠里優(yōu)選品牌，帶動更多村民實現(xiàn)增收；20多年前，楊木旺走出鄉(xiāng)村，一路讀到博士并留滬工作，幾年前他回到安徽創(chuàng)業(yè)養(yǎng)雞，建立了30個生態(tài)農(nóng)場，通過抖音電商日均銷售兩三千只雞。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過全域興趣電商的加持，讓更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人能夠“被看見”，激活農(nóng)特產(chǎn)消費市場，持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級。（張怡）