創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展 發(fā)力探索新零售

　　隨心訂是光明乳業(yè)最具新零售特色的服務(wù)模式。目前，隨心訂“送奶到家服務(wù)”覆蓋全國(guó)20多個(gè)城市，每天為120多萬(wàn)個(gè)家庭提供更輕松、便捷的送奶到家服務(wù)。隨著新零售的日益發(fā)展，光明乳業(yè)也不滿足于傳統(tǒng)的送奶上門服務(wù)，結(jié)合消費(fèi)者新時(shí)代、新青年、新城市以及新品牌的需求發(fā)展，光明隨心訂也在新零售業(yè)態(tài)的重構(gòu)之下整合出的一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，以持續(xù)創(chuàng)新思維擁抱新零售、擁抱大數(shù)據(jù)的服務(wù)再升級(jí)。

　　自2019年以來(lái)，光明隨心訂與天貓平臺(tái)合作了各類營(yíng)銷活動(dòng)，通過一次次用心打造，擁有了大批“忠粉”，而光明隨心訂也注重回饋給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)了解，隨心訂成立了自有的直播團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持每周至少一場(chǎng)直播，把最新的產(chǎn)品資訊和最貼心的消費(fèi)貼士帶給消費(fèi)者。此次天貓618活動(dòng)上隨心訂帶來(lái)的直播大秀亦是光明乳業(yè)在新媒體平臺(tái)營(yíng)銷的又一次探索與嘗試，這個(gè)有口皆碑的“老牌”服務(wù)也在跟隨著時(shí)代潮流不斷煥發(fā)新的活力。

　　今年年初，光明乳業(yè)聯(lián)手潮牌INXX，推出了光明 “奶潮”風(fēng)的跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)，清爽明亮的配色，簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格點(diǎn)亮了新鮮“國(guó)潮”風(fēng)。不得不說(shuō)百年品牌玩起跨界也是格外出彩。

　　堅(jiān)守品質(zhì)核心 打造產(chǎn)品硬實(shí)力

　　光明隨心訂憑借“隨時(shí)訂，隨地付，隨意選，隨心換”的“四隨”訂奶服務(wù)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更輕松、更便捷的全程服務(wù)。在產(chǎn)品上，除了市售的70多種乳制品供用戶隨意選購(gòu)，還為用戶提供了隨心訂渠道專供產(chǎn)品，在今年光明乳業(yè)收購(gòu)益民一廠、牛奶棚食品的同時(shí)，隨心訂也完善了其產(chǎn)品類別，如今在隨心訂的平臺(tái)上不但能買到新鮮的乳制品，同時(shí)也能挑選到新鮮的烘培點(diǎn)心以及光明冰激凌產(chǎn)品；憑借隨心訂完善的冷鏈系統(tǒng), 從牧場(chǎng)到工廠，再到消費(fèi)者家中，全程溫度控制在攝氏4度范圍內(nèi)，保證每日新鮮，送奶到家。

　　去年，光明隨心訂服務(wù)獲得了“上海品牌”認(rèn)證。在53家首批獲得上海品牌認(rèn)證的企業(yè)中，光明乳業(yè)是唯一一家獲此殊榮的食品企業(yè)，這無(wú)疑是光明乳業(yè)服務(wù)水平硬實(shí)力的證明。

　　在消費(fèi)者追求流量和網(wǎng)紅的同時(shí)，光明也不忘重視和追溯品牌背后的歷史積淀與硬實(shí)力。光明乳業(yè)在堅(jiān)守新鮮、堅(jiān)持品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷突破品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新的高度，以創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，不斷推陳出新，其百年歷史的品牌正如一顆巨樹，深深扎下的根滋養(yǎng)著繁茂的枝葉，不斷煥發(fā)新的生機(jī)。“做強(qiáng)上海，發(fā)展華東，優(yōu)化全國(guó)，樂在新鮮”的十六字方針引領(lǐng)著一代代光明人向著“讓更多人感受美味和健康的快樂”的愿景堅(jiān)定前行，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持“領(lǐng)鮮”，光明乳業(yè)的創(chuàng)新之路必將邁向更加光明的未來(lái)。